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输赢成败众纷纭“诸葛”品牌成定论

发布时间：2021-01-18 20:01:15

数英雄、论成败，古今谁能说明白。“诸葛酿”之争历经五六年，众说纷纭，在中国的白酒市场造成了一定的混乱和困扰。
在2007新年到来之际，驰名商标”，使湖北襄樊三九酿酒厂在这场旷日持久的“诸葛酿”品牌之争中成为赢家。
三国文化的源头是湖北襄樊，酒文化的根基是原产地文化，“诸葛酿演义”品牌的文化支撑点是三国文化。
在3月10日召开的新闻发布会上，湖北襄樊三九酿酒厂党委书记、厂长马永富说：“早在1992年，湖北襄樊市委、市政府主要领导就指示要开发生产“三国演义”系列酒，1993年，三国演义系列酒就已经投放市场。1997年开始生产和销售演义牌“诸葛酿演义”酒，随后进军河南、河北、山东、广东、广西、海南、天津等10多个外省市场。2006年，湖北襄樊三九酿酒厂在与薤山演义食品有限公司商标侵权一案中，，依法认定“诸葛酿演义”、“演义”注册商标为“中国驰名商标”，现该判决已发生法律效力。湖北襄樊三九酿酒厂申请注册的商标“诸葛酿演义”获得“中国驰名商标”，按照法律规定，拥有驰名商标“诸葛酿演义”使用权的湖北襄樊三九酿酒厂，将受到更多的法律保护。
马永富认为，诞生于1956年的襄樊酿酒厂，秉承诸葛亮文化，经几十年的考察、研究，借鉴了黄酒发酵工艺过程中许多酿酒的精妙之处，自开发“老龙洞”酒(取水于诸葛亮当时酿酒之泉)以来，研制了“三国演义”系列白酒，早在1992年，湖北襄樊市委、市政府主要领导就指示要开发生产“三国演义”系列酒，1993年，“三国演义”系列酒正式投放市场，主要品牌有“诸葛”、“诸葛杯”、“三顾茅芦”、“古隆中”、“襄阳人家”、“关公酿”、“孔明酿”、“水镜庄”和“演义”等。1997年加盟三九企业集团变更为“湖北襄樊三九酿酒厂”开始生产“诸葛酿演义”酒，时至今日，已研制10年有余，并推出了近百个系列品种。2004年正式进入广东，一年时间在广东连摘五冠，并荣获“消费者信赖品牌”和“广东行业十强品牌”。
在对近十几家侵权假冒企业的专项整治中，。2005年，。2007年襄樊市政府为纪念诸葛亮出山1800年，将举办大型活动，为配合此次活动，湖北襄樊三九酿酒厂即将推出的“诸葛酿演义1800”酒，将全面推向全国市场，全力打造“诸葛酿演义”强势品牌。
　　当问及“诸葛酿演义”获得“中国驰名商标”后的下一步策略时，湖北襄樊三九酿酒厂称：“在法律层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会依靠广东省工商部门及广东省洒类专买管理局进行联合打假；在品牌营销层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会团结一切有志于传播诸葛亮文化的客商进行全方位的合作。”仅春节期间，就有众多来自全国各地的经销商主动联系，要求与湖北襄樊三九酿酒厂合作经销“诸葛酿演义”酒，其中，泸州佳冠酒业已成为湖北襄樊三九酿酒厂重要的合作伙伴，其遍布华南一线市场的渠道网络将发挥重要作用。
　　
　　
资料：中国认定“驰名商标”有两种途径
在普通人眼里，“驰名商标”是由工商行政管理部门进行认定。但实际上，“驰名商标”的认定有两种，即行政认定、司法认定。。湖北襄樊三九酿酒厂法律顾问、资深知识产权专家尹学谦说：“在国外，，实行个案认定、被动保护制度。，直接决定了‘驰名商标’的最终归属，相关国际公约及国际惯例对此都有明确的规定。”
尹学谦说，目前在我国，“驰名商标”的认定实行行政认定和司法认定两种途径并行的双轨制。其中，，包括商标异议程序、商标争议程序和商标管理程序，司法认定的机关为有管辖权，按诉讼程序进行。由于行政认定存在时间长、程序多等诸多不确定性因素，，且时间短，最短的几个月，生效即有最终法律效力。因此，近几年，企业纷纷采取司法途径获取“驰名商标”。截止目前，，其中包括“国美电器”、“沃尔玛”、“立邦”等众所周知的著名品牌。

时间：2007-3-13
作者：黄小桂