TCL全力打造创意品牌

近日，TCL集团在北京隆重发布其新品牌战略。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”的三个英文单词“The Creative Life”首次为“TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的品牌内涵。，在“创意感动生活”的品牌战略指导下，TCL将在产品外观、使用界面等方面不断推出创新而又务实的设计，让用户体验消费电子技术带来的喜悦和感动。围绕新品牌战略，TCL将基于“消费者洞察系统”，着力构建融“设计力”、“品质力”和“营销力”为一体的“三力一系统”，在未来10年将TCL打造成中国最具创造力的品牌。
业内人士认为，这是TCL诞生26年来对品牌形象所做的最大一次革新。作为我国消费电子产业领军企业，TCL此次提出明确、系统的品牌战略，其意义远远超出了本身，它预示着我国消费电子产业开始向“品牌时代”飞跃。
我国企业迎来品牌竞争时代
随着我国消费电子企业成长壮大并开：始国际化拓展，消费者的品牌消费意识已进入了一个全面觉醒的时代，消费电子市场竞争开始进入到品牌竞争阶段。消费者真正消费的不是组装起来的电子材料，而是品牌以及品牌所体现的生活方式。对于企业而言，需要通过品牌体现的精神、理念与大众进行深层次沟通，并通过品牌来统领所有生产经营活动。
正因为如此，近几年来，国际消费电子巨头掀起了一股发布新品牌战略的热潮：百年老店飞利浦从“让我们做得更好”转向“感觉、便利”，倡导愉悦、便利的科技新生活；索尼以“最精细影音杰作”为诉求打造“BRAVIA”等，都引发了积极的市场反响。
与国际巨头的品牌热和国外逐渐形成的品牌消费环境相比较，我国部分消费电子企业似乎还没有完全从全球制造中心的“美誉”中苏醒过来，习惯了以“价格战”竞争的绝大多数中国企业更偏向将大部分资金用在终端促销和让利上。据统计，2006年国际知名家电品牌溢价能力一般都在50％～80％左右，而国产品牌的溢价能力只有10％20％。“只有通过系统的品牌管理，赋予品牌以文化内涵，才能改变国产品牌在人们心目中的低档印象，赢得消费者青睐。”华中科技大学教授、知名品牌管理专家余明阳指出。
在这样的大背景下，TCL发布新的品牌战略，并旗帜鲜明地提出“三力一系统”的品牌支柱，大大推进了我国消费电子行业走向品牌时代的进程。
“三力一系统”构筑创意品牌
在新品牌战略发布会上，，TCL定位在“务实的创新者”，将致力于以满足需求为宗旨的创意创新。对于新品牌战略的基石——“三力一系统”，。关于设计力，TCL将提炼对用户而言有创意并且实用的产品设计，强调领先对手，引导潮流；品质力方面，强调关注消费者体验的每一个细节，包括从产品立项到生产过程乃至售后服务；至于营销力，TCL将以消费者满意度为导向，将原有销售文化转型为品牌文化。而对贯穿。上述“三力”的消费者洞察系统，：将脚放入消费者的鞋子里，洞察需求。
由此看来，TCL的新品牌战略并不仅仅是对外宣传的手段，更统领其所有的生产经营活动。未来TCL将发生脱胎换骨式的蝶变，包括从调研到设计、生产、销售、售后等诸多环节都将发生质的改变。“这正是企业迈向品牌时代的标志，因为真正系统的品牌战略需要整个组织的方方面面都要发生本质的转变。”业内营销人士认为。
事实上，TCL进行创意和创新不是从现在才开始的。比如我国第一台免提式按键电话、第一台28英寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，都是在TCL诞生。但真正开始酝酿将TCL的创意、创新与消费者进行沟通，并据此提出一整套打造企业竞争力的措施，在TCL还是首次。“这是TCL国际化的产物，，“国际化的TCL无论是产能还是销量都迅速攀升。但是对消费者的品牌影响力并没有随之而同步上升，原因就在于缺乏鲜明、统一的品牌形象。”因此，TCL请国际知名的奥美广告策划实施新品牌战略，前后酝酿了近一年时间。
亡羊补牢，未为晚也。国际化之后的TCL在创意和创新方面拥有了更多一流的设计资源。据了解，除了拥有全球知名的倜傥工业设计团队外，彩电业鼻祖汤姆逊公司和拥有诸多手机专利技术的阿尔卡特也给TCL带来了世界领先的设计理念和技术。这些对于原本就拥有雄厚设计实力的TCL而言，无异于如虎添翼，也给TCL实现品牌战略打下了更加坚实的基础。
业内人士认为，随着文化层次和收入水平的不断提升，消费者的品牌意识更加强烈，尤其是对品牌的价值观和品牌文化体现的情感更加重视，甚至是决定购买的首要因素。只有拥有个性鲜明、统一的品牌形象，才有可能赢得消费者青睐。在这方面，率先国际化的TCL已经走到了我国消费电子企业的前列。以新品牌战略发布为起点，TCL率先开始向品牌导向升级，由此揭开了我国消费电子进入品牌竞争时代的大幕。

时间：2007-6-27
记者：潮 言