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女装洋名牌背后的玄机

发布时间：2019-08-14 09:28:15

３月１６日，中国知识产权报记者对男装市场一些品牌的“血统”进行了报道。３月１９日，又对女装市场的类似现象进行了调查。在这次调查中，记者发现，看上去好像很美的女装市场背后也暗藏秘密，各类女装品牌血统战已是如火如荼。
　　同男装品牌相比，大多数女装品牌专柜、专卖店的装潢设计依然偏重欧美风格。不同的是，女装品牌很少将“ＰＡＲＩＳ”、“ＩＴＡＬＹ”等字样突出放置在店面的显眼处。很多女装品牌的名字起得洋味十足，导购员也介绍说这些品牌来自法国、意大利、韩国以及中国香港等地。在翻出几个品牌服装的铭牌后，记者发现，绝大多数女装品牌的产品也都是国内生产和销售（产地分布在北京、上海、浙江等地区）。类似的情况记者在男装市场也曾发现过。
　　由于北京当代商城地处繁华的中关村商业圈，是消费者公认的“名品”聚集地，因此此次采访依然选择在这里。在该商城四层的丽人世界，“安姬奥”（ＡＨＮＳＩＬ）女装专柜是比较有特点的一家。该品牌专柜采用独特华美的壁灯设计以及精致的店铺设置，打造出一个舒适温馨的购物环境。与其他女装品牌店面装潢不同的是，，主要介绍了“安姬奥”的品牌故事。其中写道，“北京亚星圣信经贸有限公司是法国安姬奥高级女装的中国总代理。安姬奥－ＡＨＮＳＩＬ是法国高级职业女装代名词，代表着上层庄重、领先之特种时尚观念……ＡＨＮＳＩＬ带着欧陆风情的时尚感踏入中国，以她独特的品质与市场理念，融入并带动了中国高档职业女装市场的发展。因其法国设计、剪版和高档面料，韩国工艺单一缝合，使其成为高贵女性的首选。ＡＨＮＳＩＬ于２０世纪９０年代末进入中国，历经了多年的发展，在公司与品牌发展上均已形成规模……”“这个牌子在法国创立的时间很久了，上了年纪的人都知道。”导购员这样对记者说，“我们的服装面料都采用法国面料，在中国和韩国拼接，质量肯定没问题。更多关于牌子的信息你可以在网上查嘛。”
　　然而，当记者在互联网上搜索后，发现并没有一个专门的网站对“ＡＨＮＳＩＬ”这个法国高级职业女装的“代名词”进行详细的介绍，北京亚星圣信经贸有限公司的网页则显示为“查无此页”。在百度搜索引擎显示的１８９０篇同“安姬奥”相关的网页中，除了少数该品牌的简介以外，大部分都是北京亚星圣信经贸有限公司的介绍与招聘、招商信息，还有服装促销信息等。在国家工商总局的官方网站中，记者发现，北京亚星圣信经贸有限公司在第２５类申请注册的“安姬奥”（１９９８年６月）、“ＡＨＮＳＩＬ”（１９９９年３月和２００３年８月）商标，目前均已获得授权。
　　记者又来到“ＶＯＣＡ”女装专柜，柜台墙上大大的ＬＯＧＯ下方贴着黑色的“ＰＡＲＩＳ”单词，记者很快被其国际化的“背景”吸引过去。ＶＯＣＡ是很少把自己的洋名挂在外面的女装品牌之一。“这个牌子是法国的，没有中文名字。”导购员告诉记者，“我们的很多衣服都是从国外进口的。牌子历史多长时间了不太清楚，反正在国内销量不错。”当记者拿出该品牌几件外套的铭牌时发现，其产地写的都是北京。该品牌同“安姬奥”一样，也没有自己的网站。在百度搜索引擎显示的２０２篇同“ＶＯＣＡ”相关的网页中，几乎全是服装促销信息。据了解，北京东方德辉经贸有限公司于２００４年７月申请注册“ＶＯＣＡ”图形文字商标，至今还没有获得授权。
　　由此看来，女装品牌所出现的情况和男装市场大同小异。以欧美地区的洋牌子搭配国外进口面料再加上中国生产制造，一个“高档”时装品牌就诞生了。现在，一些服装企业为了给自己的产品注入外国血统，可真是下足了功夫。这种风气盛行，迎合了一些消费者不理智的消费心理，也利用了国家相关规章制度的某些空白。我们关心起了“洋名字”品牌的血统问题，就是想让更多的消费者对目前服装品牌现状有一个简单的了解。很多商家认为戴着洋味十足的桂冠就能享受国际名牌的待遇，尽管悠久的国际化背景不是大品牌所独有的，但是这也需要一段时间的不断学习与自我进化，仅仅依靠“巧取洋名”这种哗众取宠的做法是不会让消费者永远买单的。

本报记者肖峰实习记者高媛媛