晋中开发区实施商标战略助推经济发展纪实

金秋十月的时候，又一个喜讯从首都北京传到了晋中开发区：该区企业山西福润家具有限公司“福润”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这是晋中开发区于去年成功实现“中国驰名商标”零的突破之后，再一次捧回的沉甸甸的“国字号”牌子。

　　目前，在全市仅有的6件“中国驰名商标”中，晋中开发区就占了两件，这标志着晋中开发区在实施品牌战略，向着品牌高地进发的途中，迈出了坚实的一步。

　　让所有企业都有商标意识

　　晋中开发区作为全市重要的经济发展承载地，代表着晋中的优化发展水平，也承载着晋中的未来和希望。近年来，当传统的经济发展模式越来越受到资源、环境等现实问题的制约时，晋中开发区党工委、管委会在科学发展观的引领下，开始谋求逐步向创新型经济转型。由此，作为知识产权重要组成部分的商标受到了前所未有的关注，推动商标战略实施逐渐成为摆在晋中开发区领导面前的重要工作。

　　晋中开发区管委会主任刘贵海认为：“一个地区是否有发展活力，不是看它的企业有多少，而是看它具有高知名度商标的优势企业有多少，在全省、全国、全世界叫得响、打得出的品牌有多少，能代表城市竞争力和城市形象的企业有多少。”2008年，晋中开发区决定，把加强知识产权工作作为新一轮发展的重大战略加以推进，尽快走出一条依靠知识产权立区的创新发展道路。当年，开发区管委会出台了《晋中开发区商标战略实施方案》，确立了商标战略发展目标，公布了奖励政策，明确规定对首个被认定为“中国驰名商标”的企业，一次性奖励30万元；第2个和第2个以后被认定为“中国驰名商标”的企业，一次性奖励20万元；对被认定为“山西省著名商标”的企业，一次性奖励5万元。开发区把实施商标战略真正作为推动地方经济发展的大事来抓，把商标工作列入了管委会的议事日程，为营造良好的商标战略发展环境奠定了坚实基础。

　　号令一下，。，积极服务地方经济发展的重要举措，他们按照“注册一个商标，创建一个品牌，带动一项产业，活跃一方经济”的工作思路，积极引导企业注册商标，争创“山西省著名商标”和“中国驰名商标”，帮助企业制定商标战略，提高企业核心竞争力，努力通过商标工作促进开发区各项产业快速发展壮大，进而推动开发区经济整体又好又快发展，做到商标兴区、品牌强区。

　　开发区工商部门通过调研发现，区内大多数企业对商标的认识比较模糊，重视程度远远不够。对此，开发区工商分局局长霍俊文在各种场合都会宣讲注册商标的重要意义：“商标注册量的多少是衡量一个地区商标发展水平的重要指标，也是一个地方经济实力强弱的重要标志。目前许多企业普遍存在重视做产品、做市场而不做品牌的现象，导致缺少在全国具有较高知名度的商标。只满足于初级加工现状，不注重创自己的品牌，最终往往受制于人。”

　　为了提高企业的商标意识，开发区工商部门制定出商标发展规划，宣传商标知识，积极推动企业树立商标意识，不断深入企业进行调研，座谈交流，宣传指导，解决难题，并请商标事务所工作人员每年两次前来为企业办理商标注册、变更手续。细致入微的工作，使企业注册商标的热情高涨，近5年来，开发区企业每年注册商标至少都在20多件以上，商标数量从几年前的十余件增长到了目前的200多件。特别是开发区工商分局积极指导涉农企业、个体工商户和农民专业合作社组织注册农副产品商标，目前已累计注册涉农商标13件。

　　让重点企业拥有著名商标

　　为了全面掌握开发区企业商标的注册和使用情况，开发区工商分局从调查研究入手，对全市重点企业进行走访调研，在准确了解区内企业商标使用情况和经济发展方向的基础上，确定了培育重点的思路，即：注重培育具有行业领先优势的商标企业，激励重点企业争创名优品牌。

　　工商人员不辞辛苦，多次亲临企业进行专题辅导，帮助企业全面了解著名商标的认定条件，找出存在的问题，明确努力方向，为企业顺利争创著名商标开辟了绿色通道。纺机业是晋中市的主导产业，开发区又集中了晋中市大多数规模以上的民营纺机制造企业。近年来，晋中市致力于打造“中国纺机名城”，但一直以来“纺机名城”却没有“中国驰名商标”品牌与之相配，纺机企业虽然数量很多，真正叫响国内外的知名品牌却不多。所以要打造名副其实的“纺机名城”，必须先培育几个知名品牌。山西鸿基科技股份有限公司便是一个名至实归的国内纺机业的龙头企业，鸿基牌纺机不仅行销国内28个省、市、自治区，还远销巴基斯坦、印度、孟加拉国、毛里求斯、越南、南非等10余个国家。它在纺织机械行业和纺织业中都享有较高的知名度，具有较强的影响力。“这样的企业是我们培育驰名商标的重点。”霍俊文说。

