展会知识产权保护实务操作（上）/王瑜

王瑜


展会知识产权保护演讲稿

目录
第一部分 展会，想说爱你不容易
一、我爱展会
（一）参展商将和客户进行面对面的交流，而这种交流可以节约30%的经费
（二）加速了整个销售过程，降低回访率40％
（三）是企业进行产品交易重要环节与场所
二、我怕展会
（一）参展方怕展品被仿制
（二）办展方怕展会被克隆
（三）服务方怕展位设计被模仿
三、我更怕国际展会
（一）开展前展品被没收
（二）展会中展台被查封
（三）参展商在法国被抓
（四）我们被国外拒绝
四、展会侵权都是知识产权惹的祸
（一）展会上知识产权为什么容易被侵权
（二）展会上知识产权侵权造成的危害
第二部分 展会有关的知识产权介绍
一、展会中那些知识产权会遭侵权
二、展会中知识产权侵权的类型
（一）商标侵权
（二）专利侵权
（三）著作权侵权
三、商标介绍
（一）什么是商标
（二）商标的功能
（三）商标的主管部门
王瑜


四、专利介绍
（一）专利有那些
（二）专利具有垄断性
（三）那些专利容易在展会被侵权
五、著作权介绍
（一）著作权包括那些
（二）展会中那些著作权容易被侵犯
（三）著作权主管部门
六、商业秘密介绍
（一）商业秘密包括那些
（二）那些商业秘密容易在展会被侵权
（三）商业秘密主管部门
第三部分 展会知识产权带来的新问题
一、政府对展会知识产权极为重视
（一）政府颁布法律保护展会知识产权
（二）制订保护纲要，打击展会知识产权侵权（蓝天行动）
（三）政府指导企业保护展会知识产权
（四）为会展知识产权保护开通“执法快车道”
二、对参展人提出更高的要求
（一）国内展会对知识产权有严格的要求
（二）将使仿冒行为无所遁行
（三）仿冒行为将受到严厉的打击
（四）我们必须规范自己的参展行为
第四部分 如何解决展会知识产权侵权问题
一、参加展会前为知识产权应该做什么准备工作？
（一）树立知识产权保护意识
（二）学习国外企业
（三）准备充分
二、展会中知识产权被侵权怎么办？
（一）严密保护，防止被侵权
王瑜


（二）积极主张权利
（三）巧妙取证
（四）投诉
三、展会上被指控侵犯知识产权怎么办？
（一）沉着冷静
（二）积极应对
（三）提出不侵权的证据以及理由
四、如何建立展会知识产权全方位的保护体系以及解决方案
（一）事前，将侵权阻止在展会门外
（二）事中，将侵权赶出展会
（三）事后，
五、
（一）充分发挥协会的作用
（二）共同行动，团结就是力量
（三）降低费用，聘请专业机构
第五部分 国外参展如何注意知识产权问题
一、充分准备，避免纠纷
（一）咨询先行
（二）证件齐备
二、直面指控，积极应诉
（一）积极应对
（二）冷静处理
（三）避免冲突
三、积极寻求，圆满解决
（一）聘请当地律师代理
（二）选择和解方案
（三）将损失降到最低
四、保护自己，避免遭受侵权
（一）自己的知识产权更要保护
（二）寻找侵权线索
王瑜


