欧圣借道奥运启动大品牌战略

　　10月19日，江苏欧圣木业有限公司和中国国家艺术体操队在钓鱼台国宾馆举行了隆重的赞助签约仪式，欧圣木业同时发布品牌升级战略，发力实木还原地板。作为中国新实木还原技术的缔造者，欧圣木业秉承强烈的社会责任感，和“更高、更快、更强”的奥运精神，成为国家艺术体操队2008年的赞助商，为体操队积极备战奥运比赛作出一个企业应尽的责任。欧圣也成为目前为止中国木地板行业惟一一家赞助中国国家体育队的企业。
　　国家体操队的前队员、前奥运冠军、现香港凤凰卫视主持人莫慧兰主持签约仪式，更为此次发布会增光添彩。欧圣木业与国家艺术体操队同时还宣布欧圣地板成为中国艺术体操队的专用产品，并联手进行地板新产品的研发工作。欧圣木业借此机会发布了全新的VI系统和品牌战略。在木地板行业开创了大营销、大品牌战略的先河。
　　据了解，中国的木地板行业前景巨大但面临着剧烈的竞争。早在2004年我国木地板产量已达2.58亿平方米，年创产值超过300亿元，吸引了诸多资金和企业涌入行业。截至2007年中，已经有至少3000家企业置身其中。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战成了地板企业通用的“三板斧”。据统计，目前已经有三十多位明星在地板行业里扎堆。但明星代言除了让地板企业在消费者面前走马灯似的露一脸之外，都成了过眼烟云，并没有给企业带来多少市场价值。中国木材流通协会副理事长高志华对此表示：“将有50%的强化地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工厂。同时市场上大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高”。一直在技术领域厚积薄发的欧圣，这次以赞助国家艺术体操队为契机，开始实现营销领域的创新突围，对于整个行业都有着巨大的借鉴意义。
　　欧圣木业总经理王涛表示，作为新实木还原技术的缔造者，欧圣木业一直专注于实木还原地板的技术研发和自主知识产权开发。实木还原地板由于融合了实木地板和强化地板的综合优势而大受市场追捧。经过8年的稳步发展，欧圣木业已成为拥有占地280余亩的生产基地、年自有产能达1300万平方米的生产规模，600多个销售网点覆盖全国30余个省市，成为中国最大的实木还原地板企业。欧圣木业拥有德国“豪迈（Homag）生产线”和德国贝高（Burkle）“数码控制压机线”，德国蓝帜（Leitz）公司金钢钻刀具等世界一流设备，并建立起拥有先进检测仪器的实验室，配备了电脑控制拉力实验机、分光光度计等高精度设备，领先的生产装备成为欧圣地板高品质的保障。由于欧圣技术实力雄厚，不但是国家免检产品生产企业，最近欧圣又成为国家“油漆饰面层压木质地板”行业标准的起草单位，为整个行业的技术规范和标准化生产起到了模范带头作用。
　　欧圣木业一直坚持走技术创新、市场模式创新和产品差异化的道路，把拥有自有核心技术作为企业可持续发展的前提和先决条件。欧圣木业高度重视对研发的投入，经过多年的积累，拥有了国内领先的地板技术工艺研发团队和研究机构，拥有并储备了一批具有核心竞争力的地板生产技术和工艺。在满足消费者日益提升的生活品质需求、环保健康需求以及自然生态平衡需求等方面，欧圣木业已经领先于国际与国内的同行，逐步成为地板行业科技型企业的代名词。
　　在技术上处于领先地位的企业，才最有可能去实现产品和市场的差异化。多年来，欧圣木业把产品的差异化作为企业发展的核心策略。欧圣木业自主研发的钢琴漆地板，不仅获得了多项国家专利，更开创了一个全新的地板产品类别。更值得一提的是，由于采用了国内领先的还原技术和生态蜡密封技术，欧圣地板的甲醛释放量远远低于国家标准，在保证室内空气健康方面成绩卓著，充分体现了欧圣地板“真的不一样”的产品理念。
　　王涛说：“作为一个志在成为行业领导者的企业，欧圣木业前瞻性地把握地板行业脉搏，同时做好布局与储备，以创新思维在品牌推广层面蓄势待发。2007年年中，欧圣木业联手资深建材家居营销专业咨询机构，深化欧圣木业品牌理念，对企业的产品和品牌资源进行了重新梳理和规划，并优化企业识别系统，打造一流的终端形象。今天能够有幸携手中国国家艺术体操队，以实际行动支持2008年奥运会，共同挑战完美巅峰，则是欧圣木业品牌创新理念的完美体现。”
　　随着企业实力不断夯实，2007年，厚积薄发的欧圣木业开始启动创新品牌战略，并发起了一系列营销攻势，打出了一组漂亮的创新营销组合拳。先是和国内资深的品牌战略咨询公司联手，进一步明确了未来的主攻方向。接着投入巨资进行了品牌标识和VI系统的全面更新，为欧圣的品牌发力奠定了坚实的基础。随后，欧圣木业召开首届全国营销精英培训大会，对一线人员进行全面的营销知识传授、深层的服务理念提升。不仅如此，欧圣凭借毋庸置疑的专业高度，率先解决油漆饰面地板的共性技术难题，被国家林业局指定为油漆饰面地板行业标准的起草单位，成为参与起草该标准仅有的两家地板企业中的一员。欧圣木业深刻理解一个企业应承担的社会责任，以及实现创造利润、保护环境两者共赢的重要性。因此，欧圣根据既定的战略方向，赞助国家艺术体操队，不仅弘扬了“绿色奥运”的人文精神，也借助艺术竞技运动对产品独有的体验而为新产品研发开拓了一条全新思路，一举突破了地板行业固有思维和急功近利的商业模式，再次展现了欧圣木业的创新基因。

来源：国际商报
时间：2007-10-23
记者：董鸿乐 文杰