国产品牌占据国内市场优势地位 居民消费更加倾向品牌化 六成以上购买名优品牌

本报记者北京报道 从中国行业企业信息发布中心举办、新浪财经独家网络支持的“第10届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，2005年，我国消费品市场发展进一步加快，产品出现产销两旺的局面，居民消费更加倾向品牌化，品牌集中度更加明显，66.06%的购买力投向了名优品牌；国产品牌市场竞争力进一步提高，在国内消费品市场占据了一定的优势地位，前10位品牌的市场份额达到了74.3%。
本次发布会的主办单位中国行业企业信息发布中心透露，据该中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2005年，我国国内商品市场销售快速增长，产品产销两旺，居民消费继续处于稳步上升态势，城市居民消费结构不断升级，内部结构发生变化；农村市场持续升温，消费水平日趋提高。国内消费品市场供求都继续趋向高品质的品牌化产品，品牌间的竞争更加激烈。
从该中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，2005年品牌集中度更加明显，销量前10位品牌的市场占有率平均为66.06%，比上年增加1.89个百分点。其中，家电类消费品的市场集中度最高，接近80%；随后依次为食品类、日化类、文化用品类，品牌集中度最低的是服装纺织类消费品。
具体来看，家电类消费品，销量前10位品牌的市场份额为79.66%，比上年增加了2.38个百分点，前三强的市场份额为50.9%。从产品类别来看，冷柜、彩电、洗衣机、空调、冰箱等大家电前10强的市场份额均超过83%，依次为97.26%、90.01%、89.22%、84.14%、83.39%。而这其中，几大家电企业往往独领风骚，其品牌销量往往占到了市场销量的15%-30%，如长虹占据了彩电市场销量的15%以上；海尔在空调、冰箱市场，无论是销售量还是销售额均遥遥领先，分别占到了21%和28%以上；小天鹅占据了洗衣机市场销量的28%以上；澳柯玛占据了冷柜市场销量的29%以上。厨卫小家电中，除电水壶、电饭煲占有率略低外，电暖器、电磁炉、燃气热水器、浴霸、电风扇、紫砂炊具等前10强份额均超过70%，紫砂炊具最高，为90.57%。个人生活小家电市场的品牌集中度非常明显，电熨斗为75.7%、电吹风为82.78%，尤其是电动剃须刀和吸尘器，前10强品牌的市场份额在95%左右，飞利浦在这两个领域的地位优势明显。
食品类消费市场，前10位品牌的市场份额均超过70%，前三强的市场份额为48.6%。其中豆奶粉前10位品牌的集中度最高，超过90%；其他超过75%的有瓶装饮用水、液态奶、啤酒、白酒、食用油；糖果的品牌集中度略低一些，销量前10位的份额低于60%。白酒市场，五粮液、茅台酒占据了半壁江山；燕京在啤酒市场的销量占到了25%以上；液态奶市场，蒙牛迅猛崛起，已经成为市场的领跑者，占据了14以上的市场份额。
日化类消费品市场，销量10强的份额均超过70%，前三强的市场份额为37.5%。清洁洗涤剂、唇膏、沐浴露、牙膏前10强的市场份额均超过75%。美发和护肤品由于选择的种类较多，前10强份额低于60%，在护肤品市场集中度较低的情况下，大宝却赢得了15%以上的份额。
在文化办公类消费品市场，打印机、传真机销量前10位品牌的市场份额超过90%，电池充电器为80.26%，照相机为74.87%，手表和健身器材低于50%。随着数码产品的普及，数码电池快速崛起，品胜在该领域一马当先。
品牌集中度最低的是服装纺织类消费品，前10位品牌的市场份额之和不到40%，前三位的市场份额合计为18.95%。从市场表现看，各品种之间出现较大差异，如女内衣、羽绒服、羽绒被、牛仔服销量10强品牌的份额在50%以上；羊绒衫、运动鞋、皮衣销量10强品牌的份额在40%以上；领带、男衬衫、皮鞋、保暖内衣销量10强品牌的份额在30%以上，其他品种前10强品牌销量的份额低于30%。这说明我国服装纺织业涌现了一些相对领先的品牌，如波司登在羽绒服市场、金利来在领带市场、安莉芳在女内衣市场、双星在运动鞋市场占有一定领先优势，但服装纺织业还没有出现具有绝对优势的强势品牌，寄希望于目前这些领先的企业更上层楼。
调查结果还显示，2005年，我国国内大企业在市场方面表现良好，在与国际品牌的竞争中保持住了本土的竞争优势，甚至收复了部分行业的领地。在全国80余种消费品销量前10位品牌的份额构成中，国产品牌的比重高达74.3%，比2004年又提高了2.3个百分点。值得注意的是，国产品牌在服装纺织类消费品的竞争力有所减弱，销量前10位品牌的份额构成中，国产品牌的比重从2004年的86%降低到79.74%，再次提醒我们我国服装纺织业需要加大品牌建设力度。
中国行业企业信息发布中心分析认为，随着人民群众生活水平的提高，消费的品牌化将成为一种主要的消费方式，不仅品牌的集中度将更加明显，范围也在不断扩大，预示着大品牌之间的竞争将更为激烈，强势品牌将会赢得更多消费者的青睐。国内品牌在目前的国内消费品市场占据了一定的优势，品牌的国际化步伐正在加快。



时间：2006-3-29
作者：王前海