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“小肥羊”商标管理的成功之道

发布时间：2019-08-03 18:37:15

1999年8月，内蒙古“小肥羊”餐饮连锁有限公司(小肥羊火锅)在内蒙古包头诞生，2000年9月，小肥羊落户北京即开始全国扩张步伐。2001、2002年，公司连续两年被评为中国餐饮百强企业第二名(第一为美国独资的百胜国际集团公司，旗下有肯德基、必胜客等品牌，小肥羊实为中餐第一);2003年11月被评为中国成长企业百强冠军。小肥羊还在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册“小肥羊”商标，并在16个国家拿到注册证书。

近日，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司运营总部接到了北京市高级人民法院的判决书，小肥羊与烟台信发关于粉丝的小肥羊商标之争，最终以小肥羊公司胜诉画上了句号。小肥羊首席运营官张占海表示，，中国的法治环境越来越好，对于驰名商标的保护力度和范围也越来越大。这一案件再次将我们的目光吸引到“小肥羊”的商标保卫战。

小肥羊商标之争

小肥羊刚成立时，只顾着扩张，并没有立即申请注册商标。当小肥羊成长起来后，自己才想到要注册商标，可只要小肥羊提出申请，就会有其他的餐饮企业阻挠，它们以小肥羊是内蒙古当地对一两岁小羊的习惯叫法，属于通用名称为理由提出异议，如果是通用名称就不能注册，于是小肥羊的一次次注册都被无限期的拖延了。直到2004年11月13日，才荣获“中国驰名商标”。这之前的五年多时间内小肥羊的商标一直没有注册下来，是一个没有户口的“小羊羔”。

因为没有注册商标的保护，许多企业和个人借助小肥羊的影响力，“疑似”小肥羊如雨后春笋般涌现。更有甚者，直接使用“小肥羊”之名招摇过市。小肥羊有心“打假”，却无能为力，每次打假官司都打得很艰难。“小肥羊”在中央电视台打广告甚至用上了“真真正正小肥羊”，可见维护品牌形象过程中的艰辛。因为“小肥羊”并不是注册商标，小肥羊也蒙受了巨大的经济损失。

直到2004年底，小肥羊被认定为“中国驰名商标”，从法律上明确了对其知名服务的特有名称所享有的权益，困扰小肥羊多年的商标之争才尘埃落定。尽管，后来来自河北、陕西、南京、廊坊四地的“小肥羊”大闹京城，对于内蒙古“小肥羊”获得工商总局的全国“驰名商标”四处喊冤。由于“驰名商标”特有的排他性，小肥羊都安然度过危机。

此次烟台信发公司的粉丝”傍名牌“事件中，小肥羊公司以我国对驰名商标的保护条例中“知名服务特有名称”在先权利赢得官司，捍卫了自己的商标专有权。小肥羊终于尝到了加强商标管理意识带来的无尽好处。

小肥羊给人们的教训是深刻的。从中可以说明，看似微不足道的商标管理意识是多么重要。

谁在为你的商标负责

你的商标谁在管理?老板，商标局，还是其他人?

当然，单单一个企业实行全员商标管理，如果放在一个行业、一个区域内，这个企业就成了一个孤立的单元。商标管理需要所有中国企业都珍惜来之不易的品牌形象，为中国商标的发展添砖加瓦，贡献自己的微薄之力。