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美国：企业树立品牌文化法律保护有点过头

发布时间：2020-03-11 07:23:15

　　一位美国著名金融作家在其《品牌的自信》一书中说：“在现代社会中，著名品牌早已超越了一般意义上的商业信任，而是演变为一种信念或文化的象征。”美国的品牌给人带来的感觉正是这样。美国是世界头号经济大国，也是当之无愧的品牌大国：在全球500强企业中，美国企业占据了一半。美国的大企业在打造品牌的过程中，除了追求品质过硬、优质服务以及策略性营销等基本要素外，更看重如何塑造出独特的品牌魅力，从而赢得消费者的品牌忠诚度。

　　“哈雷”摩托车就是一个能充分代表美国文化的品牌，而它百年的发展历史也是美国企业创建和维护自身品牌的最佳例证。哈雷从生产第一辆摩托车开始，就在着力塑造一种“摩托文化”：高挑的车把、超长的车身、宽大的车胎以及震耳欲聋的发动机声，代表着梦想、叛逆和奋斗，这正是美国精神的缩影。哈雷摩托也因此深得美国青年的喜爱，以至于“年轻时有辆哈雷摩托，年老时有辆凯迪拉克轿车”，成了很多美国人终生的梦想。但哈雷维护品牌的道路也经历过曲折。从上世纪60年代开始，大量价廉物美的日本摩托车拥入美国市场，哈雷摩托遭遇重创，甚至一度将公司控股权转卖给别人。但即使在这么困难的时候，哈雷仍然拥有一批最忠实的消费者。公司的高管们也意识到这样的品牌认同感是日本摩托无法比拟的，应该大力培养并加以利用。于是，哈雷一方面通过游说美国国会和政府，要求保护本国摩托工业，一方面在全球建立“哈雷车主俱乐部”，输出哈雷文化。终于，在赎回公司控股权的两年后，哈雷起死回生。

　　记者在全球百强品牌第九名的美国迪斯尼公司采访时则了解到，为了严格遵守品牌所代表的企业文化，在迪斯尼的电影电视产品中绝对不能出现“性感”、“暴力”镜头；而为了不在产品中出现“吸烟”或“有害健康的食品”的形象，迪斯尼去年甚至中止了与麦当劳的战略伙伴关系。

　　此外，美国企业和品牌的成功也离不开相关法律和政策的支持。美国是一个法律体系极其完备的国家，就保护本土品牌而言，对内有《购买美国产品法》，对外有著名的“301条款”。前者规定，美国联邦政府机构除特殊情况外，必须购买本国产品，工程和相关服务也必须由国内供应商提供。在国际经济形势发生巨大变化的情况下，此法历经70多年，不但从没有过实质性修改，反而美国国会还要定期对其追加一些特别规定。而“301条款”则在上世纪70年代美国贸易收支因欧日崛起而恶化的情况下，将美国从积极的自由贸易政策带入了贸易保护主义。按照“３０１条款”，美国可以对任何“损害了美国商业利益”的国家进行贸易制裁，从而为美国本土品牌提供最优厚的庇护。但是近年来，美国政府也意识到这种保护并不利于本土企业成长，因此使用时越来越谨慎。

时间：2007-9-10

美国：企业树立品牌文化 法律保护有点过头

美国：企业树立品牌文化法律保护有点过头