鄂尔多斯奥群 致力打造中国毛衫领军品牌

在2005年创造115万件的销售神话后，“鄂尔多斯奥群”近日又获得了一项新的殊荣，，并对获得称号的企业进行了表彰，“鄂尔多斯奥群”赫然在列，这是继“鄂尔多斯”后，内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司拥有的第二个“中国名牌产品”，标志着鄂尔多斯集团公司在发展道路上又迈出了具有里程碑意义的一大步。中国羊毛衫领域群雄纷争但一直缺乏强势领军品牌的尴尬局面，有望得到进一步改观。
市场新秀销量接连告捷
鄂尔多斯在羊绒界的成功早巳有目共睹。作为我国乃至世界最大规模的羊绒制品加工企业，其羊绒制品的生产营销量占到中国的40％和世界的 30％，赢得了“中国羊绒制品大王”的美誉。“鄂尔多斯”也是中国羊绒纺织业第一个获得“中国驰名商标”称号的品牌，经过20多年的发展，其品牌价值已经高达56．83亿元。
2002年7月，应集团公司多品牌、多品种的多元化发展战略的需要，鄂尔多斯开始将触角延伸到羊毛衫领域，北京鄂尔多斯羊毛制品有限公司正式成立，专业从事“鄂尔多斯奥群”羊毛针织类系列产品的开发、生产与销售。同年，公司为充分利用浙江桐乡地区丰富的针织羊毛衫生产资源与明显的市场优势，又在桐乡设立了分公司，开展“鄂尔多斯奥群”羊毛针织产品的各项经营业务，在全国范围内运作“鄂尔多斯奥群”品牌。
借助“鄂尔多斯”主品牌已经形成的巨大市场效应和同样优质的产品、服务及专业营销推广策略，“鄂尔多斯奥群”初人市场便在羊毛针织行业谋得了一席之地。 2003年，“鄂尔多斯奥群”已在全国各省市地区授权建立了27个省级代理商和1200多个销售网点，销售终端基本覆盖全国各地，当年便取得了100万件的优秀销售业绩，一举进入行业前三甲。2004年，整个羊毛针织行业遭遇严冬，整体市场不景气，各品牌销售业绩相继下滑。面对不良局面，“鄂尔多斯奥群”顶住巨大压力，积极发挥品牌优势、加强内部管理、狠抓产品质量、加大广告投入、完善售后服务。通过一系列行之有效的措施，公司经受住了市场的考验，经营业绩不但没有下滑，反而出现稳步增长，全年实现产品销售量103万件。
2005年，“鄂尔多斯奥群”的经营管理日益成熟，品牌发展更加稳健，产品销售供应链条更加紧密，公司员工、协作工厂和加盟客户的经营热情空前高涨，“鄂尔多斯奥群”被先后评为“质量、服务、信誉消费者满意产品”、“毛针织服装精品”和“毛针织服装优秀产品”等，并最终实现115万件的销售佳绩，创造了羊毛针织行业内的一个奇迹。
“鄂尔多斯奥群”在进入市场的短短几年内便能取得这么大的成就，不能不说是中国毛针织服装行业内的一个奇迹。但若仔细探究和分析，这一切又显得如此顺理成章。
三级体系保证质量品质
质量是产品的生命，更是品牌的生命。鄂尔多斯集团公司深谙品牌建设要义，将追求高品质的产品作为企业生产的永恒主题，以“质量取胜”作为企业发展的基本战略，始终坚持走质量效益型发展之路，推行全面质量管理，依据IS09001质量管理体系的标准和产品的生产流程，建立了适合企业实际、科学有效的质量管理体系，并建立了专职质量管理机构——检验中心，负责企业质量活动的各项具体工作，实现对各类产品的质量监控，使产品能完全符合质量要求。
为了保证“鄂尔多斯奥群”羊毛针织类系列产品的质量，鄂尔多斯集团公司专门在浙江桐乡建立了由检验中心监控的检验分中心，实行与集团公司相同的质量保证体系，执行相同的质量管理制度，确保“鄂尔多斯奥群”产品从源头开始便与主品牌的质量品质完全一致。“鄂尔多斯奥群”羊毛衫选用澳大利亚优质美利奴超细羊毛精制而成，公司对原料的选择、配置、检验实行统一把关，每批原料必须首先由总公司技术中心和检验中心进行检验，出具合格的检验报告后方可进入生产厂，在原料进入生产线之前再由厂方进行自检。