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传统文化造就品牌人物

发布时间：2019-08-25 18:55:15

日前，在２００６品牌中国年度人物颁奖典礼上，北京师范大学教授于丹和厦门大学教授易中天作为文化界知名人士站在了领奖台上。据了解，这是首次文化名人与经济学家和企业家同领一个奖项。业内专家认为，此举赋予了品牌丰富的文化内涵，对发扬中国传统文化具有重要意义。

文化名人何以成品牌人物
于丹，紧扣２１世纪人类面临的心灵困惑，结合其深厚的传统文化修养，运用女性特有的细腻情感，从中国人的宇宙观、心灵观、处世之道、交友之道、人格修养之道、理想和人生观等７个方面，从独特的个性视角出发来解读《论语》。２００６年，她在央视《百家讲坛》连续７天解读《论语》心得，她的《于丹论语心得》一书９个小时签售１．２６万本，突破了中国的图书签售记录。
２００６年，易中天的人气“如日中天”，他成为中国学术界独树一帜的个人品牌。借助央视《百家讲坛》，以独具个人特色的讲课方式，令电视机前的观众情绪起伏跌宕，仿佛品尝着历史文化快餐。他给严肃的历史披上了“时尚”的外衣，赋予品牌亲和力和时代性。
“于丹和易中天是代表传统文化的人物品牌，也是传统文化的品牌人物。”在接受中国知识产权报社记者的采访时，，２００６品牌中国年度人物是根据年度、品牌、人物这３个特征，经过专家和公众推荐进行推选，评选的标准是责任、力量与梦想。推选的对象都是在２００６年度在某一领域对品牌事业做出突出贡献的公众人物，他们有强烈的品牌责任感，并有力量实现他们的品牌梦想。２００６年，于丹的《论语心得》和易中天的《品三国》在市场火热畅销，让传统文化得到回归，为弘扬国学做出了突出贡献。
“这次品牌中国人物颁奖含有创新元素，它开创了一个良好的风气，即品牌不仅仅是和企业联系在一起的，它深入到生活的各个层面，一个国家、一个民族、一个文化信仰都可以是品牌。”在接受中国知识产权报记者的采访时，品牌中国产业联盟专家杨兵表示，国学培养出一批知名人士，知名的文化人士也可以是一个品牌。于丹和易中天是中华国学大众化的代表人物。他们打出了中国的传统文化品牌，同时，也成为中国传统文化的品牌人物。

国学彰显中国的文化品牌
王永表示，一直以来，我们的传统文化在现代全球多元化文化中遭到侵蚀，我们倡导大国崛起，提倡文化输出。文化是一个民族可持续发展的动力。中国的文化有自身特色，《论语》等成为中国传统文化的代表之一。我们应该在继承传统文化的同时，厚积薄发，通过倡导国学，赋予品牌丰富的内涵。
品牌中国产业联盟主席、中国名牌推进委员会副主任、著名经济学家艾丰教授表示，中国人不仅要靠资源发财，更重要的也要靠软资源发财，那就是信息、文化、科技，创意。我们以后更多地靠软资源发财，中国的经济才能够持续发展，才能够提升，才能够使我们的形象更丰满。
一位业内专家表示，一个民族要想自立于世界民族之林，不光要有强大的经济和军队做后盾，还要拥有自己的特色文化，就是国学。在历史上的文化身份是儒家文化，但这１００年来，由于种种原因，我们却斩断了自己的文化生命，以至于出现了民族精神的空虚和虚无，文化身份也丧失了。所以，从某种意义上说，学国学，就是在打造一个国家的文化品牌和民族精神，也可以说是打造国家的魂。重振国学，不仅可以扭转一个时期以来中国人对本民族文化的陌生和疏离，同时通过培养对本民族文化的自豪感实现了中国人的文化认同和文化归属。可以说，国学是中华民族共同的血脉和灵魂。

弘扬国学呼唤更多品牌人物
于丹和易中天使传统文化得到回归，他们是如何让国学产生如此强烈的社会效应的？
对此，杨兵认为，首先，于丹和易中天自身的修炼达到一定水平，他们具有深厚的文化底蕴；再者，借助中央电视台的《百家讲坛》这个强势的媒体资源，使传统文化和个人也得到很好的传播效果；而且，他们对国学的阐释很好地契合了大众的口味，这种深入浅出、平易近人、晓畅易懂的方式很容易使大众接受；此外，在传播传统文化的同时，他们进行了一定创新，加入了自己对国学精华的理解。中国的传统文化博大精深，无论是于丹还是易中天都只代表了传统文化的一个层面。国学还是要迈向世界，中国走出去的品牌很少，有很大一部分是因为没有根植于自身土壤的本土文化。本土文化的缺失造成世界对中国文化的误读。我们很渴望更多的国学研究者像于丹和易中天一样走出象牙塔，更好地传播本土文化。

时间： 2007-3-5
作者：胡嫚