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少傍些名牌，多创些品牌 ——从酒类企业商标、标识说开去

发布时间：2019-08-06 02:17:15

自从茅台集团采用红、白、蓝三色的标志后，我市不少白酒企业便打起了傍名牌的主意，不仅在其商标标识上都采用相同色彩，而且外观上也模仿茅台的图式，一不留神，就要被忽悠。

业内人士认为，酱香型白酒目前正处于发展的强劲势头，这种香型不可能让茅台酒一家独占市场，少傍名牌，多创些品牌，有利于遵义白酒产业的做强做大。从商标标识等方面做起，才能为今后的品牌成功奠定坚实的基础。

一、由于众所周知的原因，是哪些白酒企业的商标标识或企业形象标识在模仿茅台集团，我们在这就不一一列举。但是，只要你走进仁怀市市区，就能看到这种现象。

与上个世纪九十年代相比，近几年来，国内白酒企业开始呈现复苏和发展形势趋好的状态，以酱香型和浓香型白酒为主的我市白酒企业也开始逐渐壮大，我市出现的“一大十星”白酒企业就是其中的典型代表。

随着如今竞争的日渐加剧，白酒的竞争转向形象竞争，说白了，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做出什么文章来，因此，我们白酒企业必须寻求新的出路。

毋庸置疑的是，品牌经营已经成为企业发展壮大的必然选择。国传酒业有关人士告诉酒周刊记者，品牌经营与产品经营有质的差别——品牌是建立在消费者心中的产品；而产品则是酒厂生产出来的冰冷液体。

事实上，每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段。

二、品牌究竟是什么？

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

国传酒业有关人士更是认为，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。创建品牌，必须把她当做一个初生的婴儿，尽心呵护，关心她每一天的成长和每一点的进步，只有对品牌付出真爱，情感和关怀时，品牌才能茁壮成长。

而在创建品牌之初，就应当尽量杜绝那种傍品牌的现象。国传酒业有关人士向记者展示了他们的商标标识：整体色彩以黄、红为主，主体是变异的G、C两个字母，图案整体既像凤凰，又像燃烧的火焰，也像一扬帆远航的帆船。他说，“在商标设计之初，也曾试图模仿茅台集团的标识，但是，做企业不是做一锤子买卖，所以，最终放弃了这一想法，重新设计了标识。”

实际上，我国现行的《反不正当竞争法》对“傍名牌”现象进行了明确界定：假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品等做法均被认定为不正当竞争行为。

三、2009年底，本报一位副总和文体中心主任曾到福建泉州参加全国晚报年会。当地的纺织服装业的蓬勃发展的态势让人惊讶不已：安踏、特步、361、七匹狼、恒安、劲霸、贵人鸟、九牧王、鸿星尔克等等在人们心中颇有分量的服装品牌都出产在这里。

与此相左的是，遵义作为酱香型白酒的原产地，在全国却只有一个“茅台”，酱香似乎只成了茅台酒的专属。然而，市场对酱香型白酒的需求并不是一个茅台酒能够满足的，毕竟，消费者有不同的层次和经济承受能力，人们有着不同的需求。

推而广之，业内人士认为，遵义白酒产业需要更多的品牌，创立名牌对提高产品的市场竞争力具有重要意义，企业家要进一步提高创名牌意识，把好质量关和管理关，创出更多的著名品牌，利用名牌的带动效应推动我市白酒产业的发展。

而屡见不鲜的“傍名牌”现象，不仅让那些受侵害的企业不胜其烦，而且也容易让终端环节的消费者混淆，成为这种不正当竞争行为的受害者。

四、从品牌的角度讲，心存“傍名牌”心理的商家实际扯他人虎皮，树自己的大旗，这也是在瓜分其他企业的品牌效益。令人尴尬的是，假如自身也具备了的一定知名度，自己的品牌也同样会遭到被傍名牌的干扰和侵害。

可以这么说，那些真正想成就品牌大业的酒企是不应该，也不会靠“傍名牌”的方式发展的。

遵义白酒产业的发展，需要的是更多的品牌和名牌。