戏说个人品牌创建

作为一个凡夫俗子，探索这个神圣的领域显得有点多余，或者有点操之过急，但我想，虽然是普通职员，是中国千千万万个自称是白领中的一员，何尝不可用“个人品牌”来慰藉我们的心灵？
　　欲望和灵感来自于一个上升为职业经理人的同学那里，忽闻其成为年薪超过十万的优越人群中的一员，想起他上大学时狼狈的补考，不禁感叹。而对照自己毕业几年的蹉跎，不得不逼迫自己研究一下个人品牌，更重要的是听说他是从一个“管理沙龙”中走出的，我们就更要重新审视一下个人品牌的创建问题了！
　　时局并不是太紧迫，因而可以尽情笑谈，以阿Q的精神来探讨个人品牌问题，乐己乐人。
　　一、从你不知道你是谁说起
　　提到个人品牌，我们首先想起品牌的诸多要素，比如产品、服务、个性、质量、价格等，这些是你本身的属性，你还要面对复杂的市场环境，如果你是做营销的，那么必要面对全国你这个行业几十万甚至几百万营销人员的竞争，其它行业也是一样，那么，是不是先来定位？你属于什么呢？资深业务员？营销经理？你会发现原来这世界象你这样的人真多！是不是要确定一个努力的方向？这么复杂的市场环境，真让人头脑混乱！品牌定位之后，我们要涉及的是个人形象的建立，包括穿什么衣服，穿什么鞋子，讲什么话，这之后，你还是会发现，原来这世界很多人和你穿的一样，说的一样！
　　调查、定位、形象设计等考虑之后，你发现个人品牌的创建很复杂！那么，个人品牌创建从何做起？
　　我认为不妨首先忘掉你自己，不知道你自己是谁更好一些！虽然我们身处一个传播过渡的时代，但是平凡人，还没来得及传播，形象仍然保留在QQ和MSN里，不妨努力忘掉自我。
　　忘掉自己不是说让你失忆，中国古代圣贤老子有话："知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强"，只有超越自我才能更加强大。那么，我认为，要创建个人品牌，我们首先突破现有想象空间，如果对自己工作和居住的环境太较真，个人品牌的创建很可能陷入一片迷途。
　　二、个人形象建立的“走火入魔”模式：
　　从忘掉自己开始，个人品牌的创建从此进入一个“走火入魔”模式，当然，这个“入魔”并不是邪恶的。
　　“装酷”——个人外在形象的新奇建立
　　你知道维珍公司的创始人理查德•布兰森吗？布兰森的亮色花毛衣向人们传递着不修边幅、放浪形骇、幽默古怪的个人品牌信息，事实上，他也是这样的人，他在争议和风险中签约性爱**乐团；他驾热气球横渡大西洋，他开着坦克在皇家马路上游行；他肆无忌惮的激怒英航的首脑。结合他的行动，一个异于他人的新奇形象在人们脑海中树立。在中国，也有这样风格出位的人，如经常穿中式服装“出镜”的吴士宏，经常带着帽子的策划人叶茂中，他们着装的统一给人留下了深刻印象。
　　那么，创建个人品牌，首先从“装酷”开始吧，处于基层的职员，如果穿着怪异，无疑给人“装酷”的感觉，但是，我们可以在正襟危坐之外多那么一点酷，同样是穿衬衣，不妨让你的衬衣有有别于其他人的风格，因此而突出自己，不酷多，就酷一点点。如果层次高，不妨也带上帽子，穿上中式服或者“千层底”的布鞋，层次高一些，没人觉得怪异，正如叶茂中的帽子。
　　卖鲜——个人新鲜主张的建立
　　你上大学的学的什么课本？人民大学92年版的管理学？北京大学95年版的经济学？虽然你后来可能看过特劳特的《定位》，看过科特勒的《市场营销学》，但是大家大致一样，中国高等教育“出炉”的人才，同质化的思想也很严重。
　　要建立个人品牌，你必须有异于别人的新鲜思想，仍然是大家熟知的领域，这个领域不会因你的思想发生翻天覆地的变化，但你至少从一个方面说明了一个问题，而且这个角度竟然让人吃惊！
