吴江“奇葩”辑里蚕丝获中国驰名商标认定

“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。”桑蚕丝绵属纯天然蛋白纤维，蛋白质含量达97%以上，素有“纤维皇后”的美称。纯桑蚕丝制品含人体必需的18种氨基酸和天然多孔性蛋白纤维成分，对人体在睡眠中的血液循环和新陈代谢具有良好的调节作用，被誉为“人的第二皮肤”。

　　吴江市辑里蚕丝制品有限公司依托万亩蚕桑生产基地和10000平方米的生产加工基地，蚕丝被年生产能力10万床。“辑里品牌展现的典雅、明快、新颖、生态、独特的现代美，为消费者创造更完美的家居理念。”公司总经理朱文超认为，震泽镇是中国的蚕丝被之乡，辑里蚕丝正是这“百花园”中的珍贵奇葩，今年5月，“辑里”被司法认定为中国驰名商标，使这朵奇葩更显绚美。

　　历史底蕴擎起品牌新发展

　　据《辑里湖丝调查记》中说：“七里乃太湖之滨一小村落，曰辑里湾，位于江、浙两省之边境，介于南浔、震泽两大镇之间，地虽偏僻，农民则习于养蚕，加以湖水清澄，蚕儿既以湖桑之肥润得天独厚，又有澄莹、纯洁之湖水供其精制，故色泽极佳，夙为外人所称许，销往遍于欧美。”

　　明代，七里丝异军突起，成为湖丝中的新秀。由于七里丝质佳工廉，该丝径在国际生丝市场上大受欢迎，法国、美国等欧美国家纷纷前来购买，一时冠绝世界，成为高品质生丝的世界名牌产品。明代中叶，七里丝开始在国内声名鹊起，凡南浔、震泽百里内所产之丝，都冠以“七里丝”名，清雍正后将“七里丝”雅化为“辑里丝”。当时的清皇室内各府还规定，凡皇帝、后妃所穿的龙袍、凤衣都必须用辑里丝作径丝精织而成。清代末年至民国初期，辑里湖丝在国内和国际多次获奖，取得殊荣。1910年在意大利展览会上获一等奖，1915年在巴拿马举行的太平洋国际博览会上分别获得金牌、银牌。

　　“一条蚕一辈子只有28天，一条蚕一生所吐的丝有 1000 多米长，要多少条蚕的生命才能汇聚成一件衬衣、一件旗袍、一床被子，真丝是蚕创造的奇迹。”朱文超认为，具有深厚历史文化底蕴的“辑里丝”，在新时代下更应该有新发展。

　　据了解，辑里特级桑蚕丝被选用100%优质桑蚕双宫茧为原料，从茧到被子经过十几道工序精制而成，蚕丝被内胎进行了科学的脱脂处理，内胎不易饼结，免除了年年翻新的烦恼。生产过程中使用的“千层全副网叠”传统工艺，克服了蚕丝板结、移位、收缩的弱点，辑里蚕丝被具有空、松、匀、净的丝胎性状，以均匀有序的内部结构，使其保暖性、透气性、柔软平滑性和生态性，具有长期使用不板结、免拆翻绝佳的表现。

　　品牌运营让产品走向世界

　　“历史的荣光只属于过去，在历史成绩的基础上，实现跨越式发展，是辑里人责无旁贷的历史重任。”朱文超认为，酒香还要勤吆喝，辑里蚕丝也要走出小镇，在全国乃至全世界闯出一片市场，通过品牌运营来扩大辑里蚕丝的市场影响力和美誉度。

　　2006年，辑里蚕丝被与中央电视台合作，开展“幸运邮天下”活动，轻松获得面向全国观众展示“辑里”品牌的机会，形式新颖，贴近生活，使“辑里”品牌的广告效果大增，通过“辑里商标榜”进入“观众最关注商标”，参与评选活动，迅速提升了“辑里”品牌的口碑。

　　活动由《购物街》和“幸运卡”两部分构成。在《购物街》栏目中，主持人对“辑里”商标口播宣传，大大提高了“辑里”品牌在央视的传播率，迅速提高了“辑里”品牌的知名度。对于消费者来说，“幸运卡”是一张有奖的报名表，意味着免费的“北京行”和高额的幸运奖，公司将其放在辑里蚕丝产品中作为促销品，客户凡购买辑里牌蚕丝被一床或其它辑里牌蚕丝制品一件，均可获得一张“幸运卡”，通过有奖促销的方式，辑里蚕丝不仅扩大了销售，更扩大了社会影响力，增强了与消费者的亲和力。

　　五大保证为品牌打下扎实基础

　　“品牌是产品竞争力、影响力和美誉度的综合表现，也是外在形象的集中体现，但品牌的背后，其实有一个复杂的支撑系统。”朱文超告诉记者，为确保品牌的价值不断得到提升，辑里蚕丝通过五大保证系统来实现产品品质和风格的稳定，通过这几年的发展，获得了市场认可的一系列企业名片。

　　“辑里”桑蚕丝被原料选用盛名世界的正宗辑里湖丝，并已在国内同行业中首批通过国家生态纺织认证，成为真正的绿色生态产品，为品牌发展提供厚实的产品品质保证。

　　辑里蚕丝2006年被评为江苏名牌产品，2007年被评为江苏省著名商标，今年5月又被认定为中国驰名商标，一系列的荣誉使品牌发展获得了充分的信誉保证。

　　2007年公司与苏州大学蚕桑研究所合作，开发新款辑里桑蚕丝产品，包括可机洗蚕丝凉被等新产品，共获得各类专利30多项，辑里桑蚕丝被柔滑细腻，长期使用不板结、免拆翻，一系列技术科研成果为品牌发展提供了长足的动力。

　　2004年公司通过ISO9001∶2000国际质量管理体系认证，质量管理全面纳入公司规范化经营范畴，管理机制到位为保证企业有序健康发展提供支撑。

　　公司以客户为中心，对客户订单要求严格遵守，对客户的疑问要求及时解答，对客户的投诉要求及时处理，做到客户满意率100%，确保服务保证承诺兑现。