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建立完善的商标管理体系

发布时间：2019-08-26 08:42:15

??作为拥有驰名商标的丽珠集团医药股份有限公司，一贯视商标为企业知识资本的重要组成部分，历届领导都非常重视商标的管理工作。近日记者走访了丽珠集团的有关负责人，了解了该公司商标管理的一些成功经验。
??一、明确的管理机构和制度
??由于集团负责人从创业初期就非常重视商标并了解商标，丽珠集团以及下属二级法人企业所有的商标相关事宜都由集团的医学市场部统一管理，商标所有权均为集团所有，因此医学市场部不仅担负着商标的注册、续展、商标档案的保管等等日常事务，不定期负责运用商标进行市场营销，商标打假则由集团的法律检察部负责。
??由于职权划分明确，管理相对较集中，因此，该集团的近两百件商标管理得井然有序，其中“丽珠+图形”的主商标于1999年被认定为中国驰名商标。
??二、制定商标战略和策略
??为了实现丽珠集团的商标战略，公司采取的是总商标与不同的产品商标的策略。
??一方面，集团所有产品均冠有丽珠集团的驰名商标，对控股企业申请使用驰名商标则实行许可证使用制度。
??另一方面，为了充分体现各个药品的个性，各产品基本都拥有自己的商标并实行各自的商标策略。如为“枸橼酸铋钾颗粒剂”产品注册的“丽珠得乐”商标，1993年荣获“广东省著名商标”。同时对“丽珠”商标进行了品牌扩展，申请了一系列以“丽珠”开头的三字、四字和五字商标共有40多个。
??三、商标使用行为
??——指导、监督本企业各部门、各子公司、下属生产厂等产品上正确使用商标，包括商标图样应与《商标注册证》一致、商标使用应符合企业商标策略等。
??——监督商标标识的印制和使用。如商标标识在何处印制、如何印制、如何交付生产部门使用、剩余标识如何管理等。
??——签订商标使用许可合同并监督执行情况。许可的原则规定由医学市场部来草拟，由企业领导层审定、颁布施行。合同文本的拟订和监督执行情况也由医学市场部负责。
??四、推进品牌营销
??为了将“丽珠”做成国内医药行业响当当的牌子，丽珠集团除了正确使用商标外，还紧密结合市场营销活动，在市场经营中将品牌加以推广，提高“丽珠”的知名度和信誉，使“丽珠+图形”的驰名商标得以发展，并真正具有高含金量。特别是近几年来，集团领导人越来越重视品牌营销，设立了品牌经理，时时以商标为核心，围绕商标来进行市场调查、开展营销活动等等，并取得了较好的效果。
??五、加强商标的自我保护
??——发现商标被侵权时及时采取积极措施处理，或向工商部门投拆，。
??——与中华商标协会、省商标协会等组织紧密联系，由他们帮助进行商标注册监控，对发现与本企业拥有的合法在先权利冲突的商标被公告甚至注册的，及时提出异议、复审甚至诉讼等，维护企业的合法权益。
??综上所述，丽珠集团正是这样在日益激烈的市场竞争中，不断地提升商标的市场竞争力的。此外，丽珠集团表示将加快商标管理的信息化时代的步伐，把丽珠集团的商标管理体系建立得更加完善，使“丽珠”迅速成为中国医药行业的强势品牌。