（三）积极进行投诉
第一部分 展会，想说爱你不容易
一、我爱展会
有个美国商人给展会下了这样的定义：在最短的时间内，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意。为什么这么说呢？
（一）参展商将和客户进行面对面的交流，而这种交流可以节约30%的经费
有人把针对个体的上门推销的费用和在展览会上相应的花费进行了比较，前者为302美元，这其中包括销售代表的工资、交通费以及招待费等；而后者为230美元，其中包括展台设计搭建、展品运费及参展人员的差旅费。这比直接销售节约56%的费用。
（二）加速了整个销售过程，降低回访率40％
要成功销售，传统销售的访问次数约为3.7次，展览会只有1.3次，而不需任何展后回访的情况高达总数的48％。
（三）是企业进行产品交易重要环节与场所
参观者中有70％是计划购买1个或更多产品的，有75％的人一定会买１个或更多产品的，15个人中有14个表示参观的展览会影响了他们的采购决定。调查表明，展会26％的观众会签订采购订单，77％会寻找到至少一个新的供应商，76％的能寻到报价，51％的要求参展商派销售代表对其公司进行回访。
二、我怕展会
展会是知识产权的集散地，因此常常成为侵权事件的高发地，长期以来，侵权问题也一直是展会的“雷区”。国际上，对展会知识产权的保护最早可以追溯到1873年的“维也纳国际发明展”，当时，奥地利制定了一项特殊法律，向展会展出的外国人的发明、商标和外观设计提供特殊的临时保护。在各种展会上，知识产权纠纷案件不断出现，损害了我国知识产权保护形象，破坏了展览会的正常交易秩序。我国展会存在以下这些问题：
（一）参展方怕展品被仿制
中国人的模仿能力太强，想办法在展会现场拍照，然后回去画图、制作模具，这个过程往往只要几天的时间。2004年的一次展会还没有结束，国内模仿的产品已经出来了。对展品的拷贝是展会知识产权发生问题的一个重灾区，很多参展商担心自己辛辛苦苦研究出来的成果在展会上被他人偷拍之后拿去模仿。
（二）办展方怕展会被克隆
展会业本身具有创意、多样化、体现个性化、立意新颖，属于智力成果，相关内容也是知识产权受到保护。中国展览馆协会专家称，每年全国要举行的各类展览多达3000多个，很多有名气、效果好的展会经常会遭到模仿，很多都只是把地区名字改换一下就盗用过去。对于大多数参展商和参观者来说，很难通过展会名称进行辨别，因为这些展会的中外文名称几乎相同。
（三）服务方怕展位设计被模仿
北京一家展览展示公司就把一家来自吉林的汽车销售的参展商告上法庭。该公司在起诉状中称，他们应吉林这家汽车销售公司要求，为其展台进行装饰设计及施工，但汽车销售公司却擅自将建筑装饰设计图交给第三方，由其按图纸进行展台装饰，这一行为严重侵害了公司的知识产权，。我们的参展商对展台的设计不是太重视，设计完全交给设计公司，把关不严，很多设计是在别人的设计基础上略加修改而成，这样参展商未免要替人受过，遭受到侵权起诉。
三、我更怕国际展会
一份权威资料上表明，、，有11起原告提起诉讼的证据均来源于在其本国举办的国际展览会，比例高达31.43％。如何积极有效地预防和处理展会知识产权纠纷，维护展会的良好形象？成为不可回避的问题。我们企业在国际展会上一般遇到以下问题：
（一）开展前展品被没收
在2001年德国家电展时，我国南昌齐洛瓦公司就遇到了这个问题。由于南昌齐洛瓦公司使用的商标超过意大利齐洛瓦公司授权的期限，被起诉侵权，该公司在此次展览上精心布置的展品在开展之前全部被当地警察没收，损失相当惨重。
（二）展会中展台被查封
2005年，在中东迪拜举办的国际电力灯具新能源博览会上，我国福建某生产开关、插座类产品的参展企业将某国外企业生产的同类产品摆上了自己的展台，作为样品，结果被对方发现，并将侵权的现场拍了照并向展览组委会投诉，最后该样品被扣押，展台被组委撤销等等。
（三）参展商在法国被抓
2006年10月3日，世界制药原料展览会在法国巴黎召开。该展会是由博闻欧洲公司主办的医药原料专业展览会，10月4日，在中国展团下榻的酒店中，法国内政部反侵权部门突然逮捕了六名中国贸易企业代表。这个案件，。如罪名成立，依法国法律，这六个人可被判五年监禁及50万欧元罚款。
（四）我们被国外拒绝
我国展会中知识产权侵权行为引起了国际展会业的高度关注。据了解，在侵权现象较为严重的时期，许多国际大型展会拒绝中国企业参加，比如瑞士巴塞尔钟表展、德国科隆电气展以及美国部分家具展览等。
四、展会侵权都是知识产权惹的祸
（一）展会上知识产权为什么容易被侵权
王瑜


