怡宝喜获中国驰名商标

深圳商报 近日，国家工商总局公布了2009上半年“中国驰名商标”名单，享有“华南水王”美誉的华润怡宝榜上有名。据悉，这是华润怡宝继荣膺“中国名牌产品”等称号后获得的又一殊荣。

业界权威人士对此指出，中国驰名商标所认定的企业，需要具有品牌公信力、行业领先率、市场占有率、消费者口碑等严格条件。华润怡宝作为引领国内包装饮用水行业高速发展、行业前四强的“领军者”，历经20年品牌积淀，载誉“中国驰名商标”，乃属实至名归。

“这项荣誉，是对我们怡宝人20年不懈努力的见证和嘉奖。”华润怡宝高层表示。

“作为我国包装饮用水行业的缔造者、引领行业20年发展的龙头企业，问鼎品牌‘奥斯卡’，是瓜熟蒂落、实至名归的事。”对于怡宝获得“中国驰名商标”，华润怡宝的员工们并不感到意外。

如今，“中国驰名商标”的认定，为已是满载荣誉的华润怡宝又添加了浓墨重彩的一笔。这不仅意味着华润怡宝商标的惟一性，更是品牌实力的象征、品牌价值的体现，对正在全国扩张的华润怡宝而言，无疑增加了新的动力，预示着又一轮的腾飞！

消费者的好口碑是获“中国驰名商标”的最重要标准

获得代表中国品牌保护最高荣誉的“中国驰名商标”称号，对企业而言，无疑是获得了最漂亮的一张名片。

而实际上，一个品牌是否真正驰名，并非完全取决于政府部门认定，更多在于该品牌是否得到消费者的认可，是否具备良好的消费者口碑。

华润怡宝相关负责人就此认为，企业所获得的荣誉并不是企业取得成功的“万能钥匙”。华润怡宝能跻身中国包装饮用水行业第一阵营，靠的不只是一张名片，最终决定他们发展的，是消费者的认可。

“在某种程度上，企业品牌是社会民众的品牌，企业品牌的好坏优劣都能从消费者口碑中清晰呈现出来。作为饮用水生产企业，为社会提供质量合格的产品应该是其生产的最低要求和第一要义，要认真践行企业对消费者的道德承诺和社会责任。”正如华润怡宝市场部相关负责人所言，“如果一味追求利润而不顾产品的质量安全，无异于自掘生存的根基，最终会被消费者唾弃、被市场淘汰。华润怡宝对产品质量的要求一直非常严格，这也是我们在市场‘安身立命’之本。”

据了解，多年来，在饮用水领域，华润怡宝一直扮演着双重角色：一方面是标准的制定者，另一方面又是标准的突破者。华润怡宝是饮用纯净水国标的主要发起和起草单位之一，至今，其产品的内控标准依然坚持在许多指标上高于国标的细则。

而光靠技术和工艺是不够的，为了让消费者享受到真正健康的饮用水，华润怡宝最大限度地发挥了人的力量，在每一滴水上，都做足功夫。在水源保护、水处理、灌装成瓶、外包装等各个环节都设置了质量控制点，以最严格的标准控制饮用水质量。

“这些都代表着我们对产品品质近乎苛刻的执着要求。因为我们明白，每一瓶水，都是华润怡宝品质的见证，都是怡宝人对消费者的郑重承诺。”华润怡宝相关负责人表示，“华润怡宝获得中国名牌产品、最具竞争力品牌等殊荣，都是监管部门和消费者对我们做品牌先做‘质量’的肯定。”

事实证明，消费者口碑是“中国驰名商标”最好的注解，企业只有从服务消费者的角度运作市场，才能提升品牌、提高市场份额，各种荣誉自然也就纷至沓来。

消费者认可才是真品牌

中国驰名商标不仅仅是企业荣誉、企业竞争力的标志。它既代表着企业卓越而恒久的品质，也代表着社会及公众对品牌的信任、肯定与支持。

“中国驰名商标为公众广为知晓并享有较高声誉的商标，广大受众与消费者是其最为强大的支持力量。消费者对品牌的关注，也促使这些品牌将自身的优势发挥出来，具体体现在市场中与消费者们的亲密接触上。”业内专家认为，华润怡宝品牌信誉度的积累，很大程度上便是得益于公益营销这个独特标签。华润怡宝从起步到发展壮大，每个成功的环节无不渗透着其强烈的企业公民责任感和公益行动。

近年来，通过赞助ＣＢＡ等体育赛事，捐资南粤大众体育项目，为各社区、乡镇提供体育基础设施，掀起“保护白海豚·保护70％的水世界”等活动，筹集科研环保资金，启动“百所图书馆计划”、“体育课堂”、“1＋1中华强”、“责任中国”等系列的公益活动，一个有爱心、有社会责任感的品牌形象已悄然建立。

与此同时，“商标是否驰名也对消费者购买心理和行为起着非常重要的作用，华润怡宝荣膺‘中国驰名商标’，是对其品牌在市场积累的竞争优势与品牌价值的肯定，是消费者对品牌信任的集中表现。”在业内专家看来，华润怡宝的产品已为广大消费者所熟悉、信赖和支持。根据中国饮料工业协会提供的资料显示，怡宝已连续10年以上以一个区域品牌跻身只有全国大品牌方能进入的“中国饮料工业十强”，且排名年年跃升；并从2007开始，销量突破百万吨大关，晋升中国包装饮用水行业“第一集团军”。

华润怡宝喜获“中国驰名商标”这既是一种肯定，更是一种鞭策，消费者会更加关注其品牌在市场上的一举一动，会用更严格地标准去检视。正如华润怡宝市场人员所说：“我们刚刚出发，我们还在路上”。