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故宫博物院着手清理借名行为

发布时间：2019-08-28 23:52:15

■ 本报记者肖峰实习记者胡嫚

　　现在，无论在哪里，只要一提到故宫，大多数人的脑海中就会联想到故宫博物院，联想到紫禁城举世闻名的古建筑群、１５０万件（套）得天独厚的文物藏品，以及精彩纷呈的各类展览与热情周到的服务。１９６１年，；１９８７年，联合国教科文组织将故宫列入“世界文化遗产名录”。
　　“故宫”、“紫禁城”一直都是故宫博物院的专用名称。故宫博物院副院长李文儒告诉记者，为了更好地保护这两块金字招牌，１９９６年至１９９８年期间，故宫博物院先后两次向国家工商总局商标局申请注册了多个类别的“故宫”、“紫禁城”服务商标，申请类别包括珍宝估价、艺术品鉴定、观光旅游、文娱活动、组织和安排文化教育展览、书籍出版等。１９９７年至２０００年，国家工商总局商标局陆续核准注册“故宫”、“紫禁城”商标并授权。故宫博物院也成为全国文博界第一家拥有注册商标的单位。
　　然而，２００４年初，故宫博物院注意到《商标公告》陆续刊登了２０件社会单位、个人申请注册“故宫”、“紫禁城”商标的公告。此外，还有一些企业在其名称中突出使用“故宫”和“紫禁城”字样?熏如“紫禁城”拉面馆、“紫禁城”婚介所等。“经过了解，我们发现以这两个名称为商标的物品已达上百项。有些商标已被授权，如‘故宫’牌啤酒、‘故宫’牌洁具。尽管这些商标与故宫博物院注册商标不相类似，但它们很容易误导公众，使其误认为这些商品、服务项目或企业都是故宫博物院的或与故宫博物院有关联。一旦有商品、服务项目出现质量等问题，极易让公众对故宫博物院产生不良印象，给‘故宫’、‘紫禁城’商标和故宫博物院的声誉造成损害。”故宫博物院法律顾问黄哲京说，“２００４年，故宫博物院向国家工商总局商标局提出了２０件商标异议，并同时申请认定‘故宫’、‘紫禁城’为中国驰名商标。”
　　１０月１０日，故宫博物院正式对外宣布，国家工商总局商标局认定“故宫”和“紫禁城”为中国驰名商标，类别包括组织和安排文化教育展览、艺术品鉴定与观光旅游。同时，国家工商总局商标局也陆续发出商标异议裁定书，认为故宫博物院所提的异议理由成立。
　　黄哲京表示，在故宫博物院的“故宫”、“紫禁城”商标被认定为中国驰名商标之前，社会上存在某些单位在企业名称中突出使用“故宫”、“紫禁城”字样的现象。他们的行为可能欺骗或易误导公众，致使消费者和故宫博物院的利益受到损害。故宫博物院将根据相关法律的有关规定，考虑针对不同情况分别采取措施，维护自身合法权益，杜绝这种傍名牌的现象。
　　在接受中国知识产权报记者的采访时，北京紫禁城影业公司总经理许建海表示：“目前，我们还没有接到故宫博物院方面的通知，如果对方出台具体办法，我们会根据具体情况，与对方进行协商解决此事。我们并不知道‘故宫’、‘紫禁城’商标是何时注册的，紫禁城影业是１９９６年注册的。紫禁城影业经过１０年的打磨，有一定的知名度，我相信政府和相关部门会有比较稳妥的解决办法。”
　　据悉，从明年开始，故宫将对商品类商标进行全面注册。“此举并非是故宫要开发其他产品，今后故宫的开发方向仍将是以文化产品为主。将来故宫不排除采取文化专卖店的形式，对外推广故宫的文化产品。”李文儒说。
　　“故宫”、“紫禁城”商标被认定为中国驰名商标，不但为故宫博物院树立和维护自身品牌形象奠定了良好的基础，对清理社会上的相关侵权行为、规范市场环境也产生了一定的推动作用。据了解，故宫博物院将陆续开展驰名商标的宣传工作，在扩大品牌影响的基础上，更好地传承和宣扬中国的民族文化。