比亚迪、美的入选价值品牌排行

国际五大品牌价值评估机构之一 —— 英国品牌顾问公司公布了最新一期全球最有价值500品牌排行榜。榜单中，排名前十的公司有七家来自美国，零售业巨头沃尔玛名列榜首。

　　值得一提的是，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高的企业。从300亿美元上升到360亿美元，谷歌品牌价值为什么在一年间，能有如此大幅度的攀升？著名IT评论家洪波先生在接受中国之声《新闻纵横》采访时认为，这主要是因为金融危机给谷歌业务带来的影响很小：

　　洪波：在金融危机这样一个大的背景下，谷歌的业务也受到一些影响，但是它跟传统大品牌相比，受到的影响相对比较小，(所以)就显得比较突出。另外，由于互联网在过去这几年对人们的生活影响越来越大。在现在的形势下，够引领经济发展，能够给经济提供更多动力的，实际上是来自IT相关的产业，而不是传统的这些制造业或者生产型企业。它对全球经济尤其是美国经济带来新的增长驱动力，也是谷歌(无论是自身的商业价值，还是品牌价值)不断迅速提升的很重要的大的背景。

　　从排名第一的沃尔玛，到排名500的美国国际有线电视集团，500家企业高达几百亿元的品牌价值、市值都有详细精确的核算。榜单中的这些数字究竟是如何计算出来的？中国之声国际新闻编辑邢斯嘉昨晚登录这家英国制榜公司的网站，详细了解了品牌价值怎样从无形资产换算成精确数字：

　　邢斯嘉：这份全球最有价值品牌报告一共用了32页的篇幅。在这份报告的最后，用了大概2页介绍品牌价值的测算方法。他们首先会分析企业财报当中的一些企业在未来销售的一些预测，然后用预测的额乘以他们零售的定价额，得出总共的可能会实现的销售额的总额。然后减掉可能会上交的税额以及贷款额等，得出一个净利润值，最后得出所谓的品牌价值进行排名。

　　在这张500强的榜单中，出现了19家中国内地公司的身影，中国移动排行最高：以186.73亿美元的品牌价值排名第23位。19家中国企业分别来自电信、银行、保险、石油化工、汽车、基建等6大领域。在这一连串国字头企业中，也出现了比亚迪和美的两家民营企业的身影。

比亚迪连续五年销售同比增长至少百分之百，创造了中国汽车工业史上的传奇。2009年，比亚迪总销量达到44.8万辆，2010年他们给自己定下的目标是80万辆的销售业绩。《汽车之友》杂志编辑部主任李洋昨晚在接受中国之声《新闻纵横》采访时认为，比亚迪首次迈入世界500强有自己的理由：李洋：对比亚迪来讲，我想不应该把眼光仅仅放在汽车业务上，因为它的电池业务已经在全世界供应商里做得非常大，基本上可以排前五名。另外，它在汽车零部件方面也有长足的进展，如比亚迪的模具。为什么比亚迪的车“做谁像谁”？因为它做模具起家的，肯定有条件做到这一点。另外，它还有一些其他的业务，(所以)它不是把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，它的多元化经营、分摊风险的做法，我觉得都是值得其他的民营企业去借鉴的。

　　在家电行业的知名品牌，人们往往会想到海尔。但一系列数据显示美的业绩这些年来可谓是光芒四射：在被认为利润稀薄、生存艰难的家电行业，美的近5年年均营业收入增幅超过30％。2009年前三季度业绩报告显示，美的以净利润15.51亿元遥遥领先青岛海尔的9.66亿元。正因为有雄厚财力做后盾，我们才看到在央视黄金资源招标会上，美的一掷千金，中标虎年“春晚”报时冠名权。如何看待美的在家电行业的异军突起？中国之声连线经济观察员马光远深度解读：

　　主持人：说到美的，不能不说到海尔。一直以来，海尔在规模上都占据着国内家电企业的头把交椅。根据目前的竞争态势，老对手美的对于海尔的威胁究竟有多大？

　　马光远：中国家电行业已经成为中国市场上竞争最充分的一个行业，在世界的很多排行榜中，如财富500强、福布斯500强，还有很多的关于中国品牌的一些排行榜本，中国的家电行业总有一席之地。为什么美的在英国的这个排行榜入选？我想其代表的是整个中国家电行业。(美的入选)并不代表海尔等家电企业差距有多大。我认为这个排行榜本身能够从一个方面说明在竞争行业比较激烈、比较充分的领域，中国的很多企业已经具有了世界的影响力，而且这个影响力并不仅仅是美的，还有海尔、长虹等，形成一个集团效应或者规模效应的品牌集合态势，所以整个家电行业本身的影响力主要取决于它的市场竞争力，主要取决于市场本身的开发程度。主持人：全球公司前十名中有四家都是从事互联网计算机软件行业，而中国在这一领域没有一家企业进入榜单，您认为其中原因是什么？比如说我们熟悉的联想，为什么连500强都没有入围？

　　马光远：联想没有进入，我觉得不能反映中国企业在互联网领域竞争的一个基本态势。因为在世界上比较有名的一些中国企业或者中国品牌的排行榜里，如果有互联网企业，一般情况下，联想都不会落选。所以我认为(这个榜单)并不能反映联想在世界上的品牌影响力。当然可能2009年联想之前收购IBM以后对它的能力、对盈利能力有一定影响。但是我认为，联想品牌本身的这种世界的知名度是不可否认的。中国互联网企业在世界品牌里边的影响力也是不能被忽略的。当然，我们应该看到与微软、谷歌等世界级互联网企业进行比较，联想还是有一定的差距。

　　主持人：我们把目光还是回到中国的民营企业，在19家中国公司中，只有两家民营企业入围，您认为中国的民营企业距离世界一流的企业在哪些方面还有很大的差距呢？

　　马光远：民营企业入选比较少的情况，说明我们目前的民营企业发展本身，无论从整个宏观环境来讲，还是从民营企业的竞争力来讲，其世界竞争力、影响力还是有一定差距。在这个排行榜中，19家入选的中国企业大多数是中字号，而且大多数是垄断性的企业，而民营企业入选寥寥无几。尽管只有两家，但可能还有其他一些如华为、海尔等其他一些这些企业，本身也有一定的影响力，但大多数垄断企业占据了中国企业品牌排行榜的前几位，而民营企业少得非常可怜，在民营企业竞争力提升方面，我们还有很多要做的地方。

　　这几年，我们国家在民营企业发展的政策方面，加大了对中小企业的重视，但是这些政策本身并不足以让民营企业能够跟大多数的中字号企业达成一个平分天下的态势。所以我觉得中国制造要真正领先于世界，要真正成为一个强大的品牌的话，民营企业在整个品牌的排行榜上不能缺席，民营企业需要更加努力，但这个努力包括自身的努力，包括品牌建设，包括技术的提升，核心竞争力方面，当然也包括在政策方面需要更进一步具有操作性，倾斜性、优惠性扶持政策出台。