内容产业趁势而起得益于版权添力

站在新的十年起点，中国的网络巨头正进入开放时代构建网络世界的新生态。日前，腾讯公司对外宣布，将对外开放QQ聊天、腾讯微博以及财付通等8大业务平台，投资100亿元用于产业共赢基金，投入200亿元分配给开放平台上的各种第三方合作伙伴参与合作分成。此前，包括百度、新浪、奇虎360、阿里巴巴等在内的国内互联网巨头都已陆续布局各自的开放平台。业内人士表示，平台开放使得互联网内容产业迎来发展的黄金期。不过，这也对版权保护提出了更高的要求。开放平台能否健康运营存在诸多影响因素，其中能否平衡著作权权利人与用户、产业发展的多方利益，能否尊重版权直接关系平台的开放与畅通。

互联网企业加紧部署开放平台

6月15日，腾讯公司在京召开了以“开放共赢、成就梦想”为主题的开放大会。腾讯公司总裁刘炽平当场对参会的各网络产品开发者郑重承诺：腾讯即日起将开放腾讯微博、电子商务、财付通等8大业务平台，投资100亿元用于产业共赢基金，投入200亿元分配给开放平台上的第三方合作伙伴参与合作分成，力争使腾讯开放平台的合作伙伴由现在的2万家增长到10万家。

在腾讯宣布开放其业务平台之前，已有不少互联网企业抢先布局。今年4月，在百度联盟峰会上，百度上线了百度移动开放平台，新浪乐居、中关村在线、58同城等一批知名互联网企业率先接入平台。5月，在首届互联网开放大会上，新浪微博宣布将推出游戏开放平台，一年内不参与利益分成。与此同时，奇虎360也在会上公布了“360开放计划”，宣布创立10亿元人民币的创新投资基金。

有意思的是，仅仅在半年多以前，腾讯还因封锁自己的平台，利用其在即时通讯领域的垄断地位，与奇虎360公司爆发了震惊业界的“3Q大战”，这场用户争夺战不仅给用户利益带来了巨大损失，也引发了不少互联网企业转型升级的思考。究竟是什么原因导致互联网企业如此大规模、密集性地布局开放平台？

“开放是互联网发展的必然趋势。几大互联网企业积极转型为平台运营商是为了摆脱原有产业的局限，获得互联网入口竞争的优势，在产业链中获得话语权。”易观国际分析师董旭在接受中国知识产权报记者采访时表示，互联网公司仅仅依靠自己的能力无法满足用户对内容的个性化需求，便希望通过开放平台，实现内容的丰富化和多样化。

“这是互联网企业在新一个十年对发展路径选择的重大信号。开放不仅是一种心态，也是一种能力，目前许多互联网企业都开始迈出开放的步伐，我相信在这一过程中，整个互联网产业和用户都将成为开放的受益者。”中国互联网协会理事长胡启恒院士表示。

为内容产业带来新契机

开放平台，是指将网站的服务封装成一系列计算机易识别的数据接口开放出去，将市场开放给技术开发者、内容和资源提供商。反过来，第三方开发者可以利用平台，将自身的优势产品在更为广阔的平台上应用，双方实现互惠互利。

据悉，在百度开放平台试运行的第一天，就有400多个新应用上线，内容涵盖游戏、在线娱乐、安全杀毒、生活常用工具等诸多领域，而在这些上线的应用合作伙伴中，不但有金山、京东商城这样的知名互联网企业，更多的则是一些开发团队甚至个人开发者。

平台的开放直接带动内容产业的发展。董旭认为，互联网企业将摆脱先前封闭的发展模式，宽松的行业环境将激励和引导第三方合作伙伴尤其是中小研发团队的创新热情，并且从开放平台中获得大量用户资源，进而创造极大的商业价值，而对于平台企业而言，更多应用的上线将巩固市场地位，因此，对于整个产业生态环境的良性、健康和可持续发展将带来双赢的结果。

“平台的开放对于我们中小研发团队来讲是一个利好消息，这将打破之前的技术壁垒，大幅度降低进入平台的门槛。”一位不愿透露姓名的某游戏制作团队负责人告诉记者，调整准入限制将为第三方企业提供公开、同等的发展平台，这将极大地激发研发人员的创作热情，制作出更多佳作与用户分享。

版权保护关乎开放与畅通

有人称，互联网开放平台将开启中国互联网创业者的黄金时代。然而，在法律专家看来，开放平台是否健康运营还存在诸多影响因素，其中能否平衡著作权权利人与用户、产业发展的多方利益，为互联网内容产业繁荣发展提供顺畅通道都直接考验业界的智慧。“平台在运营之初，就应该考虑其商业模式设计上应尊重知识产权，让平台具有‘实质性非侵权的用途’，平衡好产业发展与公众、著作权人的利益。”上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉律师在接受中国知识产权报记者采访时表示。

刘春泉以百度文库引发的版权争议为例。他认为，百度文库若能严格遵循法律，加强对内容的审核，可发展成为一个供用户学习、交流的平台，但若以“避风港原则”为挡箭牌，在未经许可的情况下擅自上传著作权人的作品，则会使平台成为侵权行为的聚集区。反观谷歌，它在扫描著作权人的作品时，都会支付一定的费用给权利人，并且在得到对方许可的情况下，才会将完整作品上传到网络与用户分享。“这种差别体现出不同互联网企业对知识产权的重视程度大有不同，只有提升整个业内从业人员的版权保护意识，才有利于平台的开放和畅通。”

刘春泉呼吁，互联网企业必须兼顾平台和权利人的利益，在保证自身利益的情况下，更要注重其自身的社会责任，为整个行业营造一个健康、有序的竞争环境。(王康)