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驰名商标泛滥：欺世盗名还是“盗名欺世”

发布时间：2019-08-22 20:52:15

　　红网本来是提升产品质量的好机会，现在却变成了谋取不当利益的幌子。、富润控股集团董事局主席赵林中表示，驰名商标认定、中国名牌评选欺世盗名，变成了各取所需的商业游戏，建议有关部门予以取消。
　　
　　“可口可乐”没有被美国官方认定为驰名商标，但这并不妨碍可口可乐驰骋世界；“索尼”没有被评为“日本名牌”，却也不妨碍其名扬天下……反观我们，“中国名牌”遍地，“驰名商标”漫天，很多商标一夜“驰名”，很多“名牌”闻所未闻，堪称一道诡异的商业风景，并逐渐成为坊间笑谈——这本是一个老生常谈的问题，，但老问题没有解决，反而越来越严重，便有再议一议的必要。
　　
　　在此我愿意“另辟溪径”，拿驰名商标认定与免检产品制度作一番对比。食品免检制度已被取消，其他领域的免检产品制度也该取消，因为这个制度本身就很荒谬——如果产品可以免检，还要那么多监管部门干什么？但实事求是地说，免检产品制度毕竟有“利”的一面：可以避免一些企业及产品被重复检查，有利于减轻企业负担，也有利于防止吃、拿、卡、要等权力寻租。同样的，以行政或司法手段来认定驰名商标，本身也很荒谬，因为某个商标是否驰名，自在消费者心中，应该由市场来评判。那么，认定驰名商标之利在哪里呢？想来想去，恐怕只有两点可拿来附会：一是鼓励企业提升产品质量，二是引导消费者理性消费。问题是，当驰名商标泛滥成灾、泥沙俱下，认定过程并非真正以产品质量或品牌信誉取胜，而是以关系、金钱取胜，所谓鼓励企业提升产品质量从何谈起？如果说，在市场经济初期，一些消费者还需要中国名牌和驰名商标来引导消费，那么现在则完全没有这个必要，相反，鱼龙混杂的中国名牌和驰名商标，反而可能给消费者以误导——这正是赵林中代表所说的“欺世盗名”，更准确地说是“盗名欺世”：一些企业先通过各种手段盗得荣誉，然后利用盗得的荣誉“欺世”，糊弄消费者，谋取不当利益。
　　
　　这样一对比，我们会发现，认定驰名商标或评选中国名牌之谬，绝不亚于免检产品制度。食品免检制度取消了，驰名商标认定和中国名牌评选何时取消？食品免检制度因三鹿奶粉事件而寿终正寝，然而，“三鹿”何尝不是中国名牌和中国驰名商标！若不是有这两顶光环，也许就不会有那么多消费者选择三鹿奶粉，就不会有那么婴幼儿受害，而三鹿也许就不会那样胆大妄为，发现了问题仍然销售有毒奶粉——食品免检制度取消了，驰名商标认定和中国名牌评选还要继续下去吗？
　　
　　驰名商标认定和中国名牌评选搞了那么多年，问题已经积重难返：司法认定和行政认定“双轨制”导致标准不一、弄虚作假；企业通过“商业游戏”获取荣誉，可以有利地占据市场，还可以获得政府巨额奖励；地方政府则不断积累着经济政绩；而评选、认定泛滥稀释着中国名牌和驰名商标的市场价值，并危及政府公信力……这就是有关方面不断声称“予以规范”的后果。看来，对于驰名商标认定和中国名牌评选这两个烂摊子，“规范”根本无法解决问题，唯有取消了之！