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无牌的悲哀

发布时间：2019-08-26 23:43:15

近两日，北京市场经过一阵集中整顿后，被央视曝光的“龙口粉丝”终于又羞羞答答地在各商场的柜台上露面了。在这次整顿风暴中，许多无辜的优秀厂商因为平日只突出“龙口粉丝”而淡化自己的商标品牌，与那些害群之马区别不大，结果整体遭殃。一颗老鼠屎，坏的往往是“大锅汤”。从不少被殃及的地方名优特产品事件中，我们不难看到计划经济在商标品牌上的“大锅饭”印证。
一个没有自己品牌的产品自然难以与其它产品区别开来，这是一个经济领域很浅显的道理。遗憾的是，这个浅显的道理似乎还没有被国内一些正在发展的企业完全理解。在这次“龙口粉丝”风波中，我们发现，在许多粉丝产品中，尽管不少都有自己的商标品牌，可他们往往因为龙口粉丝的美誉而放弃了自己的商标，或将商标用得很小、很不明显。所以一旦某个企业的“龙口粉丝”出了问题，众人跟着遭殃也是非常自然的事了。
商标缺失危机四伏，但如果有了鲜明并且著名的商标标识，企业一旦再遭遇上述窘境，情况则会大有不同。比如说可口可乐曾经遭遇的“二恶英”事件以及肯德基、麦当劳遭遇的“禽流感”事件，尽管当时许多企业都因自己产品涉及不良原料而遭殃，但以上3家企业却凭着自己品牌长久以来在消费者中建立的知名度和忠诚度，很快将自己的产品从危机中解脱出来。有自己的品牌，并有自己鲜明的品牌特征和优异的产品质量，企业可以理直气壮地将自己与那些害群之马划清界限。
群体信誉危机、质量危机当然是可怕的，但更可怕的是一个有着优异质量的产品由于没有自己的商标品牌，无法清晰地将自己与劣质产品区别。这才是真正的悲哀，没有品牌的悲哀。“龙口粉丝”风波逐渐过去了，但其遗留的市场影响看来不是一朝一夕可以消除的，真诚地希望山东烟台的粉丝生产企业能从这次品牌危机里再次认识到商标的重要性，按照商标的规律和法理塑造与保护自己的品牌。亡羊补牢，犹未晚矣!

编辑日期：2004-5-27

作者：龙岗