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山西保护旅游景区名称“商标”争夺战

发布时间：2020-12-12 21:34:15

近年来，一些知名度较高的旅游景点已经成为我省旅游业发展具有代表性和标志性的品牌，但是很多人不太清楚的是，在我省大大小小的600多个景区中，景区名称进行申请商标注册保护的却寥寥无几，一些知名景区的名称竟然在不经意中遭到了抢注。近一段时间，我省又一起关于赵树理旅游商标被抢注的事件就再一次为我们敲响了商标保护的警钟。

　　2008年2月底，，无意中发现了国家工商总局的一则关于最新的商标注册公告，商标注册公告的内容让在当地一直从事商标注册管理的胡永强感到十分地蹊跷和震惊。让很多沁水人引以为自豪的山西文学大家赵树理正在被人申请注册为旅游商标，职业的敏感使胡永强意识到，假如这个商标一旦申请成功，那么它对于当地乃至山西旅游文化产业将会带来什么样的损失和影响。为此，胡永强立即和沁水县加丰镇尉迟村的有关人员进行了联系。

　　据记者调查，尉迟村早在2003年就依托赵树理故居成立了文化旅游开发公司，并在此基础上投资开发了“赵树理文化旅游村”等一系列的旅游文化项目，主打的旅游品牌就是赵树理。那么，尉迟村利用自身优势开发使用了多年的商标品牌为什么却让其他人首先注册了呢？面对这种尴尬的局面，根据国家《商标法》有关商标使用在先的原则，尉迟村村委正式向国家工商总局提出了关于“赵树理”商标注册的异议。目前，国家工商部门正在对尉迟村所提出的异议进行受理审核，尉迟村要想拿回“赵树理”这个商标注册的权利，还有待于国家工商部门的裁定。

　　近些年来，在我省类似像“赵树理文化旅游村”这样被人抢先注册商标的事件并不在少数。登录，记者随意输入多个省内知名景区景点名称，发现这些商标大多都曾被抢注。山西灵石县一郭姓自然人，成功注册了云冈石窟、绵山、渠家大院等多处旅游景点的旅游类和广告类商标，并拥有以上商标10年的使用权。河北一曹姓自然人注册了悬空寺、应县木塔的旅游类商标。

　　那么，这又是什么原因导致的呢？缺乏保护意识是目前大多数旅游类商标遭到抢注的主要原因，景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，才拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的唯一途径。

　　商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，由此带来的相关损失也是十分巨大的。要保护好旅游资源及品牌就必须注册商标，只有通过寻求商标专有权的法律保护才能避免被抢注的厄运。和“赵树理文化旅游村”相隔不远的晋城市阳城县的皇城相府景区，从开发之初到2007年被国家商标局认定为中国驰名商标，成为了山西省旅游行业第一家获此殊荣的企业，是继故宫后全国景区类企业的第二件中国驰名商标。重视品牌宣传和商标品牌建设，积极利用各种渠道和方式来宣传推广企业品牌，使皇城相府旅游品牌效应显现出越来越强的生机与活力。

　　谁拥有旅游景区景点等旅游资源的商标权，谁就能在激烈的旅游市场竞争中享有主动。近年来，根据省委、省政府提出的“商标兴省”的战略，我省兴起了以皇城相府景区为代表的诸多旅游企业商标的保护工作，全省各个旅游景区基础设施和宣传投入不断增加，随着旅游产业蓬勃发展带动了相关产业的进一步繁荣，涌现出如五台山、平遥古城等一大批著名的旅游景区，绝大部分景区已形成了品牌优势，凝聚和形成了一笔巨大的无形资产。

　　实施旅游商标保护战略是一项系统工程，对于旅游企业来说，旅游商标是企业的身份、标志，是最能代表企业知名度、美誉度的重要元素。从发生在我省的诸多旅游商标被抢注的案例看，我省旅游商标的保护除了政府加大引导力度以外，更需要企业和社会各方都提高认识、采取措施，这样才能有效促进我省旅游产业的健康发展。