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洋品牌热潮褪去，本土商标价值突显

发布时间：2019-09-10 02:34:15

央视曝光卡尔丹顿，假洋牌引起社会广泛关注。值得高兴的是：现在国内在一线城市，这类国外注册国内生产的假洋牌，正呈现一个退潮的现象，那么包括在服装界，一线品牌目前有资料显示，有30%已经开始退出，30%退出，二三线城市也开始有一种萎缩的现象。

这个里面第一是消费者本身，它的品牌的意识在快速地觉醒。再加上整个真正的品牌的一个竞争的时代正在来临，所以未来国产洋品牌的空间只会越来越狭窄。更多的中国人愿意相信自己的民族商标。

当然人有部分中国人有攀贵心态：总觉得国外的品牌商标优于国内的。这些空壳洋品牌利用的就是很多国人崇洋媚外的消费心理。意大利的服装就是好，法国的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他们殊不知有些品牌很可能就是中国企业自己注册的，买来买去你可能买的只是一个空壳的“洋商标”。其实，好端端的中国品牌为什么一定要给自己加一个洋商标呢?

卡尔丹顿的曝光引起了人们对假洋牌的关注和争议，“真没想到这些高价的所谓的外国品牌竟然是国内产的地道国货，真是打着外国的商标欺骗中国的消费者，听说有很多其他的国外品牌也是这样的，以后还不如直接穿国内品牌呢。”3月28日，市民张先生告诉记者。但是有些消费者也有着不同的看法，“虽然是国内产，但是这些品牌设计走的都是国外路线，比较新潮高端，而且质量也还不错。虽然是国内产的，但整体来说还能让我接受吧，毕竟很多产品都是这样。当然看到曝光之后，穿着这些牌子心里还是有些别扭。”

从法律角度来讲：，中国企业到国外去注册品牌，或者说注册商标，因为我们鼓励企业参与国际竞争到国际市场去竞争，那么就应当到相关的国家去注册相关的商标，这样就可以使自己的产品在国外销售，在国外竞争的时候得到有效的保护。鼓励走出去的不仅是商标，而是一种在海外的竞争力。但是现状却是，众多的中国企业进行了海外注册之后，根本不在海外经营，而是拿回国内进行包装宣传，生产、销售等主要环节仍然还在国内，这种走出去实际上是为了卖回来。

国内部分企业和城市在商标方面都不肯“吃亏”，对做品牌太过于急功近利，对西方流行概念采取“拿来主义”。借势虽然可能顺势而生，但是这种不符合国情又不符合发展规律的做法与国与民都是不可取的。

今天的中国在世界的经济地位与日剧增，没有中国经济的参与，世界经济就不会完整。中国很多知名的企业已经认识到这一点，他们并没有改变出身，但是他们在国际上声名鹊起，也依靠中国品牌赢得了尊重，究其原因不是在于他们商标的属性，更关键的是在企业产品质量上。因此中国品牌的发展还是要靠练内功。