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黄金周是否还能成就黄金品牌?

发布时间：2019-08-12 16:17:15

凡是被冠以“黄金”的，无不和名贵、奢华相连，电影有重金打造的“黄金甲”，商界也有众人期盼的黄金周。虽然在黄金周期间，各大城市、旅游景区、交通运输都会面临一个共同的难题——人多，而且也因此，从去年开始人们纷纷热议黄金周是否应该继续；但是恰恰也因为人多，黄金周成了各大品牌比拼的重要时刻，特别是在家电、建材等行业，黄金周的营业额或销售额在全年占有相当高的比重。
从人们还不太适应黄金周，到黄金周成为各界期盼的假期，再到开始有人热议取消黄金周，今年的第一个黄金周格外引人注目。家电行业的火暴背后暗藏了不同往年的格局，而家居建材、汽车等也呈现了冷暖各异的态势。
首先，各大卖场宣称的业绩确实可以看出黄金周电器市场的火爆。广州国美称其6大区域销售规模达到5．2亿元，广州市内36家门店的销售额高达2．8亿元。“五·一”刚刚开业的“国美第一店”维多利商城销售额达5000多万元，其中5月1日当天客流量超过10万人次，平均每分钟成交3．3万元。广州苏宁也声称，销售量比去年同期增长2倍以上、销售额突破3亿元，每分钟销售电器400多件。
在黄金周的电器市场，节节攀升的不仅是各大卖场或企业的业绩报表，促销员的收入也是水涨船高。据报道，在苏宁、国美等家电卖场的驻店促销员一般提成大约占产品销售额的1％o至2．5％o，“五·一”期间有的促销员一天就能买六七台平板电视，提成可达到1500元左右，7天下来就是近万元的收入。
这些数据足可以看出黄金周对商家的吸引力，也难怪各大品牌无不摩拳擦掌，全力以赴。
以彩电市场为例，价格战一度被认为是国内彩电品牌的专利，但是去年“十·一”黄金周，外资彩电品牌联合发起的价格战令彩电品牌市场份额发生了根本的逆转——价格联合跳水令外资品牌齐齐杀人十强，并且牢牢霸占了前三强的位置，在总体市场份额上也突破50％。本次黄金周中，索尼，三星、LG、飞利浦、夏普等外资品牌也纷纷启动了新一轮的降价促销，大部分机型都有20％左右的降价幅度。外资品牌中表现最抢眼的是夏普。和去年“五·一”同期数据相比，夏普今年在苏宁的出货量竟然达到去年的5倍之多。“外资品牌明显加大了对中国市场的重视程度，夏普是个最典型的例子——从去年下半年起，夏普开始提高对终端门店的支持力度，柜台面积、降价、促销员入驻等各方面都有所增强，这个黄金周中夏普销售额的急速上升是他们这半年来持续投入的结果。”苏宁相关人士透露。
而对于黄金周，国产品牌也可谓有备而来。4月18日，长虹、康佳、 TCL、创维4家最大的彩电生产企业联合宣布，启动中国平板电视售后服务“春风计划”。该计划最核心的内容是承诺将当前自己出售平板电视液晶面板的保修由1年提高至3年。这是一个相当冒险的售后服务计划——液晶面板是液晶电视中最昂贵的部件，将保修由1年改为3年将大大提高企业的运营成本。目前在全球范围内，平板电视一直都被看作“电脑显示器件”，而不是单独的家用电器出现在各国的消费者售后“三包”名录中。国内厂商的这个售后保修3年的承诺是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。
相对家电市场的火爆，今年的家居建材市场多少有点冷清。“五·一”前，就有业内人士指出：受前期交房量等因素的影响，今年“五·一”建材市场份额将不如往年大，因此各大建材卖场、超市都纷纷加大了促销和宣传的力度。
各大品牌在黄金周期间的表现也各自不同，都芳漆销售量上升了70%，但这主要是靠都芳总体销售提升的带动；集美家居今年“五·一”销售额接近3亿元，和去年同期相比增长了30%，客流量增长了50%，主要原因是集美今年“五·一”的宣传力度大；圣象地板“五·一”期间的销售量略有上涨，但比预期中的涨幅要低，圣象地板的相关负责人表示，地板行业总体销售量应该也是略有上涨，但是不排除部分企业出现销售量不尽如人意的情况，这也是市场竞争的结果。
和其他行业相比，今年“五·一”黄金周期间汽车市场的销售态势很平稳，并不像往年一样火爆，各汽车4S店虽然门庭若市，但真正交易的并不多，消费者似乎都是不约而同“只看不买”。专家分析，“五·一”期间汽车市场的销售没有出现预期火爆场面的主要原因是，消费者经过这几年车市各商家促销手段虚实变换的多次洗礼之后，购车心态已经很成熟，很多商家推出的节日优惠等促销小伎俩已经无法打动购车者的心，毕竟质量、服务和价格才是消费者最为关心的因素。

时间：2007-5-18
作者：车文秋