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制定商标战略，赢在起跑线上

发布时间：2019-12-17 11:03:15

商标是企业的名片，是企业核心竞争力和商业信誉的重要体现。现代大规模的生产、管理、标准和信息技术，为经济技术和知识信息的高速传播奠定了基础，也为企业以低廉的价格制造相同品质的产品、提供同样满意的服务创造了条件。商标已经成为不同企业、不同产品、不同服务最突出的标志，市场主体之间的竞争正在演变成不同商标之间的竞争。

近年来，我国大力实施商标兴省战略，积极培育个体私营企业自主商标，提升企业核心竞争力，收到了很好的成效。不仅彻底改变了过去个体私营企业有产品无品牌、有品牌无商标的被动局面，个体私营企业拥有的商标数量已经占到了全省的绝大多数;而且商标的知名度也迅速上升，在社会上得到广泛认可。截至 2010年底，我国有效注册商标460.4万件，其中驰名商标2876个。

每一天，我们在经济生活中都离不开众多的商标品牌。商标已成为企业的名片。

▲驰骋商海的身份证

从小荷渐露尖尖角，到亮相在竞争舞台的最前沿，中国商标事业自改革开放以来，经历了缓慢发展、稳步上升、迅速增长三个发展阶段，正在走向做强做大的成长发展期。有数据为证：1980年，我国刚刚恢复统一注册商标时年申请量仅有2.6万件。随着我国经济发展、改革开放的扩大和商标战略的实施，商标注册申请量逐年大幅增加。2010年，我国商标注册申请量已突破100万件。

▲酒香也怕巷子深

商标作为商品经济的产物，在某种程度上也体现着地方经济的活跃程度。目前驰名商标排行榜前五名的省市是：(一)浙江：470个;(二)广东：350个;(三)江苏：386个;(四)山东：365个;(五)福建：186个。而这五个省市正是中国经济最发达的及个省市。

早期，人们购买商品时不认牌子，由于商品不足，没有挑选的余地。随着商品经济的不断发展，商品供应量不断增加，新品牌不断涌现，人们开始追逐名牌产品，因为人们有了选择商品的余地和空间。因此，那些声誉与商品实用性都好的名牌最容易在市场上取得较高的占有率，消费者更信赖知名商标。

▲大意失荆州

在现实生活中，商标被抢注、被冒用等各类商标侵权案件时有发生。

研究商标法的专业人士就此特别提醒说：现阶段，注册一个产品商标也只需一两千元钱，企业一定要有这方面的意识。并且在商标注册时一定要多类、全类，否则会造成很多不必要的麻烦和损失。诸如：有的企业选择商标不够慎重，注册的类别范围过于狭窄，盲目跟风模仿现象严重;闲置自己的无形资产，却热衷于有偿使用他人注册商标;有的企业在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址;有的企业为了暂时利益，在与其他单位联营时，既不签订商标许可合同，也不监督商品质量，严重影响到商标的信誉;有的企业在使用注册商标时不够严肃，没有按商标局核准的图形、文字使用，自认为美观就改变使用，随意性较大，让“冒充注册商标”有了可乘之机。

▲凭这几个字就能再生

可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾骄傲地说：假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。艾萨·坎德勒一语道破了“可口可乐”商标品牌的无形资产。驰名商标作为无形资产，在存在着使用价值的同时，更具有不可估量的声誉价值。

企业在破产重组时，完全可以将其商标品牌进行无形资产评估，或是自行买卖后变现价值，或是通过商标代理机构中介后卖掉再生产品。总之，要懂得运用相应的市场化配置手段发挥商标的无形资产作用，凭几个字获得重生并非童话。同样，一个商标的有效期是十年，青海省大部分企业没有设置商标管理部门或配备商标管理人员，有些即使有也流于形式，对注册商标的后续管理缺乏跟进，涉及到权利冲突时，拿不出有效证据，续展变更跟不上，造成商标权的流失。

再国家重视知识产权的大背景下，越来越多的企业应该开始关注商标战略布局，通过商标保护自己企业的品牌价值，通过商标让更多的消费者记住自己企业的产品。