国际品牌成猪年“婴儿经济”主力军

自从歌手孙悦要在今年生一个“金猪”宝宝、做“猪妈妈”的消息传出以后，越来越多的年轻夫妇也有了同样的打算。2007年是猪年，在中国人的传统观念中，出生之年的生肖将对一个人一生的命运起到关键作用。
生肖是否能够决定人的一生?这不是需要在这里讨论的命题。不过，这些难以捉摸的超自然因素已经开始左右市场的导向。那些或许连“生肖”的意义还不清楚的跨国巨头们，现在也已经开始捕捉这些“具有中国特色”的商机了。

产品门类纷繁复杂
一件普通儿童T恤100多元，毛衣200多元，儿童车500多元，睡袋185元，一个毛毛熊玩具100多元，连一个普通的婴儿奶瓶也要50多元钱。今年，赶上生育大潮的产妇们或许还没来得及想到自己的“猪宝宝”其“含金量”竟然如此之高。
记者走访了一些商场的婴幼儿用品专柜，发现精美的婴幼儿用品做工细致，但商品的价格更是不菲。婴幼儿的玩具市场中，小到各种卡通模型，大到套撞娃娃和电动汽车，每样商品都在百元以上。而童装更是紧跟大人们的“品牌”路线，单是看那一件件小巧可爱的衣服和裤子，价钱上毫不逊色于大人们衣物的价位。童装品牌以“米旗”、“加菲猫”、“巴布豆”等卡通形象的名字命名的牌子居多，为的是能够引起孩子们对卡通形象喜爱的共鸣。
奶粉市场打“婴幼儿”战略就比较明显了，国内的很多知名品牌，像三鹿、完达山、雀巢等，都分别推出各种类别奶粉，有普通的全脂甜类的，有中老年类的，有青壮年类的，但是均以婴幼儿类作为主打。奶粉的价格也像台阶一样，越来越贵，其中婴幼儿类奶粉的价钱甚至是前面几类奶粉的三四倍。
记者在北京超市发双榆树店看到，该店上架的奶粉种类非常之多。同国内的奶粉品牌相比，像雅培、惠氏这样的国外奶粉，其价格要贵很多。
纸尿裤也是一项必要的婴儿支出，传统尿布已经逐渐被纸尿裤所取代。记者发现，纸尿裤的品牌并不像奶粉那样繁多，主要集中在帮宝适、好奇、妈咪宝贝、贝亲等几个品牌上。
记者还注意到，很多母婴产品的功能逐渐细化，产品门类纷繁复杂。英国一母婴用品品牌推出的婴儿奶嘴就有5个品种、婴儿奶瓶配件有7项、母婴喂养系列则由11个部分组成……这些细致的分类、昂贵的价格，占据了很多“猪妈妈”的消费支出。
“虽然价格贵了点，但是感觉更有心理保障，为了自己和孩子的健康，这个钱不能不花。”一位在家人陪同下前来购物的孕妇这样对记者说。许多年轻妈妈或许怀着同那位孕妇一样的想法，并不愿意过分节省在孩子身上的开支，“省这点钱把孩子弄出什么毛病来，上医院花的钱就更多了。”

国际品牌抢挖商机
生育高峰使国内婴幼儿用品市场年规模超过1000亿元。不过，如此庞大的市场份额多数落入国际婴幼儿用品巨头手中，大部分国内婴幼儿用品商家只能分得“一勺羹”。全球领先的媒介监测与研究机构——尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的一份报告显示， 2006年出现的一个新的广告热点值得关注。2006年和2007年是中国传统生肖的狗年和猪年，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮可以预见也将在2006至2007年产生。市场对于这一信息已经做出了积极的反应——以钻戒为代表的珠宝类产品，包括婴儿纸尿片、婴儿食品在内的婴儿产品类别的广告投放量明显增加。
据悉，美国金佰利旗下的婴儿纸尿裤品牌——“好奇”加大了在中国的投入力度。该公司一位高层管理者透露，目前其在中国的投资规模达20亿元人民币，去年好奇纸尿裤在中国市场的销售量创造了两倍以上增长。为了迎接“金猪年”，“好奇”推出超薄柔软透气纸尿裤抢占市场o“中国的纸尿裤市场刚刚进入发展期，消费需求增长速度惊人。”这位负责人表示。
在婴儿食品方面，惠氏、美赞臣、雀巢等国际知名品牌也在摩拳擦掌。尼尔森媒体研究的调查报告表明，这些跨国企业同样密集地在电视等媒体播放新的广告创意，以保持自身的市场优势。 服务市场打捞“散金”
相对于婴幼儿用品领域竞争激烈的现状，一些国内公司在母婴服务市场打出“概念”牌，实实在在地捞到了洒落于其他行业的金子。早期婴幼儿教育、幼儿设施配套房产、互联网，是本土商家们利用本土特色的大好机会。
除了婴幼儿用品之外，在这波“婴儿经济”中还有很多商机值得创业者关注。例如，现在的年轻妈妈普遍缺乏婴儿护理知识，于是母婴护理服务日渐兴起。这些服务包括专业产后休息期的母婴护理、新生儿与产妇保健、新生儿饮食服务等，都受到年轻父母的偏爱。
十月怀胎，一朝分娩，年轻的父母都渴望为宝宝留一份恒久珍贵的纪念，于是，胎毛笔、水晶手足印等婴儿特色纪念品应运而生。据预测，未来的5到10年间是新生婴儿的出生高峰期，以北京为例，每年约有15万名婴儿出生，保守估计有60％以上的新生婴儿会制作各类纪念品，这一市场的容量相当可观。
此外，从孩子出生起便为他们记录成长的脚步已经成为许多家长的共识。专业婴儿摄影应运而生并形成巨大的潜在市场需求，这也是一种投资小、见效快、竞争少的创业项目。
就目前的形势看，今年的婴儿潮将为广大商家提供很好的市场机会，更多的企业也将发展的焦点瞄准了母婴市场。不过，记者倒是要给这些跃跃欲试的企业提个醒，无论是国外品牌还是民族企业，产品的质量都是最关键的。父母们为弱小婴儿挑选的是良好的产品与服务，而缺少品质将无法得到父母们的认同。

时间：2007-4-13
记者：肖峰 高媛媛