　　为了引导鸿基纺机争创驰名商标，进一步提高其市场竞争力，开发区工商分局多次深入企业，对企业选择、使用、管理、运作及自我保护商标等方面工作给予指导和帮助，先后举办了5次商标品牌战略座谈会和中国驰名商标策划会议，特别就驰名商标的概念、驰名商标的作用、驰名商标的认定途径以及驰名商标认定需要哪些材料等进行了详细的讲解，带领企业到太原，向已取得中国驰名商标的企业学习成功经验，并请省三晋商标事务所专家针对企业的行业特点及商标使用状况进行具体指导，使企业的申报材料特点突出，条理清晰，内容翔实，为企业申报中国驰名商标打下坚实的基础。经过艰苦的努力，2009年4月，山西鸿基科技股份有限公司的图形商标被国家工商总局成功认定为“中国驰名商标”。

　　山西福润家具有限公司是我省家具业的龙头企业。十多年来，福润实木家具畅销华北、华中等十几个省、市、自治区，赢得了广大消费者的认可和信赖。尽管福润实木家具品牌是山西家具业第一品牌，但“福润”商标仅是“山西省著名商标”，企业一直有着追求“中国驰名商标”的梦想，但没想到这个梦想实现得这么快，是山西鸿基科技股份有限公司申报“中国驰名商标”的成功，给了它极大的启发和信心。于是，在鸿基取得“中国驰名商标”后的第二年，福润家具便马不停蹄地开始了申报“中国驰名商标”之路。有了鸿基成功的经验，福润家具的申报之路比鸿基短了许多，申报过程也顺利很多，尽管福润家具的总经理原泉说，他们光资料复印费就花去1万多元，跑北京不计其数，但在开发区工商分局的帮助下，福润驰名商标今年5月份开始申报，10月份便被成功认定。这真得感谢开发区“商标战略”的实施，感谢开发区工商部门的倾力帮助。

　　“中国驰名商标”在开发区的出现，起到了极大的示范带动作用。目前，在开发区众多企业中掀起一股争创“著名商标”的热潮，在“中国驰名商标”的引领下，先后产生了山西安特生物制药股份有限公司“瑞健”牌马来酸曲美布汀胶囊、山西经东机械制造有限公司“经东”牌纺织机等13件“山西省著名商标”，一批区内的各个行业重点企业都拥有了“著名商标”。商标战略在开发区取得丰硕成果。

　　让商标战略助推经济腾飞

　　实施商标战略，为开发区各类产业的不断发展壮大注入了新的活力，为企业抢占市场制高点，争夺更多的市场份额打下了坚实的基础，为经济发展增创了新的优势，这将促进开发区经济实现新的发展。

　　山西鸿基科技股份有限公司董事长裘永清对“鸿基”商标取得“中国驰名商标”后产生的效应感受很深。他说，该公司于去年4月从北京拿回“中国驰名商标”牌子的时候，正是纺机业受金融危机影响处于最低谷的时候。当时，全国数千家同行企业在这场金融危机中倒下了，但该公司在金融危机影响最为严重的时候，依然保持了一定的市场份额。究其原因，就是这些企业中绝大部分是加工贴牌型企业，技术含量较低，没有自己的自主品牌和商标。

　　裘永清强调，经过激烈的金融风暴洗礼后，整个市场品牌差异化与品牌优势才显现出来。“鸿基”的品牌影响力，为公司在危机中持续发展提供了强力支撑。

　　2010年，随着纺机市场的回暖，鸿基公司依靠品牌优势的核心竞争力，在国内外市场上长驱直入，披荆斩棘，截至10月份已取得了历史同期最好业绩，为企业进一步发展壮大，为开发区经济的腾飞注入了新的活力。

　　10月8日，国家工商总局在网上公布山西福润家具有限公司“福润”牌为“中国驰名商标”后，福润公司所做的第一件事便是在108国道树起了“福润家具中国驰名商标”的巨幅广告。公司总经理原泉说，这一品牌对业内、对全社会的影响之大谁都清楚，所以一定要在第一时间亮出这个牌子。

　　目前，福润公司在国内首创以实木工艺开发成套竹木家具，并决定用竹木新产品，借助自己“中国驰名商标”品牌，在短时间内占领国内市场。同时，在开发区新征土地60亩，准备将生产规模扩大一倍，靠品牌扩大市场占有率，以满足全国各地用户的需要。原泉对记者说，驰名商标不仅是产品或服务的识别标志，更是企业重要的知识产权，凝结着科技含量、产品质量、企业管理、企业文化和企业信用，反映了企业的综合竞争能力。因此，只有拥有自己特色商标和品牌的企业才有可能在激烈的市场竞争中立于不败。