“好想你”一战成名 悄然走向全国街头
发布时间：2020-11-04 00:43:15
近日，走在了全国各地的街头上，细心的人都会发现路边多了许多“好想你”的加盟店。这不得不从其赢得商标的战役说起。作为河南本地人都知道河南红枣是个好东西，但外地人知道河南红枣，多是从“好想你”商标争夺战中了解到的。当昔日的对手握手言欢之后，河南红枣品牌也在“争战”中逐步走向全国。塞翁失马焉知非福，河南红枣品牌崛起之路和当年亚细亚商战以及杜康品牌之争，似有异曲同工之妙，有8000年历史的河南红枣能走多远?
新郑红枣甜了8000年
沿京珠高速过郑州向南，路两侧沙质土壤中，林立着一望无际的枣树，嫩绿的枣叶随风摇曳，如果你在中秋节前恰巧路过于此，铺天盖地的红枣会压弯枝头。
(2010年)6月19日下午，(河南省新郑市)孟庄镇农民刘老汉正在给自己的枣园除草，他满脸的皱纹犹如身旁的枣树皮一样苍老，他的脚下就是著名的新郑红枣产地，因其知名度较高，新郑红枣某种意义上也代表着河南红枣。
“灵宝苹果潼关梨，新郑大枣甜似蜜”，来自民间的赞誉用朴实无华的语言道出让人垂涎之味。红枣味甜、性温，是补血健脾美容的滋补佳果，而新郑大枣以其皮薄、肉厚、核小、味甜备受人们青睐，成为枣类中的佼佼者。刘老汉告诉记者，他和附近一家红枣加工厂签了合同，每年收获的红枣都直接卖给厂里，不愁销路。
新郑红枣的历史最早可以追溯到8000多年的裴李岗文化时期，1978年，在发掘新郑裴李岗文化遗址时，发现了8000年前的碳化枣核，表明当时在新郑一带，就已开始种植大枣。亦有史料记载，春秋名相子产执政时，郑国都城内外街道两旁已是枣树成行，史书记为“桃枣荫于街”。
除了新郑，灵宝和内黄也是河南两个著名产枣区，灵宝大枣为灵宝著名的三大宝(大枣、苹果、黄金)之一，迄今已有400多年的栽培历史，集中产于灵宝市境内沿黄河沙壤地带。灵宝大枣以干枣出名，灵宝干枣富有弹性，压扁可还原，适于长途运输，常作为礼品出售，驰名全国，曾获鲁迅赞誉。
豫北内黄县大枣已有1500多年的栽培历史，曾是帝王贡品，当地素有“枣乡”之称，据统计，内黄县现有枣林46万亩，年产鲜枣12万吨，年产值2.4亿元，那里是仅次于新郑的另一个具有浓郁枣文化的地方。
河南红枣一“战”成名
在不少人的眼中，河南红枣近年来声名鹊起，受益于一场商标官司之争，即“真的好想你”与“好想你”之间的商标争夺。
依托郑州附近优质的红枣资源，郑州市有多家红枣经营企业，其中郑州帅龙红枣食品有限公司就是一家以生产销售大枣系列产品的公司，注册并使用“真的好想你”商标。同城的另一家新郑奥星实业有限公司(即现在的好想你枣业股份有限公司，以下简称好想你公司)也从事枣业经营，使用“好想你”商标，打官司前因故未能在国家工商总局注册。
也许是应了“同行是冤家”的说法，由于两家使用的商标都带有“好想你”字样，在经营中渐生嫌隙，从2001年开始，两家公司的商标互诉侵权的官司从河南打到北京，，调解下，方才达成协议：帅龙公司以800万元的商标将“真的好想你”等三个商标和商标申请权转让给好想你公司，两家公司恩怨方正式了结。
现在好想你公司注册并拥有“好想你”商标，帅龙公司则使用新商标“真的常想你”，从三个字重叠，到两个字重叠，双方商标上的差异进一步明显。细心的读者不妨留意一下，现在郑州大街上铺天盖地的红枣专卖店中，相当一部分门店的招牌归属“好想你”和“真的常想你”，两大阵营对垒局面初步形成。
这场历时多年的官司引发了河南媒体极大的关注，铺天盖地的追踪报道，无形中给两家公司做了免费广告，省外以及国家级媒体对两家公司的商标之争也给予了不同程度的解读。商标之争让好想你公司、帅龙公司、河南红枣和“好想你”商标一“战”成名，在意料之外也在情理之中。
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