困在壳里的粤海——发生在河南的一场侵权之争

成立17年来，河南省周口市粤海假日酒店（简称周口粤海）依然困在自己坚硬的壳里。决策的缓慢和管理的低效，使得即使发生了因商标注册被别人抢先一步，从而导致自己的扩张受阻的事件，也依然不肯“破壳而出”，只是缓慢的伸出触角，试探着变革的气息。
　　“近日，有消息称，河南天地粤海酒店要告东方粤海酒店的名称侵权。”10月11日，东方粤海酒店的上级单位周口粤海餐饮有限公司办公室主任张世军这样告诉《中国现代企业报》。
　　形似而神不似
　　看似有血缘关系的河南天地粤海酒店和东方粤海酒店两家酒店，居然闹出了名称侵权的事情来。不但这样，记者还在现场发现，这两家形似而神不似的酒店在郑州市农业路还是邻居，一个是41号，另一个是15号。东方粤海侵别人的权也就罢了，还堂而皇之给人家做邻居，难道当初就没想到这些吗？
　　有这样的新奇事，不查个究竟，确实吊人胃口。追溯起源，河南天地粤海酒店是粤海(国际)酒店管理集团有限公司全权委托管理的酒店之一。随后，记者致电到粤海(国际)酒店管理集团有限公司，其行政部的工作人员告诉《中国现代企业报》：粤海(国际)酒店管理集团有限公司这个名称是在1992年注册的，在这之前换了好几个名称，是广东省政府在港窗口公司粤海控股集团有限公司，全资拥有的一家国际化的酒店管理集团公司。先后于北京和南京、苏州、郑州、广州、海口、深圳、青岛、大连、南昌、常州等地接受业主全权委托管理酒店项目几十家，河南天地粤海酒店是其中一家。
　　可笑的是，东方粤海的上级单位周口粤海餐饮有限公司却创建于1991年，比粤海(国际)酒店管理集团有限公司还早一年。现在反倒坐上了被告席，这到底是怎么回事呢？
　　原来，周口粤海只顾经营自己的小店，，而且这一忘记就是十几年，17年后的今天，反过来倒侵了别人的权。“养了17年的孩子，到头来却被别人领走了。”看着周口粤海长大的张世军对这句话重复了几遍。在这之前如果注册了这个名称，也就没有如今的麻烦事了。
　　由于粤海在周口市经营合理，小日子倒也红红火火，过着丰衣足食的生活。到现在为止，已经有了包括餐饮、宾馆在内的四个分店。日子富裕了，就有了走出去的想法。东方粤海酒店就是其走出去的第一家分店，万万没想到，在外面的第一次露脸，就被别人盯上了。
　　亡羊补牢，为时已晚
　　当初自我保护意识淡薄的周口粤海，如今只能自食其果。记者拨通了中国工商总局企业注册局的电话，工作人员告诉《中国现代企业报》：《企业名称登记管理实施办法》中规定，企业名称应包括四部分：行政区划、字号、行业和组织形式。
　　现在忙于到工商部门注册名称的周口粤海，已经“亡羊补牢，为时已晚”了。企业名称申请登记的原则中规定：企业名称与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的同行业企业名称字号相同（有投资关系的除外）不予核准。河南省工商总局回复说，申请“粤海”这个名称，已经是不大可能的事情了。
　　“现在我们做梦都想着怎样重新注册名称。”周口粤海一分店的负责人齐卫东告诉《中国现代企业报》。但是进退两难啊！“不换名称，将直接影响到酒店的经营和发展；换名称，冒险则更大。在周口地区，‘粤海’已经有17年的历史，‘粤海’这个名字在人们心目中已经根深蒂固，有很多外来人员也是奔着‘粤海’来的，船大掉头难啊！”张世军无奈地说。
　　值得庆幸的是，“周口粤海餐饮有限公司名称公示两年，如果在这两年的异议期内，粤海(国际)酒店管理集团有限公司没有异议，便可以合法注册了。”截至记者发稿前，。“现在已经将近一年了。”周口粤海怀揣着最后一丝希望。
　　增强自我保护意识
　　无独有偶，吉林通辽的“天泽大酒店”和“天泽酒店”、南京的“君悦大酒店”和“国际凯悦酒店集团”等都曾发生过这样的不愉快。近年来，企业之间名称狭路相逢，“撞车”、“搭便车”、“傍名牌”的情形层出不穷。
　　中国政法大学律师事务所刘鹏辉律师接受《中国现代企业报》的采访时说，现在部分处在信息相对较闭塞地区的中小企业，自我保护意识差，在知识产权保护这一块相对来说是个弱势群体。
　　他表示，不能及时注册企业名称或注册商标；注册了企业名称，忘了注册商标；或是注册了商标，没有注册企业名称，就给问题的发生提供了机会。
　　记者在“中国投资指南”上查到，在中国所有行业、所有区域中登记注册“粤海”的就有22家，看来重名的并不止周口粤海这一家。刘鹏辉表示，首先要从企业登记上保护商标,从商标注册上保护企业名称,同时还要增强自我保护意识。其次,加强商标管理机构和企业登记机构之间的信息沟通，要在更大的地域内加强信息沟通或在更大的范围内联网,严格审查,使其形成全国协调统一的企业登记机制。在符合法律程序的基础上,国家工商总局适当对《反不正当竞争法》做出解释。在登记条例上丰富化，使其不能违反诚实信用原则。更重要的一点是，被侵权人或者商标持有人发现被“傍”之后，目前最便捷可行的办法就是通过司法程序来解决。
　　但大部分品牌企业对类似的名称权的侵犯，往往不予追究。刘鹏辉对此表示，从法律的角度来看，名称权举证非常困难，必须从一个个消费者调查取证做起，因为只有获得某个消费者确实是因误导而进入酒店的证词，才能从法律上对这一名称权的侵犯进行有效的制裁。。此外，只要不影响企业经营，甚至部分企业还欢迎这种“冒用”，希望借机扩大企业影响。但是从长远发展考虑，企业应该切实保护好自身的财产，无论是企业名称还是注册商标都是公司很重要的无形资产，对公司未来的发展以及对外的形象都是至关重要的。