“白家”商标将成历史 “两白”之争启示录

2011年2月23日最高人民法院裁定，“白家公司不得在方便粉丝、方便面上注册或使用‘白家’或含有‘白家’文字的商标。”四年之争一朝终止，白象得意，白家在和解背后是不是也有些失落?据媒体报道，在这份裁决书中双方有如下约定，2012年6月10日后四川白家粉丝停止在方便粉丝上使用横排“白家”商标，除此之外，不得再在粉丝上注册和使用“白家”和含有“白家”文字的商标;第二项，白家公司不在方便面中使用“白家”和含有“白家”文字的商标;白象不在方便粉丝、方便米线上使用“白家”或含有“白家”文字的商标。第三项和第四项裁定，白家公司和白象食品分别撤回各自提起的纠纷案件起诉，并互不再诉和追究责任。第五项中，白家公司向白象食品补偿损失50万元;第六项，白家公司在30个工作日内在《经济日报》上公开向白象食品集团道歉。白家商标之争结束，两家企业可以重新开始，以此为句号不再为此付出再多的精力，固然可喜。但这个中国方便食品行业的商标第一案也留给我们太多思索。

在这场案例中，白家本来是使用白家商标最长的公司，但整个事件下来因为商标的缺位却显得十分被动。解协议因四川白家做出更多妥协和让步引发热议，在整个博弈中双方本一直处于均势，为何最后会是这样的一个结果?让我们将两家公司的恩怨重头梳理一下。

商标争议的案件往往不单单是商标本身，争战的目的在于商标背后的那片市场。　目前方便粉丝的年产值约为10个亿,而方便面的年产值已经超过400个亿。方便面在经过20多年的市场运行,增长空间已趋于缓慢和饱和,但粉丝的市场增长空间却很大。媒体预计5至8年内方便粉丝在国内市场份额将达百亿。目前方便面市场竞争的白热化使得利润越来越透明，随着原材料价格增长，压利进一步增大。因此做方便食品的企业纷纷注视上方便粉丝这个市场空间，也就是在这个时间段里，出现了两白之争。

最开始，是因为2007年7月左右，一直生产方便面的白象公司推出“白象”牌方便粉丝，白家认为白象新推出的10余款方便粉丝的外包装均与自家的外包装十分相近，在市场上误导了消费者。因此2007年10月在山东潍坊市中级人民法院对白象公司提起“侵犯外观专利权”的法律诉讼。在成都市中级人民法院提起对白象公司的“不正当竞争”的法律诉讼。白家告了白象之后，白象于2007年10月正式向郑州市人民法院提起白家侵犯商标专用权诉讼，也就是说，白象认白家显然是模仿了白象的商标，其实白家本有可能拥有商标，受到法律保护，却因为知识产权管理的缺失三失竖排商标。中华商标超市网对此也有过详细报道(http://bbs.gbicom.cn/viewthread.php?tid=11514&highlight=%E7%99%BD%E5%AE%B6)。 因此2008年1月31日，郑州市中级人民法院一审判决四川白家构成商标侵权。在商标侵权的纠纷中，白象胜出。

2009年2月有了新变化。同月19日，白象在北京召开新闻发布会，声讨白家，“白家一直未履行判决，侵权行为仍在继续”;而白家也发表声明，直指白象为“商业报复”。2009年7月，白家公司向最高法院申请再审，2009年9月，最高法院进行了公开听证，并于2011年1月24日达成了这份和解协议。白家为什么会风头突转?2010年2月，国家商标局发布通知，将方便粉丝的商标分类正式划入方便面群组。这一规定威力非常巨大，以前方便粉丝企业均习惯性把方便粉丝归入粉丝粉条一类的惯例被打破，即“方便粉丝不再是粉丝，而是方便面”。这样一来，白家注册在方便粉丝类里的横排商标也将失效，在法律上不再受到保护。因此四川白家进退失据，因为四川白家在2001年12月拿到注册号为“1686854”的商标注册证，是在30类粉丝、食用淀粉等商品类别上注册横排“白家”中文和拼音商标，当时在商标分类里面还没有方便粉丝一说，白家也未在方便面群组里注册。商标注册下来需要三年时间，2003年四川白家提起在方便粉丝里面注册白家商标的时候，“白家白象”一系列纠纷发生了，河南白象当然会对这个商标进行异议，导致其迟迟拿不到注册证。同时河南白象手中还有一个王牌，在30类方便面拥有“白家”商标，这源于白象对商标进行的防御性注册。从河南白象的角度来讲，既然四川白家的方便粉丝的白家处于可异议的注册阶段，而自己又拥有在方便面领域的“白家”商标，如果能把方便粉丝的类别划分直接归入方便面类别，然后依据同一类别里面合法商标唯一性原则，那么四川白家正在注册的“白家”则可能失败。切合的是国家商标局决定把方便粉丝划入方便面的通知在2010年2月发出。这样一来，白象显然就大获全胜。虽然我们不能枉加评判河南白象用了什么样的手段，但显然也没人相信这是一个巧合。这个转折点一出现，“四川白家”的风头便急转直下，直至让步妥协并达成协议。对于国家商局的这个决定，粉丝行业曾提出过异议，至目前来看此种划分已成定局。

虽然这个案例结束对“两白”都是一种解脱，却带给我们很多思考。中华商标超市网——中国技术交易所商标交易中心主任周静说，如果“四川白家”能在一开始就重视自己的知识产权，保护好自己的商标，也就不会这么被动，反观“河南白象”商标意识显然强于“四川白家”，因而能娴熟的运用知识产权和商标法律法规频频出手，直指对方命脉，最终反败为胜。从另一个角度来讲，如果不是“四川白家”在商标管理上有这么多漏洞，也不会让对手抓住这么多机会。因此给我们中小企业的应市场未动，商标先行，不管竞争对手多么强大，首先在在自己的在商标管理上形成完整的体系。化被动为主动才能占得优势，让对方无懈可击。(张华)