公司对羊毛制品制定了三级把关的检验制度，建立了公司过程自检(全检)一厂家自抽检验一检验中心抽检的三级检验体系：在羊毛衫生产流程中各道工序都设有质量监测点和检验人员，逐件完成产品的过程检验、半成品检验；在工厂设置专职的质量管理检验部门，配备质量管理、检验人员，对成品进行100％的检验；在成品出厂前再由检验中心对产品进行30％以上的抽检，完全合格后才可出厂。这些生产过程中的所有检验工序均配有国际先进的检测检验设备，符合严格的检验环境要求。公司获得国家“计量三级”认证以后，还特地成立设备计量中心，配合检验中心负责对生产企业各生产流程用计量器具进行管理，使生产计量符合国际标准，保证产品生产的科学有效。
有效运行的质量保证体系和国内领先的质量管理水平赋予了“鄂尔多斯奥群”羊毛衫产品与主品牌鄂尔多斯羊绒衫相同的优秀品质。在这四年．中，“鄂尔多斯奥群”的产品合格率始终保持在100％，达到国内外同类产品的先进水平。值得一提的是，“鄂尔多斯奥群”羊毛衫的质量比国家标准(国家羊毛衫针织品标准FZ／T73018— 2002新标准)还要严格，国际标准可允许漏检5％，但“鄂尔多斯奥群”只允许 B类疵点漏检3％。优质的产品获得了客户、消费者和社会各界的广泛认可与一致好评。
技术创新奠定品牌基石
正如一位品牌专家所言，产品的科技含量是通往品牌升值殿堂的金钥匙，是敲开品牌之门的必需手段，技术创新是提升品牌、建立名牌的坚实基础。
一直以来，鄂尔多斯集团公司视技术创新为企业发展的永恒动力。作为行业领先的毛纺织生产企业，公司坚持走可持续发展之路，以科学管理、品牌经营和自主创新实现了经济效益增长与企业发展规模的同步递进，提高了产品和企业在国内外市场的综合竞争能力。据统计，“十五”期间公司累计完成科技开发项目116项，产生科技成果102个，开发出新技术、新材料产品120多种。其中有40-50％的新产品实现推广应用，部分达到产业化规模。
随着集团公司自主创新能力的提升和众多科技成果的推出，各项新技术得以在产品生产中不断应用推广，显著提升了“鄂尔多斯奥群”羊毛衫产品的科技含量和附加值。2006年，经集团公司同意，“鄂尔多斯奥群”率先在羊毛衫上使用纳米技术和抗静电技术，使传统的羊毛衫具有“三防”功能，穿着也更加健康，成为今年羊毛衫领域秋冬新品中的最大亮点。“鄂尔多斯奥群”抗静电羊毛衫不仅具有永久性抗静电作用，彻底消除静电对人体的干扰，增加绿色环保的新内涵，使穿着更加舒适，而且能够有效防止粘身现象和灰尘附着，服用性能更趋完好，同时在一定程度上减少了电磁辐射污染对人体的侵害，有利于人身保健。实验结果表明，该类产品在50次洗涤的条件下，抗静电效果不变，随着洗涤次数的增加，抗静电效果还会进一步增强。
“鄂尔多斯奥群”以科技创新赋予的深厚内涵引领市场消费潮流，满足了消费者的多样化需求，体现了“鄂尔多斯奥群”对广大消费者无微不至的关怀，使产品具备了较强的市场竞争力。
“鄂尔多斯奥群”自诞生以来，便以常人无法想象的超常规速度迅猛发展，以一种“傲视群雄”的霸气与魄力在战火连连、纷争不断的羊毛衫领域闲庭信步、悠然从容，“中国名牌产品”称号的获得更是为企业发展注入了一针强心剂，也让我们看到了中国羊毛衫品牌崛起的希望。北京鄂尔多斯羊毛制品有限公司(桐乡分公司)总经理闫海军认为，中国名牌产品不仅是荣誉称号，更意味着一种责任。他表示，面对消费者给予“鄂尔多斯奥群”的厚爱和期望，公司将坚持不懈地狠抓产品质量，不断完善“以顾客至上”的售后服务体系，满足广大消费者对产品的不同要求。同时，公司将在未来几年内继续坚持加盟制的营销模式，进一步开拓国内一、二级市场，逐步完善授权加盟制度，优化加盟销售网络，实现“鄂尔多斯奥群”的长远发展。
我们相信，这个以“鄂尔多斯奥群”精神为支柱，靠质量和科技来打造、提升的品牌，在今后必将散发出更加耀眼夺目的光芒，夺得“中国羊毛衫领军品牌”已经指日可待。

时间：2006-11-3
记者：文清