品牌：从世界工厂迈向世界名牌

浙江是民营经济大省，也是令人瞩目的品牌大省。近年来，浙江省民企在政策送暖、政府推动、形势趋动下，创牌激情四射，佳绩频创。我省民企在“浙江经济迈向品牌经济模式”上，已具有举足轻重的地位。

从历届中国民企峰会的主题及开展的相关活动中，我们处处可以看到“品牌”的身影。品牌是浙江经济永恒的话题，也是浙江民企图谋“脱胎换骨”的不二追求。回顾近年来，我省民企走过的创业之路，可谓一路滴洒着“品牌缺失而被迫价廉物美”的辛酸泪。可喜的是，在痛定思痛之后，全省上上下下迅速达成了共识，在“打造品牌大省、品牌强省”的战略指引下，掀起了一轮创牌的浪潮。

最近，，在北京公布的2007年中国世界名牌产品中，万向集团生产的钱潮QC牌万向节摘得“世界名牌”这一殊荣。由此，浙江省的“世界名牌”终于实现了“零”突破，这是浙江企业从“世界工厂”走向“世界名牌”的一个重要里程碑。

加强品牌建设，关键要靠科技创新，不断提高产品的质量，来确立品牌效应。作为中国民营企业长青树的浙江万向集团董事长鲁冠球对自主创新、创牌的回答简单直白：“实际上一个人也好，一个企业也好，一个国家也好，都要跟上时代发展的需要。如果一个企业、一个产品想要适应市场，想要适应时代的需要，就需要创新、创牌。”

品牌铸就竞争力

上世纪80年代初，浙江华立集团生产的电表，使用的是上海一家电表厂的商标，每台要交1元钱，而企业只赚3角钱；浙江飞跃集团在创办之初也是借用上海一家街道工厂的“沪佳牌”，每台缝纫机要交15元的贴牌费，而自己只赚几元钱……创立自主品牌，一直是浙江企业的一个梦想。如今，这一梦想已经成为现实。“华立”、“飞跃”等一大批自主创新品牌，都已成为国内外响当当的大品牌，浙江制造正以品牌铸就着更强的竞争力。

今年4月26日，是世界知识产权保护日。酝酿了大半年之久的温州市品牌协会，也选择这一天成立。

“发展品牌经济，对温州和温州人来讲，是应对竞争的现实需要，是实现战略转变的历史必然，也是温州实现经济大市向经济强市跨越的必由之路。”新当选的第一任温州品牌协会会长潘忠乐介绍，温州市在实施“品牌强市”战略以来，已经形成了一大批具有自主知识产权的品牌企业和品牌产品。市场竞争现实要求温州区域品牌向国内品牌延伸，并不断向国际品牌拓展。温州市品牌协会应运而生后，就是要让更多的温州品牌能变成浙江品牌、中国品牌、世界品牌。

与此同时，，除了在温州设立国际品牌战略研究中心，允许温州企业家在品牌问题上作一些措施性的处理，支持国外品牌入驻温州外，更是把外商企业的登陆授权一直放到温州市，然后由温州市延伸到各个县。

“全社会都在支持创新创牌。，一些银行也成为品牌协会的理事单位了。今后，企业只要是获得相应级别的“名牌”均可以享受“品牌授信”，获得银行不同额度的贷款。温州大力创建品牌，就是要学习香港经验，把品牌建立在本地，营销和市场放在外面，走总部经济的路子。

温州民企创牌只是我省的一个典型缩影。，今年上半年，浙江品牌建设工作展现出由单一化向多元化、国际化和一体化发展的新趋势，上半年全省共新增驰名商标44件，总量达到169件，位居全国第一；全省国际商标注册总数达到1.1万件，为全国最多；新增地理标志证明(集体)商标7件，总量达37件，继续领先全国，品牌富民、品牌兴企作用进一步凸显。

加速品牌国际化

为了加快推进全省民营企业品牌国际化战略，今年以来浙江工商推行了一系列措施，进行了强有力的推动。

据了解，今年全省工商部门品牌建设工作的重中之重就是搞好商标国际化战略，争取地方政府对品牌国际化运作出台激励措施；并对企业提出凡是有产品出口的，先在销售国把主产品类别的商标进行注册，有效防范商标被抢注。在此基础上，全省工商部门还不断举办商标国际注册讲座，邀请专家为全省200余家外向型企业培训，并编印《商标国际注册指南》。

今年4月份，在杭州举办的2007欧洲—浙江品牌国际化策略圆桌会议上，会议就“中国企业如何在欧盟进行有效的商标保护”、“中国品牌如何提高产品竞争力优势”、“企业品牌全球保护技巧和有关驰名商标国际保护、商标使用”等有关问题同外方演讲嘉宾进行了交流和探讨，为浙江的外向型企业联姻搭建了联系和交流的平台，为企业走出国门拓展欧洲市场提供了宝贵的经验教训。