调查统计显示，2002年在北京召开的第九届国际木工机械家具生产设备展上，就已发生了12起专利侵权事件；2005年北京国际印刷技术展览会发生6起专利侵权事件，其中1件为涉外案；专利违法行为、商标违法行为、著作权违法行为各1件。展会中时有发生的冒充、假冒、侵犯他人知识产权的行为，欺骗了广大消费者，给权利人造成了重大经济损失，影响了名优产品声誉，扰乱了展会秩序和市场经济秩序。
展会一般按行业召开，来得都是同行，任何一家企业的新技术都将成为焦点，而任何一个新产品则更容易被同行轻易模仿走。产品创新需要花费巨大的成本和长时间的研究，如果模仿却来得轻松得多。广东现代国际展览中心××向《中国经济周刊》算了一笔帐，参加一个国际展会的成本是100美金左右，如果仿冒一个鞋的版型，至少能带来50万美金的利润，这无异是一本万利的买卖。
（二）展会上知识产权侵权造成的危害
1．国外厂商不来参展
世界上最大的展会公司――励展博览集团亚太地区总裁兰德龙向《中国经济周刊》直言：“很多国外的厂商不敢到国内来参展，是因为他们担心知识产权没有得到很好的保护。”展品被模仿，不能受到知识产权保护，导致了在后来一段时间内国外参展商数量一度减少，使展会的生存受到严重威胁。国外厂商不来我们也将失去学习的机会。
2．创新的产品立刻被侵权，给企业造成损失
对被侵权者而言，花费巨资开发的新产品轻易被人仿冒，造成的经济损失是不言而喻的。模仿者由于成本比较低，其产品将对有创新的企业而言将构成巨大的冲击，直接威胁创新企业的市场空间。如果这种侵权行为得不到制止的话，那么对企业开发新产品的积极性也是严重的打击。
第二部分 展会有关的知识产权介绍
一、展会中那些知识产权会遭侵权
在中国展会业高级培训班（第三期）上，北京大学法学院韦之博士指出：展会业与知识产权有着密切的联系，展览过程中产生和涉及到大量的精神成果，包括：
1．展台设计、广告手册、宣传标语、图片等，如产品说明书、现场演示用软件或背景音乐等，若处理不当容易侵犯当事人的著作权；
2．不当使用他人的注册商标，容易侵犯当事人的商标权；
3．产品外观设计参加展览的产品一般都是最先进的成果，所以其中很大一部分具备专利性。
二、展会中知识产权侵权的类型
（一）商标侵权
1998年以前这种侵权事件发生得比较多，最近几年随着大多数企业知识产权意识的提高已经逐渐减少了。但是还存在一些傍名牌的行为（模仿知名商标的商标名称和包装），另外要注意商标使用的地域和时间问题。一些商标的使用是有地区限制的，比如某种产品的商标可以在美国使用，但在意大利却不行，因为在某一地区使用一种商标需要商标所有者的授权。另外还有商标的期限规定，超过这个期限仍然使用的就有可能被诉侵权。
（二）专利侵权
抄袭别人的外型、结构、原理等。这种侵权行为是近年来发生最多的，占到整个侵权案件的80%。专利侵权非常的容易，而且令专利权人防不胜防，外观专利内行人士只要看到一眼，立即就能够仿制。普通的实用新型专利，也非常容易受到仿制。
（三）著作权侵权
在意大利米兰卫浴展上中国一家公司，他们在展位上张贴的图片中有一个污水处理泵被意大利的一家厂商指控侵权，结果该公司的所有参展商品及样本图片都被抄走。因此，在参加出境展览时，参展企业不仅要注意审查参展商品，还要注意展出的图片和样本。
三、商标介绍
（一）什么是商标
商标和牌子、品牌是同一个概念。企业使用商标，但是注册的只占10%，商标只有注册后才享有商标专用权，受法律保护。
（二）商标的功能
商标代表市场，国外企业将国内著名商标抢注，以微不足道的费用轻易将我国企业产品阻挡在国际市场之外。（案例：海信商标被西门子在海外抢注）
（三）商标的主管部门
商标申请由国家商标局主管，。
四、专利介绍
（一）专利有那些
专利有三种：发明、适用新型、外观
王瑜


