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鸿茅药酒：阳光下民族品牌的成功之路

发布时间：2019-08-20 01:52:15

浅析鸿茅药酒的成功运作

在今天的市场形势下，没有广告，便没有品牌。这也正是导致广告泛滥、鱼目混珠的症结所在。为了净化广告环境，消除不正当竞争，还消费者一个安心的消费空间，国家也在下大力度整顿广告环境，其中，以药品为最。药品作为一个与人们生活乃至生命息息相关的产品，是需要保证百分之百安全的。。

作为一个具有商业属性的产品，鸿茅药酒想要在今天的市场环境下生存和发展，必然离不开广告和各种宣传手段。同行业激烈的竞争、老百姓挑剔的眼光、，都让民族医药企业举步维艰，正是在这种发展环境下，百年民族企业鸿茅药酒依然以年销量稳居全国首列的优异成绩，成为同行业药酒产品中的翘楚。

鸿茅药酒是如何在严酷的行业环境下生存并发展壮大的呢?

首先，全广审的品牌广告，全广审的平面广告，全广审的广播广告，可以说，鸿茅药酒的广告送审量和获批量在同行业中是名列前茅的，而审批广告类别覆盖面之广，更是同行中的凤毛麟角。这为鸿茅药酒的品牌宣传提供了坚实的基础。

除了广告这种辅助手段，鸿茅药酒的终端铺设也是非常重要的。鸿茅药酒的销售网络遍布全国，全国31个省市、自治区，300多个大中城市都有鸿茅药酒的足迹，终端药店近5万家。在如此庞大的经销网络下，既保证了终端铺货率，也为鸿茅药酒做了一次气势宏伟的地面宣传，让老百姓处处见鸿茅，随处买鸿茅。

此外，鸿茅还积极申请了“内蒙古非物质文化遗产”、“中华老字号”、“中国驰名商标”等荣誉称号来保护和传承鸿茅文化，打造百年鸿茅的民族品牌。此外，鸿茅还举办“鸿茅文化节”，成立“鸿茅文化馆”，成立“鸿商学院”，积极参与公益事业，，进行爱老助老专项活动等等。这些举措都为鸿茅塑造民族品牌，提高品牌知名度起到了很好的宣传作用。

由此可见，鸿茅药酒的成功是审时度势、精耕细作的结果，而在新的市场形势下，鸿茅的阳光发展策略在未来也必将有更加长足的发展。

中药“喊涨” 鸿茅药酒让利百万控质量

自2011年以来，中药材涨价进入第四轮高峰，成为建国以来最为猛烈的涨幅，此次涨价也对我国的中药产业造成了不小的冲击。在利益的驱使下，中成药的质量问题日益凸显，涨价背后是中药企业的艰难抉择。

在一片“喊涨”的中药行业环境下，鸿茅药业逆势而为，高层果断下令鸿茅药酒“不惜成本严控质量”，成为在各路中成药纷纷涨价降质的形势下坚持原价不变的几个为数不多的产品。严保质量不涨价，此举也最终为鸿茅药酒赢得了人心。

据了解，2011年1月，鸿茅几经努力，，荣获“中华老字号”称号。这个称号不仅是对百年鸿茅历史和文化的再一次肯定，也是对今天鸿茅人恪守制药祖训，继承发扬百年医者精神的褒奖。

对的起百姓，对得起272年的“中华老字号”，是根植每个鸿茅人心中的信念，这也为鸿茅药酒的发展铺就了一条腾飞的跑道。

鸿茅荣获“国家驰名商标”

中华药酒文化再得有力推动

中国药酒文化源远流长，药酒在古代就成为我国独特的一个重要剂型。酒和药的合理搭配可以有效地增强药力，既可以治疗和预防疾病，也可用于病后辅助治疗。然而令人遗憾的是，从古至今几乎没有多少酒的酿制秘方得以流传。而2008年 “鸿茅药酒”的传统制作工艺，正式入选内蒙古“非物质文化遗产”名录，鸿茅荣获这个拥有67味大组方和272年历史的古方，再一次焕发出新的生机，也延续了中华药酒文化的精髓。

2011年，鸿茅继荣获“中华老字号”称号之后再次荣获“国家驰名商标”称号，为中华药酒文化的源远流长再添光辉一笔。