首页法律知识民商法商标法商标法论文完善私营企业商标策略之浅见

完善私营企业商标策略之浅见

发布时间：2020-06-23 18:35:15

　商标是企业重要的无形资产。近年来，觉醒的私营企业纷纷注册商标，推行品牌战略。笔者认为私营企业在实施商标战略中主要有以下不足：

　　一、没有及时进行商标注册。大部分私营企业商标意识淡薄，大部分私营企业是先生产产品再注册商标，结果往往给竞争对手造成可乘之机。

　　二、盲目崇洋。有的私营企业认为起个洋名就能吸引顾客，傍上外资就能开拓市场，于是弃自己的名牌于不顾，里里外外都穿上洋衣。有的私营企业将商标低价卖出后，吃了苦头，又高价买进。在经历了惨痛的教训后，不少私营企业终于认识到自己品牌的重要价值。

　　三、商标续展不及时。据报道，我国现有4万多件注册商标保护期已满而未及时续展。如果听任专用权丧失，将是商标权人巨大的损失。

　　四、商标许可使用把关不严。通过商标许可可以扩大名牌产品的生产能力，但有的名牌所有者只图眼前的蝇头小利，滥施商标许可，既不控制数量，也不监督质量，结果由于被许可人的产品质量达不到标准，毁了名牌的声誉。

　　五、保护名牌商标意识缺乏。一些私营企业创立名牌后固步自封，不思进取，甚至产品质量一落千丈，在激烈的市场竞争中很快成为过眼云烟。有的商标专用权受到各种形式的侵害后，不是采取各种手段去维护自己的合法权益，而是听之任之，使商标信誉不断下降。

　　六、广告宣传缺少力度。有的私营企业认为只要产品好，宣传与否无所谓，许多企业的广告效果不令人满意。

　　上述问题严重制约着私营企业的发展。笔者认为，应尽快解决以下几方面的问题：

　　首先要切实增强私营企业的商标意识，树立科学的营销观念。要把商标摆在工作的重要位置，改变商标可有可无的观念。

　　其次要运用科学的策略来开拓市场。要因地制宜，科学规范地进行商标宣传，要把握宣传的立足点和切入点，使促销效果更明显。要提高广告的策划、创意水平，科学运用商标打造名牌。

　　第三，及时申请商标注册和进行续展，建立完善的防御体系。企业在产品上市之前应先着手申请商标注册，在申请时要注意扩大商标的注册范围。如果在国外市场销售，要及时去销售国申请商标注册。

　　第四，严把商标使用许可关。商标使用许可合同签订后，商标使用许可人要经常检查被许可人的产品质量，发现问题及时纠正，并且督促其在商品包装上标明被许可人自己的名称和商品的产地，以便消费者加以识别。

　　第五，做好商标评估工作，加强质量管理。同时，进行市场跟踪调查，在假冒侵权行为初露苗头时便迅速反应，掌握案源，及时反馈。企业专职人员要利用对行业产品熟悉的优势，在商品真伪、质量检测、收集有关证据等方面做好准备工作，为配合工商机关打击侵权打好基础。