（二）专利具有垄断性
专利等于申请收费站，专利产品往往可以形成一定垄断权，而该垄断权受法律保护。
（三）那些专利容易在展会被侵权
外观、实用新型（举例）一些企业的新颖产品展出后不久，其外观设计等知识产权立刻受到了侵犯。
五、著作权介绍
（一）著作权包括那些
（二）展会中那些著作权容易被侵犯
（三）著作权主管部门
六、商业秘密介绍
（一）商业秘密包括那些
能为权利人带来利益，不为知悉的商业信息和技术信息。
（二）那些商业秘密容易在展会被侵权
外观专利申请专利之前，在普通展会上展出，容易失去新颖性。
（三）商业秘密主管部门
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第三部分 展会知识产权带来的新问题
一、政府对展会知识产权极为重视
（一）政府颁布法律保护展会知识产权
针对我国展会知识产权保护存在的问题，、国家版权局和国家知识产权局开始了《展会知识产权保护办法》的制定工作，于2006年1月10日颁布，3月1日正式实施。
（二）制订保护纲要，打击展会知识产权侵权（蓝天行动）
为落实《展会知识产权保护办法》，增强展会知识产权的保护意识，有效地遏制展会期间侵犯知识产权等行为，根据《保护知识产权行动纲要（2006—2007）》的安排，，代号“蓝天展会行动”。、工商总局、版权局、知识产权局、贸促会组成的专项行动领导小组，指导和开展整个行动的相关活动。
（三）政府指导企业保护展会知识产权
“蓝天展会行动”以宣传保护商标权、著作权、专利权为重点，以国际影响较大的展会为重点对象，以知识产权权利人反响强烈的案件为突破口，通过宣传、培训、交流、、通报等活动，全面提升我国展会业知识产权保护工作水平。对国内主要展览从业单位负责人和从业人员集中培训，提高展览从业单位知识产权保护的意识和水平。举办“展会知识产权保护国际研讨会”，探讨保护知识产权方面的经验和做法。
（四）为会展知识产权保护开通“执法快车道”
浙江省的《浙江省专利保护条例》(修订草案)规定：1、展会的举办者应当建立专门的专利制度，对参展的专利产品、专利技术，可以查验其专利证书或者专利许可合同；2、对未能提供专利证书或者专利许可合同的，举办者应当拒绝其以专利产品、专利技术的名义参展；3、会展期间，专利主管部门在处理专利侵权纠纷以及进行监督检查时，认为专利侵犯、假冒他人专利、冒充专利等专利违法行为明显成立的，可以责令违法行为人立即撤展或通知会展举办者责令参展者立即撤展；4、会展举办者、参展者等有关单位和个人应当协助和配合管理专利工作的部门查处会展中的各种专利违法行为，不得拒绝或者阻碍。
二、对参展人提出更高的要求
（一）国内展会对知识产权有严格的要求
实践中，一些对知识产权保护比较重视的大型展览会主办方，为解决知识产权保护问题，自行制定了展览会知识产权保护规则。例如中国出口商品交易会（广交会）1993年第74届广交会期间对22家违反商标管理规定的企业进行了查处，对其中7家情节较严重的企业予以通报批评，撤销了8名相关责任人的参展资格。在2004年第96届广交会上，，要求总结推广广交会知识产权保护经验。一旦发生侵权投诉，按照展览会知识产权保护规则进行处置，被认为侵权的产品，则要撤出展览会。
中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”），文博会组委会专门成立了“文化安全保障暨知识产权保护领导小组办公室”，主要任务是加强管理的力度，一旦发现涉嫌违反知识产权保护的企业，将马上停止其参展资格。和文博会一样，高交会对参展企业提出了同样的要求，参展项目在各展台的显著位置必须明示知识产权权属证明。
（二）将使仿冒行为无所遁行
王瑜


现在的展会一般都要求设立知识产权保护办公室，展会的仿冒行为可以直接在展会中处理，那么任何展会上的知识产权侵权行为将无所遁行，直接可能被清除出展会现场。
（三）仿冒行为将受到严厉的打击
国家对知识产权现在已经非常的重视，对侵犯知识产权的行为加大了打击力度。对于展会知识产权侵权一再开展专项打击行动，那么侵权行为将受到严厉的打击。
（四）我们必须规范自己的参展行为
正因为以上原因，我们参加展会必须严格规范自己的参展行为，我们不仅仅要尊重他人的知识产权，还要处处留心踩到知识产权地雷。
总结
政府对展会知识产权的保护将有利于企业在展会上知识产权的保护，对企业来讲是个很好的发展机遇。如何做好展会知识产权保护工作，也将是我们企业面临的挑战。
由此引起大家四个感兴趣的问题：
1、参加展会前为知识产权我们应该做什么准备工作？
2、展会中知识产权被侵权怎么办？
3、展会上被指控侵犯知识产权怎么办？
4、如何建立展会知识产权全方位的保护体系以及解决方案
第四部分 ……


※：本文为在北京京慕国际展览公司主办的在展会培训上的讲稿内容。

作者：王律师 ，中国知识产权研究会高级会员
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