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缔造中国品牌的辉煌

发布时间：2020-08-25 20:55:15

随着我国改革开放的不断深入，中国已成为全球最有发展潜力的地区之一，世界上许多有战略意识的企业纷纷在中国投资设厂，使得越来越多的知名品牌贴上了“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”的标签。同时，中国自身的企业也有了很大发展，出现了许多让世人认可的大品牌。
中国制造最终是要面向世界的，中国制造也为全球经济繁荣做出了巨大贡献，但是当越来越多的“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”标签展现在世界各国街头的时候，中国品牌并没有获得与之匹配的竞争力。从中国制造的繁荣到中国品牌的富强，我们要走的路还很长。
中国制造无处不在
中国经济的增长让世界瞩目，这已经是一股无法阻挡的力量。有人做过这样的统计，美国人一天２４小时，从起床的闹铃、上班的公文包、吃饭的桌椅、旅游的休闲鞋、孩子的玩具到睡觉的拖鞋睡衣，中国制造的标签随处可见。而另一个十分具体的数据是，２００４年，中国向全球出口鞋类产品５８．８亿双。地球村里平均每个人就要穿１．２双中国鞋。
尽管对于中国企业出击海外市场动机的剖析各种各样，但结果却只有一个：“中国制造”正在全球市场进行着见缝插针的渗透、无处不在的蔓延。国内产业中最早市场化的中国家电业无疑是在海外垦地拓疆的骁勇与翘楚。作为第一个向海外发出中国制造声音的海尔集团，在全球已拥有５８个贸易中心、１７个设计中心、１１个工业园、４６个工厂、５．３万个销售网点。作为后来者，ＴＣＬ、长虹、康佳等一支支劲旅也纷纷转战国际市场。
成就自己的同时也成就着别人，国际市场中的双赢在中国企业的手中显得格外地厚实。虽然欧盟对中国纺织品“设限”，但欧洲服装零售商却陷入到了中国纺织品需求旺盛而供给短缺的困扰之中，欧洲人的正常消费也由此受到抑制。由此可见，中国制造在跨进国际市场的同时，也将自己植入到异国人民丰富的生活之中。
竞争需要中国品牌
近日，直布罗陀一家公司向欧盟申请注册“非中国制造”文字和图案商标的消息在国内引起巨大反响。我们在关注这起商标注册事件的时候，同时也在反思：中国制造在海外代表什么？当中国制造在世界各地处处可见的时候，中国企业的国际竞争是否只需要“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”？
答案当然是否定的。有关数据显示，我国有１７０多类产品的产量居世界第一位，但是却少有世界水平的品牌。在２００５年度“世界品牌５００强”排行榜中，真正属于中国的只有４个。而最近的美国《商业周刊》刊登的全球品牌１００强榜单中，没有一家中国品牌上榜。
对于这样的现状，国内不少企业家已经提出了“‘制造大国、品牌小国’的局面还要走多久”的问题。目前，全球华人竞争力品牌总价值已超过１万亿美元，华人竞争力品牌企业总资产已超过２万亿美元，华人竞争力品牌价值已经得到世界的肯定。因此，一些专业人士认为，中国在未来应是拥有众多自主知识产权、众多世界品牌的经济强国，而不应是依靠“中国制造”，做世界品牌的加工厂。
近年来，全球经济买方市场初步显现，竞争日趋激烈，市场已由产品消费走向品牌消费，企业依靠贴牌生产获得的成长空间越来越小。一个品牌弱国，不可能是一个经济强国，以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，是目前国际经济运行的一大特点。，全球共有８．５万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有９０％以上，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。
在经济全球化时代中国加入ＷＴＯ的大背景下，仅有中国制造是远远不够的，要想在国际竞争中赢得主动，我们更需要在中国制造的基础上缔造中国品牌的辉煌。我们已经有联想收购ＩＢＭ，海尔的国际化，中国品牌无可避免地面对国际竞争，就应在更大范围、更宽领域、更高层次上参与进去，将国内市场融入国际市场，对于有竞争力品牌企业应实施全面推进品牌国际化战略，培育更多的中国的世界品牌，合力推进中国品牌走向世界。

时间：2006-3-3
作者：肖峰