通过我省相关部门与民企自身的共同努力，全省注册商标国际注册积极性高涨，上半年涉外商标注册新增1748件，累计商标国际注册高达11705件。

担当“品牌富农”先锋

目前，。其主要内容是通过把农业品牌建设放在突出位置，因地制宜地制订商标兴农战略，运用农产品(24.66,0.36,1.48%)和地理标志积极发展培育涉农品牌，促进农业增效，农民增收，推动品牌农业发展。

浙江今年专门下发通知大力推广专用标志的运用，推进地理标志助农富农工作，维护农民权益，促进农民增收。同时，广泛开展地理标志证明商标情况调研，对全省地理标志证明商标使用管理情况进行调查，有效地推动了地理标志注册和推广运用工作。截止2007年上半年，全省新申请涉农商标3924件，比上年同期增长30%，累计农产品注册商标56910件，新增地理标志证明(集体)商标7件，总量37件，继续保持全国首位。

全省像传化集团等民营企业积极担当“品牌富农”先锋，真正将农业品牌转化成农业效益，拉动一方经济，造福一方百姓。安吉、临海、余杭、余姚……几乎所有的涉农品牌，全由民营企业参与其中进行品牌运作，将品牌效应充分放大。

增强商标保护意识

今年上半年，我省各级工商机关共查处各类商标违法案件3199起，其中商标侵权案件2915起，罚没款4846万元；商标一般违法案件284起，罚没款345万元；涉外商标案件956起，罚没款2349万元，收缴和消除商标标识3270万件,收缴直接用于商标侵权的模具印版等工具369件，销毁违法物品155吨。

同时，全省还加大了对涉外商标的保护力度。共查处此类大案29起，主要涉及美国、德国、日本、荷兰、法国、英国等国家企业的商标权。

重拳出击，有时就是最好的引导方式。全省很多民企的创牌意识，。其实，大家都明白，创品牌很难，正因为难才真正体现出品牌的可贵。创品牌是一个系统性的工程，不单单是哪家企业一家的事情，更不是哪级政府能“越俎代庖”的。我省近年来在创牌环境打造上不遗余力，打扶结合，疏堵有方，不但让创牌的企业尝到甜头，有了奔头，而且这批榜样的力量还很好地带动了全省民企创牌的前进步伐。

众多民营企业远离了“假冒别人”，从此踏上了“自创品牌——保护品牌——运用品牌”的道路。民营企业创牌的活力，真实地反映了我省民营经济的蓬勃活力，浙江民企创牌的那份激情与能力同样令世人瞩目。

创新是品牌的灵魂

自主创新，提升技术水平在企业跨越式发展中起到了举足轻重的作用。据海亮集团副总经理汪先生介绍，“海亮集团一开始就不是OEM厂商，一直坚持自有品牌，包括在美国建立分公司都打出的都是海亮的品牌。”

浙江民营企业家们虽然大多从事传统行业，但是他们并不是固守这个行业，科学发展观在这里有着各种各样的表现形式，品牌的经营理念已不是什么新鲜词，高新技术的应用已经是家常便饭，而作为企业进一步发展的自主创新战略已经成为企业家们经常考虑的事情。

康奈集团的当家人郑秀康认为，“好品牌是创造出来的，而不是光靠打广告打出来的。”方太厨具集团董事长茅理翔也表示：“仅靠广告投入，是砸不出名牌的。”现在，方太也没有停止前进，他们从油烟机起家，通过不断的科技创新，目前已向燃气灶、集成厨房发展，把产业扩展到整个厨房，让方太成为整个厨房产业的佼佼者。茅理翔说，这样的成就不是仅仅靠广告吹出来的，需要的是产品不断创新，并具备真正的品质。

飞跃集团董事长邱继宝说过：“我认为一个品牌的背后必须有大量的技术和营销投入，我们企业在创造品牌上付出了很多努力。”到目前为止飞跃牌的缝纫机已经销到100多个国家和地区，被广泛认同，就是靠这些背后的力量。

2006年，浙江省财政新增科技经费4亿元以上，这也使得浙江省科技专项资金投入创造出历史纪录——突破一年7亿元大关，今年还有望继续突破。

创新是创牌的灵魂。在这么多利好政策的支持下，全省民营企业创新、创牌热情持续高涨，纷纷加入到科技创新的行列中。据统计显示，目前，我省共拥有国家级高新技术企业346家、省级高新技术企业1987家、民营科技中小型企业1.5万余家，位居全国首位。