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国产手机品牌处境乍暖还寒

发布时间：2019-08-26 11:50:15

在人们对Ｎｏｋｉａ?穴诺基亚?雪、Ｍｏｔｏｒｏｌａ（摩托罗拉）、Ｓａｍｓｕｎｇ?穴三星?雪等国际大品牌依然钟情有佳的时候，一直以来较国际品牌稍显逊色的国产手机也在用不懈的努力使自己焕然一新，再次赢得了人们关注的目光。
据国内权威市场调研机构赛诺的数据显示，今年上半年，国内市场ＧＳＭ、ＧＰＲＳ手机累计销售６２８１．１７万台，其中国产品牌手机共销售２８９３万台，已超过３０％的比例。有专家指出，突破３０％表明国产手机已进入全面反弹通道。这意味着，国产手机品牌已经结束了寒冷的严冬迎来了回暖的春天。
功能齐全低价优势
一段时间以来，人们对于国产手机品牌总是带着有色眼镜，偶尔关注一下也是因为它低廉的价格。究其原因无非就是功能与质量较之国际品牌相去甚远。如今，国产手机的功能与国际品牌相比丝毫不逊色，加之其加入了许多专门针对中国消费者的功能，秉承其一贯的低价格，自然受到青睐。
以联想ｉ９０８为例，这款手机一上市就以其３大必杀计而抢滩了市场。２．２寸屏幕、高质量的分辨率，有如音箱效果的两个独立的立体声喇叭，２００万像素的摄像头且支持最大３５２ｘ２８８分辨率的视频片段拍摄。如此强大的功能如果换成其他国际大品牌，价格不会低于２５００元，而联想ｉ９０８在上市之初的报价仅为１５８０元，着实体现了国产品牌手机日益提高的性价比。
自主研发实用为上
以往，国产品牌手机给人以质量低下的印象。返修率高、粗制滥造成了国产品牌手机的代名词。创维移动总裁乐业生就曾对媒体表示，质量问题使国产手机品牌集体衰退。
这其中，南方高科、科健、熊猫等品牌也如昙花一现般倒下了，产品品质成了国产手机最大的软肋，也直接造成了消费者对国产手机的不信任。
正是认识到了不足，国内手机品牌开始更加潜心地研发新型机型，并突破缺口发掘自身优势。
夏新是国产手机厂商中少数几个一直坚持自主研发的厂商，近年来夏新推出了非常实用的手机产品。该品牌上市不久的Ｎ５是一款内置ＧＰＳ导航模块的非智能手机。“非智能＋ＧＰＳ导航”这一组合非常好地结合了国内ＧＰＳ手机的特点，是一些国际品牌无法比拟的。
电视直销新型模式
商品销售，宣传是关键。柜台经营模式渐渐疲软的今天，国内手机销售商又将目光盯上了电视媒体直销这一新领域。于是，近来我们在电视节目的中间总是能够看到ＣＥＣＴ、侨兴、金立、汉泰、天语等国产手机的直销广告。而电视直销这种销售新模式也为国产手机销售额的复苏立下了汗马功劳。
有机构对２００７年第一季度中国移动终端市场进行了监测，其数据显示，金立手机以４９万部的销量一举跃居手机总体销量第十名，位居国产手机厂商市场份额第五位。取得这样的成绩，电视直销功不可没。
有数据表示，２００７年，除了Ｎｏｋｉａ仍然保持强势外，Ｍｏｔｏｒｏｌａ、Ｓａｍｓｕｎｇ、ＳｏｎｙＥｒｉｃｓｓｏｎ（索尼爱立信）都出现了增长放慢甚至是销售下滑的现象。故此，有专业人士预测，未来五到七年内，洋品牌将透支完它们在中国的利润精力，国产手机力量将重振雄风、迅速崛起。
表面上看来，国产手机的前景一片光明，国产品牌引领行业潮流也指日可待。但是，相较之Ｎｏｋｉａ、Ｍｏｔｏｒｏｌａ等国际大品牌长期积累的知名度、过硬的质量、完善的售后服务，国产手机品牌还仅仅处于起步阶段，现在便沾沾自喜还为时尚早。市场竞争力的低下，造成了品牌发展的瓶颈。同时，国产手机还面临着供大于求的市场局面，销售量远远低于生产量，大量的库存积压甚至在逼迫着许多国产品牌退出市场，国产手机想迎来明媚的春天，还有很长的路要走。