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央视广告招标品牌奔赴盛宴

发布时间：2021-05-03 01:23:15

央视广告招标的帷幕已经落下，但是围绕央视广告招标的话题并没有远去。２００７年央视广告招标总金额为６７．９５６亿元，总额比２００６年增加１６％。其中，２００７年标王总中标数为４．２亿元。
　　央视广告招标不仅是一个单纯意义上的招标会，而且成为了经济的风向标，更成为品牌的豪门盛宴。内蒙古伊利实业集团股份有限公司有关人士在接受中国知识产权报记者采访时表示，央视的招标会是中国经济的晴雨表，透过企业在央视招标的举动或投入大体可以看出我国２００７年经济的大致走势，也能反映参加招标的企业对２００７年经济走势和行业走势的判断。
自主品牌唱大戏
　　随着我国经济的快速发展，无论国家还是企业都非常重视自主品牌的建设，而央视的广告平台无疑是企业进行宣传和品牌建设的一个重要手段，２００７年的招标活动也成为我国企业自主品牌自我展示的盛会。
　　据了解，参与此次招标活动的企业涵盖的行业范围和地域都更广泛，除了汽车、日化、家电等行业自主品牌频频中标以外，还有民族医药厂家脱颖而出；区域经济的发展也为企业的发展带来巨大的效益，此次中标企业覆盖的区域从经济发达的北京、上海、广东等地逐步向中西部地区蔓延，西藏、四川、云南等多家企业中标。对此，国内知名广告专家、中国传媒大学副研究员袁方博士在接受中国知识产权报记者采访时表示，随着我国经济的快速发展，我国企业在各个行业中都有自主品牌崛起，这些自主品牌占据了行业的领导地位，这在很多企业的招标时段和招标数额上也有所反映。
　　袁方表示，我国很多企业都经历了从基本上无品牌到自主品牌建设如火如荼的过程，这充分说明我国经济发展和社会建设的巨大成绩。
　　伊利集团有关人士表示，总的来说，透过这些企业在招标中的表现，可以看到近年来我国的自主品牌发展取得了很大的进步，看到了我国民族工业的崛起，以及我国民族工业发展的前景。
强强联合
　　每年的央视招标活动都能吸引很多专家学者以及业内人士的关注，很多企业都把央视作为从地方品牌转化为全国品牌的平台，从全国品牌转化为世界品牌的平台，企业品牌和央视品牌联合发挥了巨大的效益，产生１＋１＞２的效果。伊利集团有关人士表示，我国自主品牌，甚至是私营企业品牌，在央视招标并且表现抢眼，一方面是这些企业对央视的认同，另一方面表现出这些企业要通过在央视的投入快速发展并成为一个行业的领导者。
　　袁方认为品牌传播是一种技术，如果要做全国的品牌必须要以央视为自己的平台。央视的覆盖面广，市场占有率高，仅仅在成本上核算，企业在央视的花费还是比较低的，如果企业到１０至２０个省分别作广告，花费也是非常巨大的，效果也不一定有央视的好；另外更重要的一点是，消费者对媒体的品牌也有自己的想法和考虑，央视的品牌魅力和品牌含量在消费者心目中地位还是比较高的，企业到央视做广告，本身就是给消费者一种暗示。这样就真正形成了一种良性的互动，企业通过央视的平台和央视的品牌宣传了自己，央视也通过这种形式给老百姓传递了一种信息，说明这个品牌质量优秀，取得了１＋１＞２的效果。
　　伊利集团有关人士认为，强势品牌的合作与共赢产生的结果便是强者更强。伊利通过和央视的长期合作，把一个地处偏远的区域品牌打造成为一个全国知名品牌。由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“２００６年中国５００最具价值品牌”中，伊利品牌价值大涨１６．２４亿元，以高达１５２．３６亿元的品牌价值继续蝉联国内同行业首位。
伊利集团有关人士表示，真正的品牌是公司的利润来源，是产品溢价的来源。真正的大品牌都是经历数十年甚至上百年的经营才得正果的。我们的自主品牌要想真正的走向世界，立于世界品牌之林，在品牌建设上一定要持之以恒，要不断投入、用心呵护。

时间：2007-1-8
作者：尹训宁

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