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建材行业四方对话探讨品牌与企业生命力

发布时间：2019-08-13 05:34:15

在经济全球一体化的过程中，中国建材企业靠什么打造品牌？如何打造自己的品牌？企业核心的品牌价值是什么？
　　为了就这些问题展开更深的对话和交流，中国建材杂志与中国建材工业协会联合主办了首届建材行业四方对话，希望把企业、媒体、政府、协会四方力量汇集起来，为中国建材企业构建一种长期畅销的对话机制。
　　参与此次对话的23家企业都是在我国建材行业发展过程中带有“之最”或者“首家”性质的企业，都具有一定的特色。比如我国最大的石膏板生产企业北新建材集团、全球最大防水卷材企业索波瑞玛集团、我国最大的立窑水泥节能增效剂企业北京碳宝公司等。这些企业的加入无疑使此次对话显得更加具有借鉴意义。
　　中国建材杂志总编虞建华在采访时发现一个工厂的烟筒非常奇特，这个烟筒做成了当地少数民族的图腾，该企业老板认为品牌的核心价值观就是倡导回馈和倡导帮助的人文精神，企业要在这个地方投资建厂，需要当地人民的理解与支持，这要求企业首先应实现和当地文化相融。这家企业就是台湾最大的建材企业台湾水泥公司。
　　中国第一条浮法玻璃生产线诞生地洛阳浮法玻璃集团的朱雷波说，最初中国到英国去买浮法技术遭到了拒绝，人家甚至连一个样品都不愿意卖给中国。中国被迫组织六家单位共同研发，经过7年，在洛阳共同完成了第一块浮法玻璃。1981年，洛阳浮法工艺被命名为世界三大浮法工艺之一。今年10月8日，俄罗斯正式签约购买中国500吨浮法技术。50年前，玻璃工艺是由俄罗斯卖给我们的，没想到50年后我们的浮法技术卖给了俄罗斯。由此可见，不断创新，打造自主品牌才能使品牌在未来更有影响力，更有创造力，也更有生命力。
　　“摩擦密封材料是非常小的行业，就摩擦材料而言，在中国也就四五百家企业，我认为最有信仰的企业才能够创造品牌。”中国摩擦密封材料协会会长王耀说：“前几年我们行业出口是七八万元人民币，为什么我们中国企业就不能向国外做配套呢，因此我们协会策划启动了一个项目，就是向北美的三大汽车厂进军，要配套美国著名的汽车厂的主机系列。花了不到三年的时间，我们有两个企业自己研发的产品正不断在为福特公司进行原创的配套。这两个企业的信仰是什么呢，就是为民族争光，为民族争气，与世界同步。我们现在正积极为此产品申报中国名牌目录。”
　　中国名牌战略推进委员会副主任艾丰指出，名牌战略说穿了就是四个字：名实循环。打造中国的品牌，第一要注重发挥中国本土的市场优势、劳动力优势与基础产业优势，第二是要实现优势对接，第三一定要通过传播才能够进行。
　　正是意识到名牌的重要性，建材行业一直在积极开展名牌战略的推进活动。从2003年开始，中国建材工业协会推荐列入名牌目录的有56个产品，目前，协会正在积极为推荐2007年中国名牌产品目录做准备。

日期：2006-10-25
作者：郭俐君