首页法律知识民商法商标法品牌经营产品战略聚焦品牌研发基因

产品战略聚焦品牌研发基因

发布时间：2019-08-21 14:40:15

什么是基因？基因就是组成一个品牌产品风格的基础因素。与欧洲品牌风格的细分程度来比较，中国的品牌在风格细分上仍然处于极粗放的层面，这种粗放表现在三个方面：
１、性格鲜明、风格完整的品牌数量较少，比如例外、宝姿、白领、欧时力、艾格、ＯＮＬＹ等品牌。更多品牌在每季的货品变化中无法做到既让风格延续又通过明显的流行手法与时尚保持同步。
２、虽然中国市场地域、市场、消费群需求的跨度和容量是巨大的，但无论在品牌风格的多样性和细致程度上，都没有充分利用这些需求。女装市场的竞争需要企业及早通过风格细化来稀释同质化的激烈竞争。
３、即使是目前国内较知名的成熟品牌，所能覆盖的市场和消费群需求也因此受限，形成对销售群和销售额的限制，没有发挥出品牌号召力应有的潜质。
比如Ａｒｍａｎｉ的经典风格是简练、圆润、优雅、低调的高品质。在这一风格主线下，Ａｒｍｉｎｉ、ＡｍｐｒｏｎＡｍｎｉ、Ａｍｎｉｊｅａｎｓ用不同肌理的面料、色彩、图案、流行细节的设计尺度覆盖了不同层面和国家的消费群，使Ａｍａｉｎｉ从上世纪６０年代至今的４０余年中，消费群体和销售额一直稳步扩容和提升，稳居世界一线品牌的位置。
虽然市场开发已经全线铺开，但消费群需求开发还有很多机会。这就需要在设计管理上从拓展设计基因入手，通过重组新的细分风格，为自己创造新的市场。在新风格的基础上，我们才能进入一个新的高利润区。成熟品牌通过不断拓展基因来开发新细分市场，才能让自己持续处在领导位置。
研发基因的拓展工作既可以简单到品牌的几个重要人物碰头确认我们要增加哪个市场的风格线，然后去当地市场感受后开始进行，也可以复杂到从确认企业的前期优势评估开始，完整清理设计资源，再确认具体的基因成份和延展部分的完整基因指标，与设计团队重组、ＶＩ、ＳＩ、促销、货品结构、宣传提升等同步分阶段拓展。前者是快速尝试型，后者是稳步拓展，志在必得型。无论用哪种方式，都有基本前提和原则。
首先要明确自己的位置。列出了成熟品牌的几个基本标准，当然不是全部的标准，但在这几个基本标准中，如果有一个是你的企业目前没有达到的，那么你当前在设计管理上的重点工作是先明确自己的品牌研发基因。
如果你的品牌已经成熟，那么无论规模大小，你都应该考虑拓展研发基因，以让自己在未来三年有更大的市场。
这时首先要确认希望通过哪些方式来拓展市场空间。通过拓宽地域、通过延展垂直市场跨度、提高重复购买率、提升价位这几种不同方式来扩容市场，在基因结构、设计人员结构、货品结构、风格的层次分类和比例、与营销部的配合上会有不同的工作内容和工作排序。
通过合理的工作内容和排序，品牌才可以顺利地通过基因延展来扩宽自己的销售和影响力。

时间：2007-9-5　
作者：杜夏