首页法律知识民商法商标法品牌经营 “菊花”流香近百年

“菊花”流香近百年

发布时间：2020-03-15 12:40:15

、、，现今是上海龙头（集团）股份有限公司旗下“四大名旦”之一的“菊花”针织内衣，去年底喜获“中华老字号”殊荣。建厂近百年的菊花品牌正沐浴着改革的春风，再次焕发出强大生命力。

建厂：品牌引路
上海菊花纺织股份有限公司成立于1914年，前身是浙江人谢稚南出资开办的原中华第一针织厂，1923年向上海市商标局申请注册“菊花”联合商标，其中包括墨菊、红菊、金菊、紫菊、彩菊品牌。1946年，企业逐步做到针织原料自给，成为全国唯一一家集纺纱、织造、染整、成衣于一体的工厂。1948年又筹资金283万港币与申新九厂共同在香港开设纬纶纱厂，当时生产棉纱、棉线、棉毛衫裤、汗衫和卫生衫，产品均以“菊花”为商标，其中菊花牌汗衫和墨菊牌双线男袜为名牌货。
1955年9月公私合营，该厂改名为国营中华第一棉纺针织厂，成为上海市较早的全民所有制企业。1979年向国家工商局继续申请登记注册了“菊花”商标，专业生产菊花牌针织内衣，成为针织行业唯一一家全能型国有企业。企业自行研制开发了38支精梳本色长绒棉内衣，曾荣获国家银质奖。

发展：品牌领先
跨入20世纪90年代，上海菊花纺织有限公司在全国纺织行业普遍不景气的情况下，连续六年创利1000万元，一跃成为上海纺织局的十佳企业，生产突飞猛进，销售大幅增长。企业调整改革向纵深发展，1995年兼并上海针织运动衣厂，托管了上海针织十四厂。1997年该公司运用现代企业制度，以菊花品牌为龙头，以市场为导向，组建了上海菊花纺织有限公司，并于不久前加盟进入上海龙头股份（集团）有限公司，成为龙头旗下三枪、民光、海螺、菊花“四大花旦”之一。
为了更加突出品牌效应，做大做强菊花品牌，企业一方面通过重组相继成立了上海华旨织造厂、上海菊花制衣厂、上海菊花印染公司、上海菊花经营公司等生产、经营实体；另一方面于2003年12月将“菊花”商标转到上海菊花纺织有限公司名下，使之成为公司经营发展的一项无形资产。从1998年起，由于市场激烈的竞争，加上国有老企业负担较多等原因，销售和效益逐年滑坡。2002年主管部门对菊花公司管理层进行了大调整，曹建平总经理一上任即对生产技术部门进行整顿，充实了技术力量，在市场调研的基础上，加强开发新品的力度。到2003年底，企业终于止跌回稳，生产和销售回升，当年新品产值就达800万元，同时，提升了菊花品牌，扩大了菊花品牌的影响。

未来：品牌换新颜
已有90多年历史的菊花牌产品，形成了长绒棉、棉毛、汗布、罗纹、羊毛、蒙泰丝、棉氨、绒布等十大系列逾300个品种，产品远销亚洲、美洲、欧洲、非洲、我国港澳等60多个国家和地区，特别是在东南亚地区享有盛誉。
菊花内衣选料讲究，做工精细，穿着舒适而被誉为“健康内衣”，深受广大消费者的喜爱，在上海市名牌产品顾客满意度测评中排在前列。1995年超细旦丙纶针织服装荣获国家级新产品证书、产学研工程项目一等奖，菊花牌汗衫背心荣获全国畅销商品金桥奖第一名；1997年企业通过ISO9002国际质量体系认证，“菊花”商标1998年、2001年相继二次荣获“上海市著名商标”，菊花内衣从1994年到2003年连续被评为“上海市名牌产品”。如今，上海菊花纺织有限公司将在调整发展中，成为以生产销售针织内衣为重，内外并举，多元经营，开拓创新，市场化运作的轻结构、实力型公司，为菊花品牌的辉煌续写新篇章。

时间：2007-2-28
记者：柏松