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“商标战略”应走出“三大误区”

发布时间：2019-08-06 00:36:15

近年来，一些技术含量高、市场占有率高、发展前景看好的企业积极实施商标战略，走“品牌强企”之路。但仍出现商标注册、使用意识淡薄，与经济快速发展不相适应，与企业自身发展需求也不适应的问题。如何才能使本地企业进一步做大做强，占领市场经济的制高点呢？笔者认为，消除实施“商标战略”中的“三大误区”，是引导企业走“品牌强企”之路的根本途径。

　　误区一：商标发展和品牌争创是工商部门的事。主要表现为，其一，企业申报注册商标积极性不高，重视技改投入，忽视品牌创建投入。其二，政府相关部门鼓励、扶持企业申报注册商标的相关优惠政策滞后，在制定商标发展战略中缺乏科学性、前瞻性。

　　误区二：商标对工业产品至关重要，而对农副业、现代服务业则关系不大。主要表现为，在一些地区，工业产品商标与农副业产品、现代服务业的商标在数量比例上严重失衡，导致农副产品、现代服务业难以形成区域特色。其主要原因是，目前农副业很大程度上仍处于一家一户式的分散经营状态，未能较好地形成规模经营优势，抵抗市场风险的能力不强。而现代服务业则处于初始阶段，大多表现为“单兵独战”，未能形成较好的服务体系。

　　误区三：商标注册是一劳永逸的事。主要表现为部分企业对注册商标的前景认识不足，对防御性、保护性商标的重要性认识不够，缺乏目的性，在实施商标战略中怕投入，怕费力，讲究商标数量，忽视商标的“含金量”。主要成因是，部分企业重视发展商标，却忽视培育商标，片面认为，拿到商标注册证就万事大吉了。

　　因此，“品牌兴企”应做好以下几方面工作。

　　加大宣传力度。各级政府要通过会议、广播、电视等形式，宣传商标注册的重要性和必要性。

　　注重典型示范。利用现场会、经验交流会等形式，让已有商标的企业介绍经验，特别是已获得驰名商标、著名商标和知名商标认定的企业，介绍他们实施品牌战略取得的成效。

　　加大考核力度。把商标疏导发展工作与地方经济发展工作相结合，把商标发展、品牌创建工作纳入目标考核。

　　注重平衡发展。引导个体工业户和农副产品注册，积极引导具有本地特色的荷藕、慈姑、水产品申报注册商标；也可以引导经济合作组织申请商标注册；

　　制订奖励措施，对认定为知名商标、著名商标和驰名商标的企业进行适当表彰；

　　提前付诸实施。仿效“产品未动，商标先行”做法，在申办企业或个体名称登记时，将企业字号先作为商标进行注册查询和申请，争取将新申请企业字号与今后产品的商标名称相一致。这样，既便于今后利用商标进行产品宣传，也可以从一开始就打出自己的产品品牌。徐永品