探讨品牌时代的制胜方略------第二届中国纺织服装品牌影响力峰会即将发出怎样的声音

由中华全国新闻工作者协会、经济日报报业集团、中国报业协会行业报委员会支持，中国纺织报社主办，浙江绍兴县人民政府协办的第二届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖将于10月21日，在浙江绍兴揭晓。与此次大奖同时举办的第二届中国纺织服装品牌影响力峰会也将隆重登场。
“没有国内市场，只有国际市场。”在全球经济一体化的今天，中国纺织服装品牌国际化的问题已经越来越近地摆在我们面前。
欧美纺织服装品牌的成功模式是什么?中国纺织服装品牌国际化的中国模式是什么?第二届中国纺织服装品牌影响力峰会或许会给出一部分答案。
本届论坛主题为“品牌时代的制胜方略”，邀请了中国服装协会产业经济研究所常务副所长、浙江省服装行业协会副会长陈国强，中国社会科学院工业经济研究所研究员、中国品牌营销学会副会长张世贤，科技部调研室主任、中国社会科学院研究员胥和平，以及浙江省绍兴县县长冯建荣为主讲嘉宾，他们将分别就中国目前品牌运营中的诸多重要问题进行探讨。
品牌的时代 时代的品牌
陈国强(中国服装协会产业经济研究所常务副所长、浙江省服装行业协会副会长)
中国服装产业进入了品牌时代，品牌产品已成为市场的主导：政府鼓励品牌，企业创造品牌，消费者追逐品牌。但是，进入品牌时代并不等于我国服装产业已拥有国际品牌，并能在全球市场(产业链)中占有高端位置，具有全球竞争力。正是产业的发展，我们已是“服装大国”，也正是产业的不足，我们还不是“品牌强国”。
品牌的本质从最通俗的角度来理解，就是产品(企业)与其它产品(企业)的区别，赢得客户的需求，实现持续的发展。在近三十年的历程中，我国当代服装产业对品牌的构筑经历了产品质量阶段、市场营销阶段，目前正在探索产业模式阶段，并涌现出一大批产品品牌、企业品牌和区域品牌。
我们已进入全球经济、信息经济、模式经济的时代。因此，产业(企业)只有在国际产业环境中通过融入全球产业链并提升在价值链中的地位，才能使中国品牌具有国际竞争力；通过提升产业(企业)的科技竞争力，提升品牌的科技含量；通过产业模式的不断创新，提升产业结构，提高产品附加值。
我们进入了品牌的时代，我们更需要认识品牌的时代特征，创造时代的品牌。体验经济时代的到来，使得品牌的建立不仅仅需要可靠的质量，不仅仅需要良好的服务，更需要给消费者以“体验的价值”。时代的品牌，不仅需得到消费者的认同，更需消费者的共同创造。
品牌成败的关键点
张世贤(中国社会科学院工业经济研究所研究员、中国品牌营销学会副会长)
国内不少企业家感叹，这些年来真是“成也品牌，败也品牌”。如果我们从中能够悟出品牌成败的关键点，成功就指日可待了。下面谈几点看法：
首先，品牌的核心要义在于“品”。有产品的内在品质、企业的良好品行，才有牌子的市场品位。若是有牌无品，最终要砸牌。许多老板发誓要做世界“名”牌，结果是因为产品的品质低劣而恶名在外，甚至臭名远扬。有名无品，是品牌的悲哀。从品质到品位，从产品到人品，品牌塑造追求的是一种境界。
其次，品牌必须为顾客创造价值。任何品牌，如果不能在产品或服务上为顾客增加精神消费的附加价值，那么，品牌也就没有价值。这就是茅台酒和普通散装白酒的区别。
第三，品牌必须要有明确的市场定位。在竞争性市场上，品牌的明确定位是差异化的基础。同时，品牌的市场定位还必须准确。
第四，要赋予品牌文化内涵和鲜明的个性特征，并通过整合营销传播获得广泛的认同。
最后，增强品牌的自主创新能力，做好品牌渠道和网络建设。
品牌价值及其核心竞争力提升
胥和平(科技部调研室主任、中国社会科学院研究员)
品牌是自主创新能力的一个重要体现。产品质量、售后服务、产品文化内涵体现、企业发展战略的综合体现。
品牌是企业投资的一个重要方面。在一个充分竞争的市场，特别是大众消费市场，企业只有通过品牌把产品的品质展示出来，把服务展示出来，把消费者凝聚起来，才能够引导消费趋势，引导市场结构变动。
核心竞争力：不可模仿的知识。提升品牌竞争力，要重视品牌的技术内涵(核心技术)，重视服务内涵(给消费者的承诺)，重视文化内涵(先进理念)o
纺织之都推动品牌经济
发展的原因与影响
冯建荣(浙江省绍兴县县长)
身为绍兴人，我们深感纺织服装业品牌竞争的激烈，也体会到了纺织服装业品牌建设的重要。为此，我们坚定不移走自主创新之路，走节约资源之路，走注重环保之路，与传媒携手打响“中国纺织看绍兴，绍兴纺织遍全球”的地区品牌；打响中国轻纺城的市场品牌；打响当地企业的产品品牌，为中国纺织业的品牌建设以及新的发展，做出应有的贡献。
绍兴纺织服装业的蓬勃发展可以看作是中国纺织服装业发展的一个缩影。一年以来，由中国纺织报社主导创意的这个媒体新闻调查活动，符合科学发展观的要求，顺应了当前中国纺织服装业发展的趋势，对于中国纺织服装业的发展具有重大的现实意义与深远的历史意义。当品牌意识在广大消费者头脑中不断得到强化之时，这个活动本身也正在成为一个品牌。
作为首届传媒大奖的“最具产业影响力纺织之都”、“最具商业影响力专业市场”两个奖项的获得者，绍兴的纺织服装产业在2007年中发生了可喜的变化。
首先，绍兴县的发展得益于这个活动的影响力。通过切身参与，绍兴的企业家们感悟到如今的产业已经发展到了品牌竞争的时代。
第二，促进了纺织服装业持续健康地发展。绍兴的纺织产业是生产、销售持续增长，企业效益大幅提高，生产总量的增长在30％以上，在国际市场风云变幻、贸易摩擦不断的情况下，外贸出口保持了30％左右的增长。更为可喜的是，纺织服装企业上缴的税收较之上年也保持了30％以上的增长。
第三，促进了绍兴纺织服装产业增长方式的转变，更多的企业开始重视节能减排、科技进步、人才培养和内部科学管理体系的建立。
来源：中国纺织报
时间：2007-10-12
作者：周冬梅