首页法律知识民商法商标法品牌经营服装品牌进入细分时代

服装品牌进入细分时代

发布时间：2020-07-27 16:27:15

　　随着服装市场的品牌竞争愈演愈烈，服装品牌已开始进入细分时代。特别是女装，近年的发展势头迅猛，市场细分化、专业化程度提高，展现出气势磅礴的市场冲劲。以单品起家并发展成中国女裤行业第一品牌的梦舒雅，其极具代表性的品牌建设历程正是中国女裤业的缩影，昭显着整个女裤行业的发展前景。
　　做品牌并不像做一件精美的服装那么简单。许多企业都在宣称自己是品牌化经营，但是什么是真正的品牌呢？品牌就是用９９％的资源塑造出产品和企业之间的那１％的差别！在女裤的整体策略中，品牌是核心。在与竞争者的产品同质化严重、销售渠道集中的情况下，必须强化产品创新、终端管理、传递品牌理念，从而寻求差异，突出竞争优势。
　　梦舒雅自创立起就确定创新的思路，走品牌个性化经营。随着企业推行品牌战略的进程加快，按照梦舒雅的目标消费群和产品开发规划，锁定的是大众主流知性人群，即７０％职业女性、２０％金领女性、１０％品位独特女性。在经过了长期在北京、上海等一类市场研究与调查，以高端市场为消费目标的梦舒雅Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ时尚产品系列登场，通过内地一线百货和时尚街店为主要销售渠道，为追求时尚和崇尚自然生活的知性女性提供了更多的选择。至此，梦舒雅非但弥补了高档女裤的行业空缺，更为中国知识女性提供了与之卓越品位相得益彰的全新女装。
　　如果说外在形象是品牌的“皮”，战略发展规划是品牌的“筋”，那么文化内涵就是品牌的“灵魂”。品牌商誉、市场开发、销售渠道、产品开发、生产技术管理、品质控制、人力资源、信息控制等市场营销软件方面的八大关键点是成就品牌的要素。但是，如果没有文化的支撑，企业就会失去生命的灵魂，难以散发出持久的青春光彩。
　　服装发展到今天，简单的蔽体及保暖功能已经远远不能满足消费者的个性化需求了。对于时尚多变的女裤品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。而恰恰能够给消费者带来这种感受的不再是服装简单的舒适与得体，而是更多地来源于品牌的定位及文化。
　　品牌商品无不反映了一种生活方式及其观念，建立品牌与消费关系的核心是形成品牌忠诚。品牌，不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、完善周到的服务，还应肩负起引导消费、规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育，形成企业自身的文化。

时间：2007-5-31
作者：陈勇斌　