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国际名牌遭遇“品牌危机”？

发布时间：2019-10-26 20:35:15

　　继浙江工商部门因产品质量问题火烧欧洲进口高档皮鞋后，阿玛尼、博柏利、杰尼亚等品牌服装在上海被判为不合格，不久，艾格、维沙曼等知名品牌女装又在广州被检出致癌物质可分解芳香胺。不少品牌面对曝光保持低调，甚至以一句“没什么影响”淡淡带过。
　　国际知名品牌近来屡屡出现在监管部门的“问题产品”名单上，许多消费者表示“震惊”，然而记者采访时也听到了另一种声音：“这么大名气的牌子会有质量问题吗？可能布料是国产的吧？”，“那么多明星都穿名牌，能有问题吗？”，“染色牢度不佳？脱色、仿旧，也是一种风格，就好像设计师故意把牛仔裤剪出破洞。”
　　上海工商部门公布的不合格进口服装名单涉及20多个国际知名品牌，但在近10天时间里，仅有1家企业通过媒体向消费者“深表歉意”，并承诺立即采取措施对服装改进处理。大多数国际知名品牌则选择保持缄默。
　　更多的国际品牌虽然将相关批次、规格的“问题商品”撤下柜台，但对造成质量问题的原因及其采取的善后措施，没作进一步解释，工作人员通常回答：要等“总部的调查和通知”。
　　不久前，一批路易威登、雨果·博斯等欧洲名牌进口鞋因质量不合格，在浙江被公开销毁。相关品牌负责人却表示，他们的高档皮鞋元旦期间“在上海销量很好，没有受到什么影响”。
　　近日，江西公路管理部门在一项3000万元的采购项目中，明确排斥国产品牌参与竞争。合肥某政府机关也在政府招标中公开要求采购“洋品牌”空调，海尔、格力等知名国产品牌被拒之门外。
　　“这反映出一些政府部门、经营者以及消费者的‘崇洋’心理。”上海市商业经济研究中心副主任齐晓斋说，盲目崇拜进口品牌、海外品牌，国产品牌被人为看低、贬低。
　　“炫耀、攀比，催生了一种‘你有我也有’的消费行为。”中南财经政法大学黄漫宇博士表示，一些大学生看到同学买了名牌MP3、MP4，就会产生自己也要拥有的心理，没有考虑产品的使用价值。“中国高密度的人群，会助长品牌消费中的盲目攀比之风。”
　　面对越来越多跃跃欲试的消费者以及随之迅速膨胀的市场规模，不少国际顶级品牌和代理商踌躇满志。投放广告、增加网点、开设旗舰店，甚至不惜改变品牌长久以来坚持的一些做法。“就像瑞士名表，有的顶级品牌几乎不打广告、不追求销量，只针对有限的目标客户限量生产供应，宁可在大众消费群体中‘默默无闻’。但到了中国，代理商为了利润，巴不得让更多的人来买，不顾定位和特色，甚至甘冒品牌被做滥的风险。”一位钟表行业资深人士对记者说。
　　专家指出，国内消费者对国外品牌比较陌生，在没有对品牌价值和品牌文化学习研究的基础上，一味认为“月亮总是国外的圆”，这样的观念首先应当改变。
　　那些不考虑价格、不考虑使用价值、不考虑实际购买能力，“先消费，再烦恼”的行为，并不是成熟、理性的举动。
　　“许多国内企业正是盯上消费者的这种心态，在国外注册商标，在中国生产和销售产品，然后宣称‘这可是法国货，好东西啊’！”齐晓斋认为，由于对国际品牌的片面理解和盲目追崇，购买者常常真假不辨。
　　“事实上，无论对顶级品牌，还是对进口产品，我们都需要一种更加平和的心态。”黄漫宇博士表示，既不要让格外的“宠爱”把国际名牌变得越来越傲慢；也不要盲目崇拜，让消费市场陷入“奢侈病”的困扰。
　　人们渴望品牌，消费品牌也顺应了时代发展的需要。可是，当你选择一个品牌时，还得“三思而后行”。

时间：2007-2-8
作者：俞丽虹孔徙