首页法律知识民商法商标法品牌经营 “洋外衣”下的国货

“洋外衣”下的国货

发布时间：2019-09-15 23:49:15

春暖花开，上海又洋溢起奢侈品消费的“香风”。上海国际服装文化节打头阵，国际品牌、时尚名模，掀起一波霓裳华彩。紧接着又是一年一度的号称亚洲规模最大的上海国际游艇展，身价数千万的名船宝艇，东渡中国待价而沽。再接着又是国际车展，宝马香车，美艳车模，令人目迷五色、流连忘返……应接不暇的时尚精品盛宴，传达着两个信息：一，中国人的奢侈品消费力正在不断增强；二，国际化的时尚消费品为越来越多的中国消费者所认知。
实际上，当中国人还在沉迷于“ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｉｔａｌｙ”“ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｆｒａｎｃｅ”的时候，当贪贵求洋的心理还在主导消费的时候，越来越多的洋奢侈品正在悄然中国化，不但仰慕中国无限潜力的消费市场，更喜欢中国价低质高的制造成本，并悄然将充满着“原产地魅力”的生产线漂洋跨海搬到中国。当令世界时尚男女神魂颠倒的奢侈品牌越来越多地挂上Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ（中国制造）的标签时，中国已成为亚洲最大奢侈品生产国。最新版《环球奢侈品报告》预测，到２００９年，６０％的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，并实行品牌授权。在经济全球化的背景下，奢侈品全球制造的趋势已是不争的事实，
３月３０日，由于“在商业上不能再运作下去”，英国奢侈品牌巴宝莉（Ｂｕｒｂｅｒｒｙ）关闭了其位于南威尔斯朗达谷地区的英国主要厂房，根据该品牌在去年９月提出的“全球化”计划，这个“英国特色的华贵品牌”将正式把生产线迁往中国的广东深圳。
据一位了解国际奢侈品在中国制造背景的业内人士介绍，阿玛尼（Ｇｉｏｒｇｉｏ　Ａｒｍａｎｉ）等全球顶级服装奢侈品牌的生产线其实早已落户中国。而以生产顶级面料起家的奢侈品牌杰尼亚（Ｅｒｍｅｎｅｇｉｌｄｏ　Ｚｅｇｎａ）的一位总监级设计师也曾在公开场合表示，中国浙江是该品牌成衣高档面料的重要产地。
“在大多数消费者眼里，这些奢侈品品牌是产自海外，拥有原产地的标签。但实际上，已经有许多奢侈品品牌选择把生产工厂转移到中国。”《环球奢侈品报告》中文版执行出版人欧阳坤表示，由于成本和运输上的压力，中国制造国际奢侈品已经是一个必然现象。
据统计，目前中国内地奢侈品的市场价值约为２０亿美元，占全球奢侈品销售总额６５０亿美元的３％左右，是全球第六大奢侈品市场。目前中国大约有１３００万左右的人有能力购买奢侈品，但在未来１０年，根据摩根士丹利的估计，中国人很有可能取代日本人而成为推动奢侈品行业的最大力量。
复旦大学广告系主任程士安教授认为降低产品成本，追求最大利润本身就是品牌营销的原则。随着中国市场的不断开放，中国廉价的劳动力成本和精湛的工艺技术，国际品牌把中国作为最佳的“代工厂”根本不足为奇。在中国成为奢侈品牌垂青的“代工厂”这并不值得庆幸，要在全球资本市场同样分得一杯羹，不可能永远躲在幕后，建立中国的世界品牌才是出路。星巴克的咖啡可以取得全球性的成功，为何中国茶却深居闺中？程士安提出在引入大量国际知名品牌的同时，中国也应该有自己的品牌来竞争奢侈品的市场。

时间：2007-5-9
记者：俞文