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湖州市商标品牌发展驶入“快车道”

发布时间：2021-01-31 16:10:15

核心提示：近年来，浙江省湖州市各级政府纷纷出台政策支持企业实施品牌战略，转变经济发展方式。

近年来，浙江省湖州市各级政府纷纷出台政策支持企业实施品牌战略，转变经济发展方式。各级工商部门宣传商标法律法规，建立完善驰著名商标培育三级帮扶体系，鼓励企业以品牌开创市场、占据市场，对高新技术企业争创省市著名商标予以政策倾斜，浙江省级以上高新技术企业年销售额达到5000万元即可申报省著名商标，低于认定标准的1亿元。使企业品牌意识增强，创牌积极性提高，许多企业制定了品牌发展规划、目标和具体措施，并把科技投入、新产品开发列为重要项目。

　　科技创新有力提升企业商标品牌价值

　　不久前，浙江省湖州市工商部门对湖州的知名商标品牌企业进行了调研。数据显示，被调查的123家驰名、省著名商标企业2008年专利申请1775件、授权1060件，分别占全市总量的36.2％、45.7％；2006至2008年高新技术产品产值分别为156.6亿元、188.7亿元和250.2亿元，占总产值的46.4％、54.4％和55.5％；68家企业建立研发中心，占调查总数的55.0％；签订产学研合作项目84项。“米皇羊绒”秉行“市场未动、商标先行”的原则，在公司筹建时就申请商标、制定品牌规划，以品牌定位导入国内外专业设计机构，在巴黎、香港、上海、北京创建米皇设计工作室，保持与国际同步的时尚设计节拍，同时以品牌宣传推广化科技潜力为营销优势。“米皇”商标2002年10月注册，2005年被认定为省著名商标，今年10月被国家商标局认定为驰名商标，短短几年，已成为羊绒时装的代名词。

　　科学技术是第一生产力，一大批企业以市场为导向，坚持走科技创新之路，提高了市场竞争力，提升了品牌知名度和美誉度。据对调查的139家省级以上高新技术企业统计，拥有驰名商标22家、省著名商标48家，分别占全市总量的31.9％和32.9％；2006至2008年自产品牌产品销售额分别为210.6亿元、266.1亿元和357.3亿元，占销售总额的87.5％、91.8％和89.1％。近年来，“世友木业”研发及技术改造投入资金累计近3000万元，同南京林业大学、华南农业大学等专业院校建立了产学研合作关系，组建了博士后工作站和区域技术服务中心，不断推出适合市场的新产品、新技术、新工艺，成为国内实木地板的领军人，“抗地热实木地板”和“超耐磨钛晶面木地板”的市场售价分别比普通实木地板高30.0％和20.0％。“乌毡帽酒业”10年前把“乌毡帽”戴在了自己头上后，不断推进科技创新，先后与国内10多家大专院校协作，聘请了多位专家教授组成智囊团，在国家级酿酒师指导下采用独创的多菌种多酶系联合发酵法，开发出了清爽型黄酒，受到消费者青睐。“乌毡帽”品牌价值由当初买来时的130万元飙升到1.1亿元。

科技品牌培育计划

　　湖州市的产业结构主要以传统加工业、劳动密集型产业为主，劳动生产率低、产品附加值低，自主创新能力不强，知名品牌少，核心竞争力不高。在保持较快增长的同时，矛盾日益显现，面临的瓶颈增多，发展后劲不足。这一市情决定，必须转变经济发展方式，加快经济转型升级。面对当前宏观经济，湖州市政府、企业和社会各界坚定信心，坚定不移地走自主创新之路。

　　商标建设需要建立政府导向和激励机制，运用公共财政杠杆，推动企业科技创新和实施品牌战略。科技经费、技术改造项目贷款贴息等各类专项资金，每年安排一定的额度，支持科技创新取得突出成果的驰著名商标企业。对服务业、农产品商标注册实行补贴，增加国际注册奖励幅度，引导服务业企业、涉农企业、农民专业合作社和外向型企业重视品牌建设，逐步改变湖州市在上述三个领域品牌发展滞后现象。

，形成科技进步与品牌成长的相互促进机制；集中力量培育、发展和保护一批具有自主知识产权的技术、产品和品牌，使具有自主知识产权的产品和企业脱颖而出。

　　同时，发挥企业的自主创新积极性。科技创新与品牌建设的基础和动力在企业，充分发挥企业在科技投入、研发、成果吸收转化以及商标注册、品牌建设、品牌运用、品牌延伸等方面的主体作用，引导企业以市场为导向，进行研究开发和品牌打造，做到科技与品牌双不误。鼓励、支持创新意识强、科技成果显著的企业申报省著名商标和驰名商标；鼓励注册使用证明商标、集体商标，引导龙头企业抱团出击，宣传推介区域品牌，提升湖州品牌知名度和影响力。