论品牌建设的基础和作用
发布时间：2020-11-13 15:38:15
“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。当前，人们十分关注“城市品牌”、“企业品牌”和“产品品牌”之间的关系、形成的基础及其作用。城市品牌、企业品牌和产品品牌，三者之间是相互依存，互为基础，相互影响与互相推动。城市品牌，是在市场经济作用下，从产品品牌、企业品牌延伸的结果；企业品牌，是由其诚信度为基础，以信用为承诺，才能真正树立企业品牌；而产品品牌是以质量为基础，以为消费者服务为宗旨，才能树立持久的产品品牌。三者之间的基础不同，作用也不一样。它们存在内在联系和互为推动的作用。
城市品牌城市品牌，就是依据城市自身的形象特色与优势，塑造具有典型认同感的城市“名片”。城市品牌的基础，是公众对一个城市各方面的感知、理解和评价的总和。美好的城市品牌，可以让城市增加吸引力和扩散力，使城市增值，提高其竞争力，其作用：一是增加城市的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强市民对城市认同感和归属感，使之愿意留在这座城市里，还有利于提高市民素质，以适应城市品位的需要，使全体居民以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使人们关注城市发展，为提升城市竞争力而奋斗。
二是增强城市的吸引力与辐射力，有利于城市美誉度与知名度的提高。好的城市品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，城市品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
三是提高城市知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的城市发展的推动力量，是城市和国家的发展能力。城市实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高城市竞争力又同提高城市知名度密不可分。一个好的城市品牌将大大有利于城市知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
四是推动经济发展和社会进步的一个积极因素。城镇是经济发展的集中场所，它促进了不同行业的分工和进一步发展，逐步形成了各自的产业、环境、景观特色。城市品牌不是停留在美化城市形象的层面，而成为吸引投资、促进城市经济发展的巨大动力，进而促进城市将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除经营城市的体制障碍，催化中国城市品牌的定位与形成。
企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。
从四个方面建设企业品牌：一是要有一支素质较高的企业团队，有一种团结向上、努力进取的精神，即企业文化潜伏在其中的表现。企业文化是一种无形的凝聚力，这种精神意识是创造企业品牌的核心基础，是建设企业品牌不可忽视的。
二是要建立一套严格的生产、销售、管理、服务体系，以企业信誉和产品质量，以及为消费者服务精神取信于民。这是建设企业品牌的基本条件，也是现代企业的基本要求。
三是树立创新意识，以适应现代经济发展的需要。创新是企业的生命，有了创新才能使企业的产品档次不断提高，产品的特色才能突出，产品没有特色也就没有生命，更难有市场占有率。企业的创新意识，对一个企业的生存和发展是至关重要的，也是建设企业品牌不可缺少的。
四是企业要有一种社会责任意识，建立节约型的生产循环系统，节约资源，降低能源消耗，十六届五中全会提出，发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会，转变经济增长方式，是我国经济发展的战略目标。
企业品牌主要体现在两个方面：一是提高企业产品的市场占有率，增加企业经济效益；二是提高企业的凝聚力，增加对国家的贡献率。
产品品牌产品品牌是企业品牌的基础，没有产品品牌的企业，就不可能建设企业品牌。产品品牌的创造与企业人员的素质、技术创新能力、综合管理能力不可分。产品品牌与企业品牌的关系，就是相互作用、互为基础的关系。
产品品牌的持久性，靠产品质量持续性的提高和不断创新能力。产品质量的扩散力远远大于广告宣传，这是保持产品品牌的根本。从“青啤”对社会“青岛市喝当日产的啤酒，山东省喝一周内产的啤酒”的承诺，基本能够实现，这就取得了广大消费者的信任。这个案例就说明：“产品质量与对消费者的责任感”是企业家经营策略不可忽视的。
城市品牌城市品牌，就是依据城市自身的形象特色与优势，塑造具有典型认同感的城市“名片”。城市品牌的基础，是公众对一个城市各方面的感知、理解和评价的总和。美好的城市品牌，可以让城市增加吸引力和扩散力，使城市增值，提高其竞争力，其作用：一是增加城市的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强市民对城市认同感和归属感，使之愿意留在这座城市里，还有利于提高市民素质，以适应城市品位的需要，使全体居民以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使人们关注城市发展，为提升城市竞争力而奋斗。
二是增强城市的吸引力与辐射力，有利于城市美誉度与知名度的提高。好的城市品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，城市品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
三是提高城市知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的城市发展的推动力量，是城市和国家的发展能力。城市实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高城市竞争力又同提高城市知名度密不可分。一个好的城市品牌将大大有利于城市知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
四是推动经济发展和社会进步的一个积极因素。城镇是经济发展的集中场所，它促进了不同行业的分工和进一步发展，逐步形成了各自的产业、环境、景观特色。城市品牌不是停留在美化城市形象的层面，而成为吸引投资、促进城市经济发展的巨大动力，进而促进城市将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除经营城市的体制障碍，催化中国城市品牌的定位与形成。
企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。
从四个方面建设企业品牌：一是要有一支素质较高的企业团队，有一种团结向上、努力进取的精神，即企业文化潜伏在其中的表现。企业文化是一种无形的凝聚力，这种精神意识是创造企业品牌的核心基础，是建设企业品牌不可忽视的。
二是要建立一套严格的生产、销售、管理、服务体系，以企业信誉和产品质量，以及为消费者服务精神取信于民。这是建设企业品牌的基本条件，也是现代企业的基本要求。
三是树立创新意识，以适应现代经济发展的需要。创新是企业的生命，有了创新才能使企业的产品档次不断提高，产品的特色才能突出，产品没有特色也就没有生命，更难有市场占有率。企业的创新意识，对一个企业的生存和发展是至关重要的，也是建设企业品牌不可缺少的。
四是企业要有一种社会责任意识，建立节约型的生产循环系统，节约资源，降低能源消耗，十六届五中全会提出，发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会，转变经济增长方式，是我国经济发展的战略目标。
企业品牌主要体现在两个方面：一是提高企业产品的市场占有率，增加企业经济效益；二是提高企业的凝聚力，增加对国家的贡献率。
产品品牌产品品牌是企业品牌的基础，没有产品品牌的企业，就不可能建设企业品牌。产品品牌的创造与企业人员的素质、技术创新能力、综合管理能力不可分。产品品牌与企业品牌的关系，就是相互作用、互为基础的关系。
产品品牌的持久性，靠产品质量持续性的提高和不断创新能力。产品质量的扩散力远远大于广告宣传，这是保持产品品牌的根本。从“青啤”对社会“青岛市喝当日产的啤酒，山东省喝一周内产的啤酒”的承诺，基本能够实现，这就取得了广大消费者的信任。这个案例就说明：“产品质量与对消费者的责任感”是企业家经营策略不可忽视的。
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