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北京稻香村：把品牌做厚重

发布时间：2019-08-09 02:42:15

2006年9月，月饼行业首次诞生了中国名牌产品，北京稻香村榜上有名。留意一下今年北京稻香村的月饼，你可以看到，在礼盒包装比较显眼的位置印有“中国名牌”的圆形标识，散装月饼的包装侧面也清晰的印着黑字金边的“中国名牌月饼”字样。于是，北京稻香村在“中华老字号”、“北京市十大商业品牌”、“中国十佳月饼品牌”、“中国名点”等称号之外，又戴上了“中国名牌”的光环。

然而，对于这种外在的称号，北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经理毕国才先生似乎并不那么在意。
“评上‘中国名牌’是对北京稻香村的发展、企业文化甚至是管理理念的认可，但是，千万不要把它看作什么了不起的成就，”毕总在接受记者采访时说，“大将无赫赫之功，做人要高标准要求自己，对外要低调，做企业也是一样”。

月饼是北京稻香村的主打产品，在中秋时节参与月饼市场激烈的竞争是不可避免的。今年中秋的“月饼大战”开火的很早，早在8月初，哈根达斯就已经把广告贴满了北京各大地铁站，与北京稻香村同样被入选“中国名牌产品”的好利来，也早早地把月饼广告印上了公交车。相比之下，北京稻香村显得有点沉默。对此，毕总承认，原来的北京稻香村在宣传上做得确实不够，但是，“现在已经在做了”，只不过他的宣传理念和上述企业有些差异。他认为，与好利来、哈根达斯、味多美等一些新兴的企业不同，北京稻香村作为中华老字号在宣传上应该有自己的原则，让品牌显得更加沉稳、厚重。

谈到宣传的原则，毕总举了个例子。2005年、2006年，北京日报报业集团、北京市商业联合会牵头主办“北京市十大商业品牌”评选活动，北京稻香村连续两年入选，当时入选的各家企业都对自己的入选进行了宣传。事后，曾有机构对这些宣传材料做了调查，只有北京稻香村一家企业在宣传材料中注明了在哪个年份获选，其他企业只提到自己是“北京市十大商业品牌”。借此，毕总表示，北京稻香村的宣传必须“诚信求是”，把握住“度”，不能隐瞒或夸大，要“靠实力说话，用产品树立企业形象”，打造中国名牌。

日期：2007-9-5
作者：崔菲