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让一杯水的品牌奢华起来

发布时间：2019-08-27 10:53:15

Water，water，every where，but the sleek cylindrical bottle of Voss water……如果借助于回车键断行，你会发现Voss water 这段广告文字像极了英国著名诗人布莱克名诗《Tiger》的节奏。尽管是水，但是Voss water的名声现在已经远远超出了布莱克老虎的盛名之上。这家创生于挪威的纯净水，风行于美国奢华人群当中。

Voss water采自挪威冰山下，没有任何污染，号称是世界上最干净的水，但让美国奢华人士着迷的却不仅仅是这些。Voss water的热爱者在饮用它的时候，满足于这种高端水所带来的微妙诗意。能想象到它是什么吗?它是Voss water给予爱好者的极端味觉体验和心理满足。在Voss water看来，水不仅仅是一杯水那么简单，它应该像是葡萄酒一样在顶尖酒店餐厅里被细细的啜饮。

Voss water的拥趸着迷于纯水still water的纯粹和泡水sparkling water的炫目。still water极力追求最本真的享受效果，以至于在饮用的时候，感觉不到水的存在。而sparkling water却拥有水的魔法，这种加压的Voss water，一开瓶就冒出丝丝的气泡，倒进杯子里时发出轻微的噼啪声，如果加片水果，将会在其中华丽地旋转，视觉上极为清凉。Voss water的爱好者同时津津乐道于Voss的工艺包装，Voss公司聘请了Calvin Klein前创意总监Neil Kraft设计了Voss water的瓶身，借用香水工业的品牌塑造经验，创造了一种极端的视觉效果。瓶身选用水晶石材质，打造了一种纤细光洁的圆柱造型，Voss铁灰色的LOGO烫印其上，简洁低调，仿佛高级化妆品牌的醒肤水或是香水包装瓶那般强烈的质感。

从一开始，Voss water就采取了高端路线的定位，2004年4月，Voss water第一次在美国四季酒店的客房和餐厅里面出现，意味着这个品牌在美国时尚传奇的高峰来临了。直到2007年底之前Voss water还只在严格挑选的酒店中供应，Voss water Red的推出稍稍扩大了营销渠道，但也仅仅限于在Dean & Deluca， Ballcui和Garden of Eden销售。

Voss water因为麦当娜的追捧而名声大噪，在麦当娜和英国导演盖?瑞奇的奢华婚礼上，麦姐就选用Voss water来宴请宾客，这种售价17欧元一瓶的水自此成为身份的象征。一杯水似乎代表着一个不同的世界，当Voss water的fans享用它的时候，他们更愿意相信，自己就是国王。