叫响雪城的“中国名牌”

瞄准“中国名牌产品”和“中国驰名商标”,以扩张经营规模和提升品牌知名度、社会影响力为重点,牡丹江支柱型产业要进一步做大做强;面向数量众多的中小型民营企业,市政府从品牌建设、技术创新、上市融资等方面出台了一系列扶持政策……2008年夏,牡丹江“品牌大市”建设,迎来了前所未有的机遇。

“要打造‘品牌大市’,工业经济必须尽快转变发展方式、实施产业升级。”我市相关职能部门工作人员这样说。

支柱产业的“中国名牌”之旅

中国驰名商标目前在我市尚属空白。我市现有两种中国名牌产品,分别是“三角牌”运动弹和“镜泊湖”牌毛毯。

为什么这两种产品能够跻身中国名牌行列?质监部门相关负责人分析,“三角牌”运动弹1980年就获得国家大奖,随着中国体育健儿在国际大赛中频繁摘金夺银,“三角牌”运动弹国内市场销售份额迅速扩大,所以该品牌被授予“中国名牌产品”称号可谓众望所归。而“镜泊湖”牌毛毯通过国企改制、招商引资方式生产规模迅速扩大,加上产品质量优异,成为中国名牌也在意料之中。但运动弹和毛毯这两种产品,目前在全市工业品销售总额中所占的比例很小。

“从工业立市的现实情况看,今后牡丹江市最有可能摘取‘中国驰名商标’或‘中国名牌产品’桂冠的企业,很可能来自化工、造纸、能源、木材加工、制药、汽车配套等六大产业。”市经委综合科负责人在查阅我市工业经济多年运行数据后,分析了其中原因:在当前市场竞争空前激烈的情况下,要想打造一个国家级品牌,企业经营规模和产品年销售收入必须足够大,在科技创新、品牌影响力等方面必须独树一帜。

比如,化工领域的“桦林佳通”,造纸领域的“恒丰纸业”;比如,部分牡丹江制药企业创税能力很强,在市委、市政府支持组建牡药集团的政策背景下,今后可望获得更大发展;比如,牡丹江木业企业凭借产业优势、政策优势、资源优势和区位优势,未来发展空间很大……

市质监局质量科科长祁光认为,效益好、规模大、销售市场广阔的著名企业,在承接项目、争取贷款、对外招商和获得政府支持等方面通常都处于优势地位,发展速度较快。因此,这些企业也最有可能率先获得“中国名牌产品”或“中国驰名商标”的殊荣。

拓展中小企业品牌建设大道

“随着国企改制工作顺利完成,目前牡丹江非国有工业企业占据着我市工业经济销售总收入80%左右的份额,要建设品牌大市和实现产业升级,必须调动起广大非国有工业企业的积极性和创造力。在这方面今年市政府出台了一系列相关措施。”市中小企业局工作人员告诉记者,我市从全市各地精心挑选出的100家中小企业,在出口拉动、科技创新、循环经济、效益倍增、吸纳就业等方面各具特点,今后市政府将在打造品牌、技术创新、上市融资等方面对这些企业给予扶持。

按照政策,对于这100家加工行业成长型中小企业,相关政府部门将优先推荐申报“中国驰名商标”和“中国名牌产品”。对获得“中国驰名商标”的企业,市政府给予100万元奖励;对获得“中国名牌产品”的企业,市政府给予50万元奖励。

针对多数中小企业技术力量薄弱、科技创新不足的问题,我市明确规定获得市级以上名牌产品、知名商标的企业,今后优先列入政府技术改造计划,优先申报并争取国家和省、市技术改造各项政策支持;对于通过自主科技创新,开发出国家级或省级新产品的企业,市政府分别奖励50万元和20万元;对于符合国家发展循环经济政策、节能降耗、清洁生产的企业,积极申请享受国家给予的扶持政策,经省级考核认定的绿色企业市政府给予10万元的一次性奖励;鼓励中小企业和科技创新型企业在国内中小企业板和创业板上市融资,对于进入辅导期和审批核准期的拟上市公司,市政府可以先期垫付一定资金……

市工商局商标科科长崔铁平认为,这些优惠政策将更好地促进我市的品牌建设。她还建议,今后我市应该积极培育一批高新技术类产品商标,通过采用新技术、开发新产品,加快拥有自主知识产权和产业核心技术,努力培育和形成一批在省内、国内叫得响的、信得过的、做得强的名牌产品、名牌企业、名牌产业、名牌基地。

无处不在的打造品牌之路

提起国内“品牌大市”,许多人头脑中会迅速想到青岛。作为拥有上百个“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的沿海开放名城,青岛市秀丽的海滨风光和众多的名牌产品一直为国人津津乐道。

青岛宣传品牌的独特方式，可供牡丹江人借鉴。本市广告界人士说：“青岛强化对外宣传、推销名优产品的策略主要有两种方式，他们或者把生产同类产品（比如家电类）的几家明星级企业统一组织起来，让彩电、冰箱、空调、洗衣机在百姓面前轮番亮相，每家企业都有自己的‘拳头产品’，互不干扰，各展所长；或者彻底打破产品行业界限，让青岛啤酒、双星皮鞋、海尔家电等公司总部均设在青岛、畅销海内外的名优商品同台亮相，大造声势。从传播效果看，无论采用上述哪种组团式对外品牌宣传策略，广告成本平均分摊下来，每家企业的开支都可以适当缩减，而整体宣传力度却成倍增强。”

对比大力打造“世界级休闲文化之都”的杭州，对比通过申报世界文化遗产展现城市园林整体之美的苏州，我们也有类似的资源可供开发利用：比如唐代渤海国的历史文化遗产，《林海雪原》和威虎山的英雄传奇，毗邻俄罗斯的边贸旅游资源。在特色、民俗、生态上做文章，在突出个性上想办法，可以做大做强“创业牡丹江”、“休闲镜泊湖”、“浪漫绥芬河”等一系列特色品牌。

当一座城市把“品牌大市”确定为发展战略时，受益的是整个地方经济，是广大人民群众。在我市建设“品牌大市”的道路上，随着“中国名牌产品”、“中国驰名商标”孕育成长，牡丹江的明天必将十分精彩。