　　在这里再提一下我那个做了职业经理人的同学，他对我说，他把周易和管理学结合了起来，而且颇有说服力，现在的老板对这个理论很信服。我对此感到吃惊，我知道他曾经在马路边号称是崆峒派传人为人卜卦赚钱，不想，今天，它可以用这个“圈钱”了！
　　我们可以历数品牌观点，如著名国际广告公司奥美的品牌360º，电扬的品牌基因、品牌个性，还有诸如“品牌娱乐论”、“品牌营销论”、“品牌体验论”、“品牌N分法”,无庸置疑，这些观点都用可取之处，而且都是利用某个法则适用于某个领域，实际上，在不同的行业、不同的专业，都可以利用自身个性抽象和概括某个方面的理论，这就是学问！要塑造个人品牌，不能不在自己的专业方面给大家亮一手。
　　在工业社会严重同质化的年代，我们必须做到的“卖个鲜”，亮出你自己！
　　广种——个人品牌渠道的拓展
　　至今，有多少人认识你？即使你已经做到总经理的位置。“高处不胜寒”，有一些公司的高层领导在权力斗争中落败后，竟然会失业！这令人感到悲哀！怪就怪这些人没有对专业、行业的新鲜个人看法，而且真的没有知名度，他们在广种“情缘”的同时没有广种人脉。本人原来任职公司的一位副总最后就去了公司门市部做店长，实在令人遗憾。
　　那么，我们应该怎么做？很显然，要广种人脉。还要提到我的同学，他先是去读在职研究生，然后参加管理沙龙，又担任培训师去企业讲课，在深夜搬弄文字和思想，从这个网搬到那个网，从这种媒体搬到那种媒体，出人意料的是，他的“易经管理”成功了！
　　这提醒我们要广种，在行业的论坛、会议、媒体上发表你的观点和构想。树立你自己的观点旗帜，并且不遗余力的捍卫他。观点不在多，而在新、奇、特，并且要有充足的理论依据支撑。发布的时机也要掌握好，事件要具有针对性；焦点性；争议性等特征；要寻找影响扩散面宽、快的媒体和场合发布。这样你就可能一发中的，获得知名度。
　　“骂人”——个人品牌速成捷径
　　骂人可以出名，如果骂得好，不但可以出名，而且可以确立自己的地位。问题是骂谁?骂普通人，比如骂自己的老婆肯定没什么用。骂的就是公众人物，或者权威人士，业内权威人士之所以权威，是因他们有自己的主张，或者著书立说，或者经营着一片天地，人无完人，经营管理总有漏洞可寻，尤其在国内，很多企业处于不断改革之中，缺陷不可避免，为你的“骂”提供了确切依据。如前段时间，来自香江畔的“狼”顾问骂了几番，出了大大的风头，“狼”顾问是专家级的，很有学问，干这种事情当然容易些；可是普通人物的例子也很多，我们记得，两年前，一个网友大胆跳出，写了一篇题目叫《深圳，你被谁抛弃》的文章，一时掀起轩然大波，深圳市政府领导接见了他，众多媒体采访他，他俨然成为公众人物。他在适当的时候，适当的媒体骂了适当的对象，他因此很快成名。
　　现在你知道了，我所说的骂人不是撒泼式的大骂，而是专家式的骂，找出公众或者你所属行业群体关心的某个方面的问题，勇于挑战某个权威，勇敢的有理有据的提出问题。不要怕，要知道，现在是百花齐放，百家争鸣的时代，其目的是供大家参考，任何人都可以发布自己的观点和理论。
　　练功——个人品牌“走火入魔”之基础
　　正如好好学习的学生会出好的成绩，想锻造个人品牌，你必须努力学习，新鲜主张怎样建立？怎样挑战权威？怎样著书立说？一切都建立在你的经验和吸收基础上，象我那个同学，如果他不是因为想通过卜卦赚钱而翻遍了周易之类的书，他就不能把周易和管理结合起来，如果他不把管理之类的书籍多看一些，也不能把两者更好的结合。
　　建立个人品牌需要自己有足够承载品牌传播的品台，也就是你的个人质素，社会只相信有能力的人，并为他们预留着发展的空间，机会总是垂青有充分准备的人，个人质素就象企业之产品，只有产品质量过硬，才能声名鹊起。
　　关于个人品牌创建的问题，我就谈到这里，不全面，属个人观点，如果有人不幸按照这个思路发展，并走火入魔，且勿追究本人责任。欢迎来信唾骂。