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国货：仍受百姓青睐

发布时间：2019-08-17 04:40:15

　　法国的香水，瑞士的手表，德国的汽车，正是由于人们业已形成的对这些国家产品的信心，才培育了一些世界性的知名品牌—法国的“香奈儿”香水、瑞士的“劳力士”手表、德国的“宝马”汽车等等。反观国内，在品牌国际化的过程中，国货在老百姓心目中的地位怎样？地域品牌又呈现怎样的特点呢？
　　近期，指标数据＆前进策略对国内２０个大中城市的２５５２个居民进行了一项产品信心调查，尽管对国货信心总体上最强，但并没有因此而催生相应的强势产品，地域品牌普遍缺失。
　　国际产品信心排名：国货拔得头筹
　　调查结果表明，对于来自不同国家或者地区的产品，老百姓对国产产品最有信心，支持率达到１９．４％，日本、美国和德国产品分别居第二、三、四位。
　　研究人员分析认为，近年来国货质量的提高以及对本土文化的关注，对提升国货的信心起到了积极的作用。但其中仍有隐忧值得我们关注。首先，对国货的高支持率与国货在国内市场上所占据的份额并不相称；其次，并非各个群体都倾向国货，女性、月收入低于２０００元的中低收入者对国货更具信心，而收入高于３０００元的群体更加青睐日本或者德国产品；第三，人们对国内产品中的食品和服装更有信心，其中尤以女性最为关注；第四，对日货中最有信心的产品，则包括ＩＴ、数码产品，汽车及其配件是男性关注的重点；第五，高收入群体更多的购买ＩＴ、数码和汽车等高档产品，中低收入群体更多关注食品和服装等生活用品。
　　国内产品信心排名：上海一枝独秀
　　本次调查表明，国内产品的信心排名也存在明显的差异。居民对上海的产品最有信心，有高达３８．６％的支持率，居第一梯队；居于第二梯队的是排名第二位和第三位的广东和北京，支持率分别有１１．８％和１１．３％；位于第三梯队的是江苏、山东和浙江；其他省份拥有的支持率都不高，纳入第四梯队。这种信心排行与经济发展水平有关，经济水平提升了老百姓对其产品的信心。
　　各省地域品牌普遍缺失
　　本次调查显示，对被选省份的地域产品或服务支持率普遍不高。支持率最高的是海南的旅游，有１９．７％的人对海南的旅游最有信心，可以勉强认为旅游是海南的“招牌”产品（服务）。北京也以旅游闻名，但只有１０．７％支持率，其他省市的支持率都低于１０％。总而言之，“产品”与“产地“之间还缺乏强烈的对应关系，各省市在利用地域优势塑造自身地域品牌的过程中，无论政府还是企业，需要采取更多行之有效的措施。

时间：2006-10-16
记者：邹本堃