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海尔胜出在标准时代

发布时间：2019-08-06 02:05:15

海尔胜出在标准时代
来源：中国信息报

日前，全球首台七星级洗衣机———海尔“净界”系列产品在北京、上海两地首发上市。这一产品完全颠覆了传统的洗衣模式，通过精确智能控制，自动调整洗涤、漂洗时间，使洗衣过程成为一种近乎完美的体验与享受。
在市场竞争方式日益纷杂的今天，标准层面的竞争将永远定位于竞争力的持久性上，具体的表现就是市场竞争游戏规则的制定。

VDE：标准让海尔洗衣机成为国际先进
全球知名的检测认证研究所VDE的专家Christoph Turk亲临“净界”发布会现场，并指出，拥有不用洗衣粉和双动力技术的海尔，又开发了“洗净即停”技术，这可以看做是海尔在国际家电制造业跻身于先进行列的一个标志。
从我国DVD制造业“1美元利润”的尴尬，到彩电企业应对欧美反倾销的行动，技术标准的缺失曾让我国企业在国际竞争中受制于人。对于我国家电业来说，标准是掌握市场命脉，提高竞争力的法宝。有资料显示，在全世界1.6万项国际标准中，我国参与制定的不足2‰；在高新技术国际标准的舞台上，我国的声音更是微弱。我国企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。因此，VDE专家的评价是众多褒扬之词中最有核心价值的评价。
海尔洗衣机工程师也充满忧患地说，作为制造大国，我国迫切需要在技术标准层面的突破，否则只能处于竞争的最底端。因为有了双动力、不用洗衣粉与洗净即停这些不断独创的技术标准，我国的洗衣机企业正对世界洗衣机行业做出卓越的贡献，而不再是模仿者与追随者。
业内人士认为，要获得持久性的巨大成功，不在于进入了多少个新行业、创造了多少超一流的新产品，因为这些行业和产品在后起力量的浸染下会即刻氧化，原有的竞争力会瞬间消失。欧洲与美国在电子业内的竞争就是一个很好的例子：两者间的竞争，不是一流产品与超一流产品的竞争；而是两者首先确定一种玩法，然后在这种玩法的控制之下去制造或者授权制造产品。毋庸置疑，目前的海尔正在加速向洗衣机游戏规则制定者的群体靠拢。
科特勒说：“我更看好胜出的中国品牌。”但是，如果仅仅靠价格得来的胜出是不长久的，也没有多少核心价值可谈。在竞争态势日益复杂的今天，只从产品的角度去思考竞争战略已经严重落后。因为一旦拥有控制行业发展的标准，就可以远离喧嚣的产品制造层面，安然飞行在高高的平流层中而不受价格气流的骚扰。

消费者是成就标准的关键
9月份的洗衣机市场已经开始令人眼花缭乱。各大洗衣机生产厂商的新品纷纷登台亮相。此番上市的新品更注重科技创新，融合了多种技术。业内专家指出，富含高科技的洗衣机新品正在引领一场洗衣机市场的消费结构升级，这将是一场在高端领域内上演的激烈竞争。
据2007年8月中国洗衣机市场品牌关注度排行显示，在最受用户关注的十大洗衣机品牌排行中，海尔的关注度是48.6%，第二名西门子的关注度是11.9%。毫无疑问，因为“净界”系列新品的入市，在这场各大品牌争相引领的洗衣机市场消费结构大升级的变革中，海尔已经处于领跑者的位置。
虽然业内有“一流企业卖标准，二流企业卖专利，三流企业卖产品”的说法，，一流企业不是卖标准，而应是经营用户市场。谁获取的用户资源最多，谁就是一流企业，谁才可能在激烈的竞争中胜出。尽管已经置身于国际高端标准层面，海尔却始终坚持唯消费者论。
在“净界”发布会现场，海尔洗衣机公司的高层重申了这种唯消费者论：在多变的市场环境下，企业在变，用户的需求也在变。为了在竞争中取胜，许多企业开始把目光锁定在了竞争对手身上。而海尔在洗衣机产品方面则坚持一切都可以变，唯独以消费者需求为目标的设计开发理念不变的理念！正是这一理念，支撑着海尔洗衣机十几年来一直良性、高速地发展，并使产品受到越来越多的消费者的青睐。从年轻时尚的女主持人作为消费者，对“净界”系列新品的感动表白上，可以窥见年轻消费者对海尔品牌的认可。
海尔正代表我国洗衣机业以最前端、时尚的洗衣元素贡献全世界的消费者：在节水、节能领域，海尔“双动力”洗衣机无可比拟；在环保健康领域，海尔不用洗衣粉洗衣机呼声最高；在生活便捷层面，海尔首创“洗净即停”技术的“净界”系列使得洗衣达到空前智能化。这一切，都源自海尔洗衣机“以消费者需求至高无上”的理念。在这种理念下，海尔洗衣机的核心竞争力在全球展现开来：正以种种技术标准不断颠覆以往，开创洗衣新时代。
业界人士指出，不管什么样的标准，都应立足于现实的市场环境，市场是最公正的裁判，踏踏实实地抓牢消费者是成就标准的关键。
显然，海尔深谙此道。

时间：2007-10-1
记者：刘海闻